据“马上赢”数据显示，2023上半年，以电解质水为代表的运动饮料类目市场份额增速达到35.76%，在所有类目中排名第二。2024年，运动饮料的市场需求依旧持续高涨。
近日，食品板发现运动饮料龙头品牌尖叫有了不少新动作。作为农夫山泉旗下一款长红产品，在上市20周年之际，尖叫官宣推出两款新品：乳钙型（柑橘味）和茶氨酸型（黄金桃味），丰富产品矩阵，满足新一代消费者专业补水需求。
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据官方介绍，作为优质钙源，乳钙易于人体吸收，其中的钙有助于骨骼健康；茶氨酸则具有提升运动专注力、解压放松等广泛的健康功效。
随着消费者对于运动饮料品类认知度的提高，消费者需求更多元，呈现出精细化、差异化、专业化趋势。此次，尖叫推出两款新品都是在深刻洞察当下消费市场后的产出，其满足了年轻一代消费者的专业化需求，将功能价值具象化，构建起差异化产品优势，更加彰显“高价值”。
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与一般消费者预想的不同，尖叫才是农夫山泉最早突破30亿元销售额大关的饮料单品。
早在2004年，农夫山泉推出尖叫系列产品。当时，国内维生素、能量饮料市场正处于逐渐升温态势，农夫山泉则另辟蹊径，把握了年轻消费群体对运动中释放情绪玩转自我的需求，将这款电解质配方为基底的运动饮料产品更进一步定位在“情绪饮料”，区别于其它品牌的“功能饮料”。
此外，尖叫也以其独特的设计理念受到消费者的喜爱，据悉，农夫山泉邀请世界著名的设计大师陈幼坚操刀尖叫瓶身设计。在尖叫瓶身上，以尖叫的行为和情绪为灵感来源，陈幼坚将螺旋形的现代运动风格融入至瓶身，并设计了充满活力的尖叫字体和“尖叫小人”。
每种口味上呈现不同姿态的的“尖叫小人”，都是插画师捕捉的抽象传神运动状态，如在新上市的两种口味中，一个是压低身形速滑降的单板小将，另一个则已是一副“尖叫就赢”的姿态。时至今日，尖叫小人已经成为尖叫最主要的视觉元素，运动小人情绪饱满、体力充沛，随时会起飞或是欢呼，契合了年轻人爱运动、爱生活的天性。
尖叫瓶身设计中最为经典的，无疑是长红至今的运动盖。据了解，农夫山泉尖叫独创的双层封闭式的瓶盖设计瓶倒不洒、单手可启，不仅可以随时随地补水，还可以在进球后继续帅气“盖帽”。消费者还在运动盖上延伸出了形形色色的使用场景，并且在社交媒体平台上意外出圈，成为了一个经久不衰的热门话题。
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