摘要：食品企业陆续发布2024年春节贺岁微电影，打动消费者的密码在于讲述温馨和团圆主题，通过连接爱、记忆和年味让消费者尽享人际连接带来的心的贴近。
新春将至，年味渐浓。面对春节这个全民化的节日，如何才能找到打动消费者的密码？如何才能通而不俗？
近日，不少食品企业陆续发布了2024年春节贺岁微电影，以不同的故事讲述着这个传统节日的温馨和团圆主题。食品板带大家一起来看看吧~
可口可乐《龙舞盛宴》：日前，以「让我们『年』在一起」为主题，可口可乐在上海举办了 2024 龙年新春主题发布会，一年一度的可口可乐「春节档」，又来了。在接下来的数周里，围绕「让我们『年』在一起」这一核心主线，可口可乐将会陆续释出更多 2024 龙年新春系列营销活动，在全域平台打造丰富触点。
在每年这一与家人团圆的重要时刻，为消费者带来连接、欢聚、快乐，是可口可乐不变的精神内核。从「让我们『年』在一起」出发，品牌今年再次携好创意和新体验如约而至，在龙年春节，将文化创意与艺术、科技紧密结合，打造出多场景、多触点的互动体验，以期为不同代际的家庭成员连接爱、记忆和年味，让消费者尽享人际连接带来的心的贴近，让新春团聚的美妙引发更深层次的情感共鸣。
百事可乐《人间至乐是家乡》》：百事公司「把乐带回家」春节IP多年来不断以符合时代背景和大众情感诉求的故事阐释着“家”与“乐”的真谛。此次百事正是聚焦于大众对家乡、对地域的关注，帮助大家将家乡之乐传递，共振“人间至乐是家乡”的实感。
片中以荆州、金华、吉林为地域背景，描绘了不同的返乡之乐。百事则作为链接主人公们与家乡、亲人间温情回忆的纽带，带领大家回溯起记忆中那些家乡温情时光，感受家乡的“百事可乐”。
康师傅饮品《山河万里，加康加年味》：这支名为《康师傅饮品2024年山河万里加康加年味》的微电影以诗词为骨、动画为皮，用1分半的时长重现历史厚度，释放出丰富绚烂的人文信息，带领观众穿越时间之路、横跨地理空间、看见波澜壮阔的祖国万里山河，体验“加康加年味”的中国春节年味文化。
康师傅饮品以此提醒我们，年味一直都在：是饭菜满桌的烟火香气，是团聚时刻的欢声笑语，是举国欢庆的热闹欢腾，是国泰民安的康健祝愿。
康师傅喝开水，以“开年喝开水·好运全开”为主题，推出12支龙年限定版开运瓶。微电影以一家人的视角展开，从身处不同角色的社会人需要的不同的好运气为主线串联起来，与主题交相呼应。
伊利《万事如伊，大吉大利》：伊利这部围绕#万事如伊 大吉大利#营销主题的广告大片，引入了过去一年最为火热的科技宠儿——“AIGC”。拿“宅女撸猫”的场景来说，整个制作上采用“先实拍→三维建模做场景→AI批量合成场景”的全新创作流程，不仅大大提升了产出效率，也将视觉呈现提升到了新的高度。例如视频中女生和猫咪的互动画面，便是通过文字指令生成，呈现出更具冲击力的视觉观感。
卖馍学霸如何赢得父母支持？叛逆小孩如何与“鸡娃”妈妈和解？摆摊人生如何获得家人理解？爱人之间如何化解误会？从《世界名馍》到《反鸡战》，到《难言之隐》，再到《真心话》……双汇一改以往温情走心向内容，聚焦不同年龄段消费者面临的学业规划、职业选择、事业困境等难题，通过“解忧美食铺”为人们解决烦恼。
王小卤&《讨个好彩头》：与其他品牌的温情、治愈不同，王小卤玩的就是一个搞笑又新奇。《彩头》《神奇美食在哪里》《德伊奥》三部曲，三种不同风格的故事。
王小卤的发财三部曲中，借助全民新年期待“发财”为故事的立足点，分别用搞笑、神秘又高级的三个主题广告，将大众期待的新年新开始、新年吉祥如意的文化转化成了与品牌相关的“情绪价值”。在《彩头》中，用谐音梗将角色的“彩头”与凤爪的“抓”联系到一起，形成了吃凤爪为“抓彩头”的联想；在《神奇美食在哪里》中，复刻了哈利·波特IP的场景、角色造型，赋予了广告科幻感，又把凤爪变成了魔法师喜欢的美味，而深化了产品美味的记忆；在《德伊奥》中，王小卤更是大胆尝试，借鉴了奢侈品广告的风格，让享受美食吃凤爪的变成了高级感满满的名利场。
乐事&开心麻花《有家就有乐事》：从2022年深度挖掘“小家”与“大家”的凡人微光时刻，到2023年对“家”和“家人”的定义做进一步延伸，再到今年，乐事薯片回归平凡却不平淡的人间烟火，融合“龙”元素，温暖演绎龙年新春，「有家就有乐事」的全新呈现中，令每一位消费者感同身受。
龙年新春，乐事薯片还特别携手沈腾、马丽欢乐演绎新春时刻，捕捉过年聚会聊天互动、零食分享等场景，温馨画面引发公众共鸣，对「有家就有乐事」展开更应景、俏皮的诠释。通过在各种场景中的精心运营，乐事薯片希望能够助力消费者构建类似“来包乐事，丰富新年的仪式感”的新春心智，深度绑定消费与情感诉求，最终从产品和心理两大层面收获消费者的认同与支持。
RIO&张子枫《微醺的人，有开心的年》：「一个人的小酒」，到底要怎么喝，才能毫不违和地与「一群人的新年」同框呢？
当代年轻人，嘴上吐槽着春节的各种社死现场，心里又暗自期盼着和亲人朋友的重聚。真正让他们抗拒的，不是一群人的欢聚，而是在一群明明不熟，却还要装熟的亲戚面前被迫营业；相反，他们想要的，是和一群同频且有共鸣的人，过一个开心的年；而微醺，恰好可以提供这样的情绪价值：微醺后的ta，是自在的、自我的，快乐的。这份快乐能让ta与周围的一切产生「同频」。
无论是「一个人的小酒」，还是「一群人的新年」，本质上都是因为微醺的存在，打开了接收快乐的信号器，让本不同频的我们能够开心地相处。
农夫山泉《舞龙少女》：农夫山泉龙年动画贺岁电影《舞龙少女》，采用音乐剧+动画的方式，用一首歌贯穿整个动画，用小女孩的视角发出回答了大众心中“世界上真的有龙吗？”的疑问。
短片指出龙是“真实”存在的，并有着多重含义，它代表着华夏大地的山川大泽，是神州的盛世长歌，也是我们的日常生活。
故事用张灯结彩的喜庆氛围、鞭炮轰隆的吉祥场景将专属于中国人春节的年味展现得淋漓尽致；而舞龙少女一次又一次的舞龙尝试，展现了天真烂漫的童真童趣，如品牌一样坚持做水的不懈努力。农夫山泉用充满萌趣的动画电影与大众一起探讨中国人在意的年味和“龙”年生肖议题，在抓住用户的注意力之余，也让我们看见了品牌对产品品质的坚持与贺岁电影的另一种可能。
此外，还有今麦郎凉白开携手吴彦姝推出《平淡日子敞开过》主题微电影，李锦记献上《最好的年味》故事片，为广大消费者送上祝福等等。还有哪家的贺岁微电影让你印象深刻，欢迎留言讨论~
