百威裁员有迹可循？

2023 年 7 月，百威公司曾宣布将在美国公司裁员数百人，裁员规模为公司总人数的 2%。裁员不会影响啤酒厂和仓库员工、司机或现场销售人员。

“虽然我们从不轻率地做出这些决定，但我们希望确保我们的组织继续为未来的长期成功做好准备。这些公司结构的变化将使我们的团队能够专注于我们最擅长的事情——为每个人酿造好啤酒，并在重要的时刻赢得我们的位置”，公司首席执行官Brendan Whitworth说。

2023年12月，百威啤酒母公司Anheuser-Busch的卡车司机以99%的投票，通过一项罢工。如果Anheuser-Busch公司无法与工会达成“强有力”的协议，工会全国谈判委员会将发起罢工。

卡车司机工会主席肖恩·奥布莱恩表示，“工会将坚定地为司机们争取最好的合同，这次强有力的罢工投票证明了这一点。工会成员们的劳动、才能保证了Anheuser-Busch产品顺利上架，因此我们致力达成新的合同，作为司机们辛勤工作的认可与回报。如果该公司的高管不能齐心协力谈判以达成一项尊重工人的协议，我们就会看到工人们走上街头。”

当然，不管是百威在美国的裁员，还是百威啤酒母公司Anheuser-Busch，都只是“一道痕迹”而已，并不能当做百威将裁员20%的证据。可是，来自数据层面的反馈，却似乎可以佐证这一传言的真实性。

2022年3月，亚太地区最大的啤酒企业百威亚太发布了2022年业绩，全年收入64.78亿美元，同比增长2.4%；收入正常化除息税折旧摊销前盈利（EBITDA）为19.3亿美元，同比下滑5.2%；股东应占利润为9.13亿美元，同比下滑3.9%。

作为亚洲最大的啤酒公司百威亚太，虽然长期占据着中国高端市场的半壁江山，但随着国产啤酒逐步在高端板块加速，市场份额不断被侵蚀。Euromonitor 数据显示，近年来，百威亚太中国高端市占率从近 50% 已经下滑到 40% 左右，而这个下滑依旧还在持续。

裁员不属实！

百威中国裁员20%？对此，百威中国在接受媒体采访时表示，此传言不属实。百威中国人员组织稳定，并始终致力于业务运营的不断优化，以提高效率，创造更多长期价值。

既然已经有了明确的“官方否认”，裁员引起的关注与热议也应当平息，但事实却是“并没有”。与百威所说的人员组织稳定相比，很多业内人士似乎更愿意相信自己的判断。

一方面，啤酒市场高端竞争更加激烈，啤酒向高而行的过程中，百威并没有一直处于领先位置。《2023年中国啤酒行业全景图谱》内容显示，2020-2022年，中国啤酒行业销售额保持上涨趋势。

截至目前，高端化是目前啤酒行业重要趋势，啤酒行业竞争主线和核心增长逻辑是主打高端化。2021 年起，华润陆续推出 " 勇闯天涯 SuperX"" 马尔斯绿 "" 脸谱 "" 醴 "，高端产品收入已成为华润啤酒新的增长极；青岛啤酒推出售价 1199 元 1.5L 的 " 百年之旅一世传奇 ”；燕京推出定位为 " 高端局的从容之选 " 的燕京 S12 皮尔森，同时线下布局狮王精酿小酒馆。

另一方面，中国啤酒的全面发力时代已经到来。国家统计局数据，2023年1月至10月，中国规模以上企业啤酒产量3180.4万千升，同比增长2.2%。多数企业关键业绩数据均有较快增长。

裁员20%或许真的不存在，但百威需要在2024年面对的挑战却是实实在在地存在！