在中国大食品行业，产业集群现象非常明显，尤其是内蒙古企业在乳饮市场扮演着举足轻重的角色。
回望过去几十年，乳饮赛道的突破升级几乎都由内蒙古企业发起，并打造出一代又一代的行业大单品。其中，牛顿农场佐餐奶的全国走红，不仅助推佐餐酸奶赛道市场规模的扩容，更进一步奠定了内蒙古牛顿乳业在餐饮饮品市场的江湖地位。
日前，食品板关注到内蒙古牛顿乳业豪掷200万元，启动品牌全面焕新，涉及品牌视觉升级、包装视觉升级、瓶型视觉升级等诸多方面，以更有“动销力”的形象赋能终端动销。
十六年前的2009年，内蒙古牛顿乳业正式成立。专注餐饮渠道酸奶饮品的「牛顿农场」以科学配比放大佐餐酸奶的核心卖点，凭借高品质与醇香且解腻的口感，在内蒙古成为与大窑齐名的“佐餐两宝”，更获得了内蒙古自治区餐饮与饭店行业协会的高度认可，获得“会员单位”的荣誉称号。
2022年下半年，依托多年产业链及内蒙古黄金奶源优势，内蒙古牛顿乳业在全国经销商的呼唤下，锁定餐饮渠道开启全国招商。经过近1年半时间的市场布局，时至今日，“牛顿农场”玻瓶佐餐酸奶已畅销全国市场，甚至在西藏、新疆均实现有效铺货，成为“新一代玻瓶佐餐酸奶”的代名词。以湖北样板市场为例，已有近100家餐饮经销商（湖北共计103个县市）与内蒙古牛顿乳业达成战略合作，动销火爆。
基于全国市场良好的市场表现，内蒙古牛顿乳业并没有将回笼资金投资其他风口产业，而是贯彻落实多年来“要做一瓶好奶”的初心，投工厂、搞研发、扶商……不仅如此，围绕全国消费者的审美需求，以及经销商对于产品终端陈列效果的反馈和意见，内蒙古牛顿乳业还联合深圳美威品牌咨询公司于2024年正式开启大规模的品牌视觉焕新。
据悉，本次“牛顿农场”玻瓶佐餐酸奶品牌视觉升级贯穿“科学、自然、农场”的理念，选择时尚、简约、亲和力的风格设计，采用VI系统+产品线视觉统一化，在保证基础视觉足够经典和畅销的情况下，做更当下的推广视觉。
相较于升级前的logo，全新“牛顿农场”品牌logo每个图形的细节像科学一样严谨，比如发型圆形分布更均匀，牛角形象更对称，等等。此外，logo中的人脸整体上移，精气神十足；双手抱奶瓶的形象也更有力量感；logo中的文字也更简洁化……恰如内蒙古牛顿乳业16年来专注佐餐奶，把控每个产品细节一样。
与此同时，“牛顿农场”佐餐酸奶系列产品包装以“一口鲜到内蒙古”的产品卖点为核心，以内蒙古大草原的画面为灵感来源，在科学严谨的“绿色logo”基础上，创新采用鲜活大胆自然的配色以及渐变效果包装设计。不仅将“牛顿农场”佐餐酸奶“源自内蒙古自然农场”的卖点显性化，有效提升终端产品力；更以时尚化的“多巴胺”配色，构建了以色彩来区隔的“口味识别”矩阵，拉进与消费者之间的距离，助力品牌年轻化升级。
此外，“牛顿农场”玻瓶佐餐酸奶全新包装视觉还以“牛顿万有引力”作为趣味性切入点，提炼水果通过万有引力掉落在牛顿的头上，巧妙与瓶型结合。在赋能产品更高价值感的同时，增加产品趣味性。
自2022年牛顿农场布局全国市场，随着产品的热销也迎来了不少模仿、跟进者。为方便消费者快速在一众同类产品中识别出品质更高的“牛顿农场”佐餐奶，2024年其升级全新瓶型，以差异化赋能终端动销。值得关注的是，内蒙古牛顿乳业为方便消费者持握、开盖，其瓶型还创新采用收腰设计。
“牛顿农场”品牌视觉的焕新升级，建立了一整套围绕“科学、自然、农场”而展开的视觉矩阵系统，以logo升级、包装升级、瓶型升级等，使得整条产品线的瓶型设计具有强烈的品牌系列感和辨识度，更将内蒙古牛顿乳业多年来所坚守“要做一瓶好奶”的品牌理念显性化。
仅仅一年半的时间，源自内蒙古的牛顿乳业营销团队携“牛顿农场”佐餐奶，从内蒙古一路南下，热销山西、陕西、湖南、湖北、川渝、河北等全国多地，赋能数百位餐饮饮品经销商翻身。
伴随品牌视觉的全面焕新，结合即将到来的饮品旺销季，内蒙古牛顿乳业还投放了数万台冰柜，赋能经销商“锁”餐饮店。同时，联合全国近千位代理商，举办“660000瓶牛顿佐餐奶免费大品鉴”活动，并聚焦餐饮店品鉴、户外品鉴、宴席品鉴三大场景体验，赋能经销商共建市场。
在市场全面加速的同时，内蒙古牛顿乳业不断升级产品线，加强产品研发，扩大产能，以满足日益高涨的经销商订货需求和消费者需求。其前沿的产品研发技术也获得了行业和各界的高度认可，日前内蒙古牛顿乳业成为国内高校——华南农业大学食品学院的实践教学基地，实现“产学研一体”深度融合。
作为国内佐餐奶行业的老兵，内蒙古牛顿乳业深耕行业十六年，从创品类到强品质，从扩渠道到重营销，内蒙古牛顿乳业一步步改革创新，助推佐餐饮品品类升级。2024年，伴随着品牌视觉的全面升级，内蒙古牛顿乳业将重点扶持样板市场，携手全国经销商继续谱写更加灿烂的新篇章。
