又是一年辞旧迎新时。

当浩浩荡荡的“春运模式”全面启动，当商场超市里响起《恭喜发财》的歌声，我们就知道：要过年了。对于亿万国人来说，过年代表着回家、团圆和温暖。这是国人一年里情感最为充沛和饱满的时刻，自然也成为各大品牌必争的情感营销黄金节点。

食品板注意到，在龙年营销“群龙乱舞”的当下，伊利臻浓选择跳出常规套路，联合新华网打造新年专项IP“浓情年宴馆”，用一顿“年宴”向过年回家路上的国人传递更多温暖。

众所周知，在中国传统习俗中春节不仅是一个全家团圆的节日，更是一种文化的符号和象征。

过年，是妈妈催促下的“年二八，洗邋遢”，是只有在年三十才能穿上的红色新衣裳，是爷爷用毛笔写的对联和奶奶自己剪的窗花，更是一顿精美丰盛、香气四溢的年夜饭……这些刻在脑海里的温馨画面，造就了独属于春节的仪式感。忙碌一年踏上回家的路，年味儿从上车饺子就已经开始；而对团圆的期盼、对过年的向往，很容易投射在承载了更多情感的年宴上。

在这样一个特殊时刻，臻浓精准洞察国人的情绪痛点，联合新华网上线“浓情年宴馆”温情短片。一年365天1095餐，唯年宴最暖人心。而短片用视听语言勾勒出不同的生活状态，分享了不同人群的特别年宴：“鹅腿阿姨”给莘莘学子做的鹅腿、粥饼伦用一首歌的时间为顾客制作的鸡蛋灌饼、大年夜母亲送到车站给自己孩子的晚饭、坚持“国是千万家”的国宴大师倾心之作的味道……一餐一饭之间，记录着无数在外拼搏的记忆。春节将至，臻浓以此致敬每一个辛苦奋斗一年的普通人，迅速引发全民共情。

如果说“浓情年宴馆”温情短片的上线，击中了国人内心的柔软、加深了对臻浓牛奶的品牌认知路径，那么“浓情年宴馆”限时落地五大城市的活动，则为国人的返乡之路增添了更多浓情年味儿。

身处信息传播碎片化的时代，品牌在消费者那里能获得的时间和注意力越来越少。这就意味着，春节营销如果不能快速抓住人们的“眼”和“心”，很容易被海量信息淹没。

有鉴于此，臻浓在引爆“浓情年宴馆”春节营销的过程中，坚持线上线下联动、打通品牌营销的全链路：在线上，与新华网进行微博共创，并聚焦“龙年送臻浓，味美年更浓”等话题，与更多消费者进行沟通互动，唤醒浓浓年味，提升传播的几何级效应；在线下，以臻浓牛奶为媒，开展限时“快闪”活动，调动人们的参与热情，并在渠道终端推出一系列“臻浓年味集市”，以新年陈列营造浓郁的节日氛围……

值得一提的是，臻浓还联合天猫美食大牌日开启了一场《浓好！非遗美食记》主题直播，在年货节第一天去往美食记首站福建漳州古城打卡永定土楼，在这个中国建筑史上浓墨重彩的标志性建筑上，展示客家美食和客家新年风俗迎宾表演，将浓厚人文与浓郁美味完美融合。数据显示，直播当天观看20万次，观看人数超过10万人，臻浓牛奶龙年限定装销售九万盒，并迅速上榜天猫乳饮直播小时榜Top1。

在食品板看来，臻浓的这套组合拳不仅打出了氛围感、吸引了注意力，更为重要的是与更多消费者真正“玩”在一起，带来品牌声量和产品销量的“品效合一”。

作为伊利旗下的“明星产品”，臻浓牛奶抓住日配市场升级机会点，前瞻性地发掘基础品类消费者营养、口味升级需求，成功切入新的细分市场领域，成为浓牛奶细分品类的开创者。

在刚刚过去的2023年，臻浓牛奶的产品力再次升级：金装高钙新品富含160mg/100mL优质乳源钙，是普通高钙牛奶的1.6倍。据换算，一盒臻浓高钙奶所含的钙已高于一斤海虾钙含量，两盒高钙奶即可满足成人每日钙量所需。除了更高的钙含量，臻浓出色的产品力还满足了中国家庭对丰富营养和浓醇口感的双重追求。在“浓情年宴馆”每个活动环节中，臻浓高钙新品都是不可或缺的“主角”，给人留下极为深刻的印象。

食品板认为，随着这波“浓情年宴馆”春节营销的持续发力，臻浓牛奶在带给消费者升级版消费体验的同时，品牌号召力喝市场影响力无疑将得到进一步提升，在2024年开局抢占市场竞争先机。

2023年，“回家过年”是人们心之所愿；2024年，如何与家人一起“过好年”，则成为人们新年的重中之重。在食品板看来，臻浓的龙年春节营销，从消费者的情绪切入，紧抓大众过年归家团圆的洞察，通过一顿“年宴”引发全民共鸣，并借助线上线下的联动打造热门话题，也为品牌构建了与消费者的正相关联。深度与广度相辅相成，热度与温度缺一不可，成就了臻浓“浓情年宴馆”的破圈传播，也为行业提供了又一个出色的春节营销案例。