近日，椰树涉擦边广告被罚40万，引发了网友热议。
对此，椰树集团5月9日发文称，“用椰汁擦乳”是科普教育不是商业广告却被罚40万“一担心”“两不服”。
椰树集团在声明中表示，担心名牌被毁，影响两万员工的生计，并导致海南50万椰农的椰子销售困难。对于处罚，椰树集团提出两点不服：一是认为其官网上转载的内容属于科普教育而非商业广告，且广告法并未明确禁止科普教育；二是强调官网上的文章是厂史教育，并非商业广告。
食业家此前报道，椰树集团宣传图文使用国家机关工作人员进行商业营销，并使用“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等广告语，涉嫌违反广告法有关规定，5月6日被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元。
其实，这不是椰树第一次被媒体点名批评，本可以选择道歉息事宁人，但椰树却特立独行的选择了“硬刚”，并吸引了众多网友支持。
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硬汉椰树
椰树集团的广告策略和对处罚的不满态度并非首次。
2021年，“椰树风”招生广告，惊动了海南省市场监管部门，不仅对椰树集团相关负责人进行了行政约谈，还对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行了立案调查。新闻事件一出，引发众多媒体的跟进报道。
随着互联网事件的持续发酵，椰树椰汁被几大官媒狂批。央视网评椰树是用荤段子“开车”，并将其定义为低俗广告界的“老油条”。
只有网评还不算结束，中央广播电视总台旗下的财经频道多时段、多主持人、多频次的狂批椰树集团。
随后，人民日报发表评论称，低俗绝不是一种“风格”。
多家官媒多频次发文狂批，给椰树广告定性：就是低俗。但椰树似乎并没有“怂”的意思，不仅没有撤回官博上的招生广告，甚至还将其在首页置顶。
并且椰树集团发文硬刚回怼，在官网和官博上发布了一篇“回怼”批评的文章，其标题很硬核《椰树员工和网民五个担心，招聘信息被查处引全国炒作，将再次濒临破产》。该文章称“有美女帅哥追”的广告“并没有明确违反现行法律法规”，公司广告被查处引发炒作，员工和网民有“五个担心”，担心椰树“被搞垮”再次濒临破产。
值得注意的是，椰树“硬杠”得到了舆论大部分的支持，有的网友认为媒体有点“上纲上线”了，椰树产品力强，广告不广告的无所谓。还有的网友虽然不喜欢椰树的广告，但其不折腰的态度可敬。
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椰树的底气
椰树之所以如此硬气，跟它多年来良好的业绩不无关系。2023年，椰树集团实现全年总销量70万吨，同比增长10.26%；销售额50亿元，同比增长3.08%；上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。
相比于实体行业，互联网行业天然对财富具有着无可匹敌的虹吸效应。然而差别在于，椰树集团常年位列海南省民营企业纳税大户前三名。2010年至2023年连续14年，椰树集团位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名。
在特殊时期，许多产业遭遇寒冬，但椰树2021年-2023年连续三年实现销量逆势增长。在“土味”营销策略下，椰树一直被嘲笑，但一直被关照，也一直在增长！
椰树集团是海南企业改革的一面旗帜，王光兴把一个仅差2万元就濒临破产的“椰树”，发展到37年长盛不衰，1986—2021年共创税利114.52亿元。其中上交税金88.19亿元，是“椰树”改革前1985年的2940倍。
此外，椰树集团还是国家级农业龙头企业，利用海南椰子、芒果等热带水果发展深加工产业，带动了海南热带水果种植业的发展，帮助本省种植椰子的50万农民脱贫致富，解决了海南农民“种椰子易、卖椰子难”的历史性难题。
据悉，政府领导曾多次找上门动员椰树集团上市，但都被王光兴拒绝了，他给出的理由就是：不缺钱，上市必然会削弱企业凝聚，不利于增强企业发展后劲。对于外界的声音，王光兴却说“其实改制前就有人要求我配合购买椰树股份，并承诺给我4000多万股份和保留职务，我一把年纪了，如果为了钱早就发了。”
这是椰树的底气，也是椰树特立独行的根基所在。
