五四青年节，一个属于年轻人的节日。

“青年”的标签化属性，让它成为品牌宣传的时间“爆点”之一。每年在5月4日这天，各类创意营销活动一时间层出不穷，传递品牌的年轻化理念，高效触达青年消费人群。身为中国有机奶领导品牌，金典自然也不例外。

这届年轻人信奉“品质消费”，更重视“有机生活”。品牌若想赢得他们的青睐，既要勇于创新，更要成为他们的“自己人”——知道他们喜欢什么、关心什么、需要什么。食品板注意到，今年的五四青年节，金典闪耀第三届全球青年有机大会，以实际行动对话有机青年、助力有机发展。

据悉，本届世界青年有机大会由 IFOAM（国际有机农业联盟）主办，以“青年点亮有机生活”为主题，主要议题包括“有机生活方式的组成”、“世界有机”、“有机创业”和“有机生活方式的组成”等。

数据显示，全球有机牛奶市场规模呈现稳步扩张的态势：2023年全球有机牛奶市场销售额达到54.1亿美元，预计2030年将达到81.7亿美元，2023-2030年复合增长率（CAGR）为6.07%。在中国市场，专注有机高端奶的金典诞生于2006年，并推出了国内首款有机奶产品，率先填补了中国有机乳品市场的空白。2018年，金典创造了“有机奶销售额世界纪录”，完成了“品类首创”到“全球领先”的品牌跃升。

事实上，这并非金典首次亮相国际有机峰会。去年在菲律宾召开的第六届亚洲有机大会，金典作为全球唯一受邀参会的乳品品牌也重磅亮相。伊利大洋洲创新中心负责人菲利普·韦斯科姆博士在有机农业创新分论坛作演讲，分享了金典引领中国有机发展的经验和前沿创新成果。

在食品板看来，金典在全球青年有机大会的“走红”并非偶然。

自从2007年在国内乳品市场推出首款有机奶以来，金典在“有机”之路上不断深化探索，推动中国乃至世界有机事业的发展。截至2022年底，金典有机奶全球销量已超50亿包。根据欧睿官方认证，金典荣膺“全球有机奶销售额第一”品牌。前不久，伊利发布的2023年年报显示，通过有机业务引领产品品质升级，金典有机纯牛奶系列产品零售额较上年保持双位数增长。

在本次全球青年有机大会上，金典的“养牛博士”、有机动物营养与饲料科学博士杜超分享了过去18年金典的有机历程。在他看来，金典坚持18年有机更高标准，可以总结成三个“好”：养好地，将有机牧场限定在内蒙古自治区呼和浩特和锡林郭勒、呼伦贝尔大草原牧场，并用三年的时间进行土壤净化、水源保护、生物保护等措施，实现了无化学残留、无基因改造、无污水污染；选好种，以来自新西兰的荷斯坦品种为主，还引入了珍稀的娟姗牛种；喂好牛，一头奶牛平均每天的伙食标准是80到100块钱人民币，吃的好、住的好、福利好、产奶才能更优质……

此外，从品类的拓荒者，到有机赛道的领航者；从生产好的有机牛奶，到建设好的有机生态，金典一直引领中国有机乳品升级，并实现了“以养带种、以种促养”的“种养一体化”模式，借用天然的能量循环技术，提升有机品质、降低了全产业链的碳排放。

值得一提的是，如今青年人是毋庸置疑的消费主力，也是有机行业发展不可或缺的推动力量。

为了助力有机行业发展，同时也给有机青年们提供一次更好的机会，金典在本次大会上正式宣布：招募呼伦贝尔放牛官。据悉，此次活动共计5天，并特别设置了日薪过万元、机票酒店全包的丰厚福利，让青年人来呼伦贝尔大草原体验感受“没班味的工作”。此举既抓住了年轻人就业难、压力大的情绪痛点，也用更创意的方式溯源有机品质、传递有机理念，与年轻人实现同频共振、双向奔赴。

针对此次招募，金典还打出了一套漂亮的营销组合拳：在官方微博发布系列海报，传达随性自在的有机生活态度，激发人们对有机话题的大讨论；五四青年节当天，“没班味的工作”迅速冲上微博热搜，让话题热度持续发酵……

事实证明，作为中国有机奶领导品牌，金典在今年“五四”充分彰显了自己的品牌格局，关心下一代青年人才发展。从赞助第三届全球青年有机大会，邀请全球青年有机人才在五四青年节来到中国上海，到招募呼伦贝尔放牛官，用创意营销向年轻人传递有机理念，金典始终不忘自身肩负的使命与责任，为有机行业发展奉献光与热。

美国学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》中写道：“面对年轻群体的强势崛起，只有理解消费主力95后的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。”食品板认为，这次金典在五四青年节的有机营销，就提供了一个很好的示范：既占位国际有机峰会的行业高度，又巧妙引爆有机话题热度，进一步强化自身有机领导者行业地位的同时，让更多年轻人感知有机、拥抱有机，积极倡导并践行可持续发展理念，为亚洲乃至全球有机事业做出更大贡献。