5月2日，食品板曾发布头条报道——《今年夏天的“汽水大战”，将会越来越卷，也越来越难！》，对国货汽水的竞争态势进行深度分析。

如今话音刚落，还没等到夏季“汽水大战”，就有一家声名赫赫的汽水品牌“暴雷”了。它的名字相信很多人都不会陌生：汉口二厂。

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汉口二厂迎来“至暗时刻”

五一期间，有网友在小红书发布消息，称汉口二厂办公楼下的体验店闭店了。据了解，闭店的直接原因是因为房租涨了，但耐人寻味的是体验店楼上的办公区也早已人去楼空。对此，有行业媒体爆料称，汉口二厂近两年遭遇经营困境，业绩大幅下滑，公司从2022年开始欠薪、裁员，仅员工薪资拖欠就或达400-500万元，裁员波及多个部门，幅度或达50%，当下公司人员仅剩财务、法务及部分必要人员等。大多数员工欠的薪资金额在10万元以上，而这还不包括供应商的欠款。此外，汉口二厂实控人金亚雯“消失”很久了，第二大股东也是公司法人李明则成了“老赖”，目前被限制高消费……种种迹象表明，汉口二厂已经迎来“至暗时刻”。

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抓住国潮风口，曾比肩元气森林

汉口二厂如今的“窘迫”，与曾经的“风光”形成强烈反差。2018年，汉口二厂正式上线。彼时，新消费品牌可谓炙手可热，各大资本也纷纷将真金白银投入食品饮料行业，钟薛高、自嗨锅、汉口二厂、元气森林等都在资本的助力下，迅速在市场中成长起来。而汉口二厂抓住了国潮风口，率先对国货汽水进行了产品、包装、营销等全方位的升级与国风和年轻化。几乎在一夜之间，汉口二厂在社交媒体的传播下迅速风靡全国，一年之内市场销售额就突破亿元。

2019年，汉口二厂达到巅峰。就在这一年，汉口二厂的销售额突破了3亿元，独立子品牌“平行宇宙”也正式上线，在资本市场汉口二厂直冲3轮至A+轮融资，其势头之迅猛与当时的元气森林堪称“一时瑜亮”……

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三大原因，让汉口二厂走向凉凉

据食品板分析，汉口二厂如今的命运，与以下三点有直接关系。产品先天不足，又贵又难喝。正所谓：成也营销，败也营销。在产品力身上，汉口二厂存在先天不足的致命缺点，去年兰世立推出武汉汽水时曾吐槽“又贵又难喝”，并非没有道理。尤其是在当下的经济大环境下，汉口二厂动辄七八块甚至十几块一瓶的零售价，显得尤为不合时宜。要知道同属碳酸汽水的可口可乐，建议零售价才刚提到3.5元。

多元化尝试受阻。在2020年前后，汉口二厂曾轰轰烈烈的开启多元化品类布局。当时除了新推出10多款汽水产品之外，汉口二厂还进入奶茶、低度酒等赛道，但是无一例外纷纷败下阵来，基本都是“昙花一现”，获得的市场反响极为有限。

新消费降温。汉口二厂将更多的资金花在了营销和品牌传播环节，并没有建立起自有工厂，没有高效的供应链体系。然而，新消费品牌在近两年逐渐失去资本宠爱，让汉口二厂难以为继。据不完全统计，2023年前11个月新消费品牌累计融资161起，不足2022年全年一半，更不及2021年的1/3，甚至少于疫情前的2020年。汉口二厂的“衰败”不是第一个，更不会是最后一个。