摘要：贵州茅台以71.2得分第三次蝉联《2023胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》白酒品类首位，显示其历史文化价值和市场影响力。茅台通过保持传统酿造工艺和创新产品的推出，增加了品牌实力和品质保证，促进了品牌传承和发展，提升了品牌价值和市场影响力，并在国际市场上表现突出。茅台积极求变和布局，通过数字化、年轻化、国际化等战略路径，走向世界一流企业，已经取得了显著成果。
12月22日，胡润研究院发布《2023胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》。其中，100个中国内地最成功的60岁以上品牌上榜。酒说注意到，本次共有16个白酒品牌上榜，贵州茅台以71.2得分，第四次蝉联榜单第三位、白酒品类首位。
一直以来，胡润研究院都旨在提供有质量的榜单与调研，其中《胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》于2020年首次发布，这一年共有50个中国内地最成功的60岁以上品牌上榜，时隔四年之后，中国内地上榜品牌已经增长一倍。
根据官方信息显示，该榜单调研范围涵盖了中国内地具有60年以上历史的为消费者提供产品或服务的品牌，综合考察品牌历史、价值和文化内涵三个维度，以每个品牌的总分（满分100分）进行排名。品牌历史权重40%，考察品牌字号最早得名时间，而非产品出现时间；品牌价值权重40%，考察品牌为所在企业贡献的市值或估值；品牌文化内涵权重20%，考察品牌于国家和行业的文化代表性。
在2023年所发布的榜单中，胡润研究院一方面继续在商务部中华老字号名单进行筛选；另一方面还结合了企业自主申报、行业研究，找到接近300个候选品牌，从品牌历史、价值和文化内涵三个维度打分，选出综合得分最高的前100名。
胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示，今年更新了品牌文化内涵评选维度，从国家非物质文化遗产名录、是否服务过皇室/政要、品牌是否拥有自主专利、品牌是否赞助过大型国际活动4个细化指标去评估品牌的表现。他表示，这些具有历史文化底蕴的品牌，在现代化经营中，通过专利制度，保护商业秘密的同时，把优秀的产品与服务稳定地传承下来，在商业竞争激烈的今天，保持强劲的竞争力。
今年新上榜品牌最多来自食品和饮料行业，占整体新上榜数量的一半。此外，将近四成的上榜品牌来自白酒和中药两个行业，白酒和中药是中国传统文化的重要组成部分。“近三年，中药、白酒、食品一直是上榜品牌最多的三个行业。它们为同行业的新兴品牌带来很多启示，比如，如何讲好品牌的故事，把文化传承下去，如何让产品既保留传统，又推陈出新，不被市场淘汰。”胡润指出。也就是说，凡是上榜品牌，既需要有历史底蕴，又需要有创新活力。
近年来，茅台坚持以美学作为战略管理，探索出了一条以茅台美学为价值内涵的五线高质量发展道路。在“五线生态体系”的指引下，茅台已经形成了具有核心竞争力、牢固护城河、活跃新风口的茅台产业体系。其中，独特的品质、强大的品牌、忠诚的客户群、深入的文化渗透力和优异的价值创造力是茅台几个专长的组合，其他品牌很难复制。
从1951年建厂至今，茅台已经走过了70余年时间，它是一个既有历史底蕴，又有创新活力的品牌。胡润研究院方面表示：贵州茅台市值超2万亿，是榜单上价值最高的企业，去年营收1200多亿，实现营收净利双增。前身可追溯至分别创建于1862、1879、1929年的成义烧房、荣和烧房、恒兴烧房三家烧房。1951年，三大烧房国有化，成立了贵州省专卖事业管理局仁怀茅台酒厂（本榜单品牌得名时间自1951年开始计算），1953年更名为贵州省茅台酒厂。茅台近年主动向年轻消费群体靠近，用时尚、年轻的冰淇淋产品向消费者展现茅台“创新、活力、时尚”的形象，该产品去年营收超2亿。
通过传承和创新，茅台不仅保持了其品牌的核心价值，更进一步提升了品牌的影响力和竞争力。在今年4月胡润研究院发布的《2022胡润中国品牌价值榜》中，贵州茅台连续第五次登顶“最具价值中国品牌”。
有业内人士表示，茅台连续四次蝉联《胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》第三位，白酒品类首位，充分体现了茅台品牌的历史文化价值和市场影响力。具体来看：
彰显品牌实力。胡润研究院通过对300多个品牌进行深入研究，最终遴选出100个最具历史文化底蕴的品牌。茅台位居白酒品类上榜品牌中的首位，证明了其在行业内的影响力和市场地位，彰显了品牌实力。
彰显品质保证。茅台能够上榜，还与其卓越的产品品质密不可分。茅台一直坚持传统的酿造工艺，严格控制生产过程，确保了产品的质量和口感。这种品质保证让消费者对茅台产生了高度的信任感和忠诚度。
促进品牌传承。茅台不仅是一种酒，更是一个文化符号。作为中国名酒之一，茅台承载了悠久的历史和文化底蕴。通过上榜胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜，茅台进一步弘扬了其品牌文化，促进了品牌的传承和发展。
增加品牌价值。上榜胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜，有助于提升茅台的品牌价值和在市场中的核心竞争力。这种价值的提升不仅有助于提高茅台产品的附加值，还可以为茅台带来更多的商业机会和市场份额。
提升国际市场影响力。今年年初，商务部等五部门联合印发《中华老字号示范创建管理办法》，以促进老字号创新发展，充分发挥老字号在商贸流通、消费促进、质量管理、技术创新、品牌建设、文化传承等方面的示范引领作用，助力构建国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。贵州茅台作为中华老字号，已经走在了国内国际双循环相互促进的前列。如持续亮相国际性论坛、召开东南亚暨港澳市场工作座谈会、今年9月19日至9月29日，陆续走进东京、巴黎、伦敦欧亚大陆三座国际都会，11天时间举办40余场高密度活动。如今四次蝉联《胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》，对于其开拓国际市场也有推动作用。
在白酒行业专家肖竹青看来，遥遥领先行业的茅台一直都在主动求变，积极布局，通过产业数字化、品牌年轻化、渠道国际化，走出了独属于茅台的战略路径。如i茅台堪称渠道数智改革奇迹；2023年度围绕“+茅台”“茅台+”“茅台×”衍生的酱香拿铁、酒心巧克力等产品，引领酒企品牌年轻化；2023年还是茅台国际化元年，下半年以来，通过一系列紧锣密鼓的“出海”行动，茅台在国际化的路上越跑越快。
总结来看，贵州茅台积极对标世界一流，探索茅台特色发展路径，并一路朝着世界一流企业的目标迈进。如今第四次品牌跻身2022胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜，是其发展成果的又一次见证。
