好的开始，是成功的一半。在快消领域，这绝对称得上是一条金科玉律。随着龙年的到来，启动市场、激活渠道、抢占终端，轰轰烈烈的“水头大战”一触即发。

在这样的行业大背景下，各大饮料企业纷纷摩拳擦掌，快速启动，以占得先机。其中，伯爵咖啡以双轮驱动的品牌战略，以及全方位的传播声势火力全开，在2024年的市场竞争中拔得头筹。

过去两年，整个食品行业几大门类的增长速度放缓甚至出现负增长，但众多细分门类表现出蓬勃旺盛的增长态势。其中，咖啡是当下中国消费市场为数不多仍保持着很高热度的赛道之一，其在获得各方资本青睐的同时，还持续保持快速增长。

据咖门不完全统计，截至2023年12月17日，咖啡赛道共发生26起融资事件，累计金额近20亿元。咖啡赛道之所以能够获得资本的广泛关注，最根本的原因还是在于市场的容量与机会。从咖门统计的18个主要城市样本来看，咖啡馆数量总数较去年增长15.9%，咖啡未来的市场盘子可能会突破万亿。

现制咖啡赛道成为吸金热土，即饮咖啡市场更是火热。全球市场研究咨询公司英敏特在2021年的报告中预测，中国即饮咖啡市场销售额未来5年将以11.8%的复合年增长率增长，2026年将达到161亿。2023年6月，中金公司同样指出，虽然中国即饮咖啡市场起步较晚，但是已成为包装软饮料行业近年增速最快的子品类。

身处“狂飙”的行业中，大牌动作频频、实力玩家不断入局，咖啡市场的竞争变得尤为激烈。而伯爵咖啡作为不容小觑的实力黑马，上市之后一路乘风而上，迅猛增长，不仅在激烈的竞争中站稳了脚跟，还以燎原之势开疆辟土获得行业高度关注。

众所周知，伯爵咖啡作为世界著名的咖啡品牌之一，至今已有几百年历史，已经成为了大家公认好喝的咖啡。为了推动咖啡文化在中国的普及和发展，让广大消费者能更高品质的体验咖啡消费。伯爵咖啡以强势的品牌形象启动中国市场。

自步入中国市场以来，伯爵咖啡就一路狂飙、攻城略地，凭借弯道超车的超强实力，在市场终端已经拥有了一席之地。究其原因，这既源于企业精准踩中品类爆发的节奏和风口，更得益于企业的战略布局与产品的硬核品质。

双轮驱动，铸就品牌强壁垒。不同于其他品牌，伯爵咖啡采取两条腿走路的策略，其以瓶装咖啡为战略单品，引爆即饮消费市场；以现制门店的持续加盟，强化伯爵品牌认知。在“即饮+门店”的双轮驱动战略下，伯爵咖啡铸就了差异化的品牌壁垒。

传承咖啡文化，打造国货之光。伯爵咖啡传承了欧洲咖啡文化的精髓，把千年的咖啡文化融入“西欧贵族”的百年皇室权贵风范之中。企业创立之初，就以打造“国人的伯爵咖啡”为使命，意欲将代表着高贵、典雅和品味的伯爵咖啡带给千千万万的国人。

甄选优质原料，树立品质标杆。就产品品质来看，伯爵咖啡甄选世界各地及中国云南优质咖啡豆，通过先进的研磨工艺将咖啡豆研磨成粉。此外，配比进口的新西兰奶源，以无菌冷灌装工艺，让口感更丝滑、口味更醇正。

一枝独秀不是春，百花齐放春满园。为了满足消费者多元化的口味需求，伯爵咖啡还推出火爆行业生椰拿铁，以及丝滑拿铁、蓝山咖啡等多种口味，无论是时尚的包装还是醇香口感都极具吸引力。

值得一提的是，在打造极具西方特色的咖啡饮品的同时，伯爵在茶饮领域也进行了深度布局。众所周知，“茶 源于中国，盛行世界”，其中，伯爵红茶便是典型代表。作为世界上颇受欢迎的茶饮，其最初是被英国的贵族和精英所饮用，并成为“英式下午茶”的经典饮品。在此背景下，伯爵延续经典，赋予新意，推出了伯爵乳茶、伯爵红茶等一系列茶饮，让国人品味中西文化融合的浪漫。

为了快速提升品牌声量和影响力，早在2023年10月开始，伯爵咖啡就与多家投资机构进行有效对接，意欲借助资本市场力量加快公司发展的速度。在完成初步的资本积累后，2024年伯爵咖啡将以高举高打的品牌传播策略，全面开启“狂飙”模式。

据悉，2024年3月，伯爵咖啡计划通过高铁冠名的形式，强势打响品牌传播第一枪；与此同时，借助高速与高铁的大流量、大场景、大平台等特点，以高覆盖、强渗透的战略模式，将伯爵咖啡的品牌形象深烙于千万人心中。此外，为了以直接高效的方式触达受众，伯爵咖啡与央视广告、新媒体平台等一系列传播都在稳步推行当中。

不仅如此，为开启品牌的“狂飙”模式，伯爵咖啡还积极整合行业优质资源，与包括食业头条、《糖烟酒周刊》在内的众多行业媒体紧密合作，通过专业赋能、品牌占位，迅速引爆伯爵咖啡的渠道势能，在即饮咖啡赛道竞争中进一步确立和夯实品牌优势。此外，在年轻化的消费浪潮下，伯爵咖啡也十分重视消费者“种草”。一方面，发力抖音、快手等年轻人喜闻乐见视频平台进行品牌营销；另一方面持续深化小红书种草投放，实现有效蓄水、品销合一。

值得一提的是，在征战全国市场的路上，伯爵咖啡不仅仅针对性的开启品牌战略引爆市场，同时更是通过自身多种优势赋能经销商，以强扶持的方式提供系统支持和服务。也正是在一系列友好政策的加持下，伯爵咖啡签约订单不断，日前就与超商富荣商贸完成了战略合作，携手深耕河北市场！

从市场情况来看，企业负责人透露到，全新升级的伯爵系列产品自2023年10月上市以来，在短短不到三个月时间，伯爵咖啡已经相继攻克全国各省市，销量在稳步上升的同时也赢得了超高口碑。尤其是伯爵咖啡系列市场表现堪称“上市即燃”。接下来，企业将以大城市为原点，不断向县市区域进行辐射，逐步开启全国各县市的市场开发。

站在品类的风口上，伯爵咖啡起航2024。可以预见，伴随着品牌战略和市场战略的全面推进，伯爵咖啡将朝着三年十亿大单品目标一路狂奔，届时，中国的咖啡市场将迎来下一颗亮眼新星。