近日，乌苏啤酒品牌推出新品 “电持”，正式进军功能饮料赛道。据了解，这也是乌苏啤酒继 “天山鲜果庄园” 橙味汽水后，在啤酒以外品类的又一拓展。

取名“电持”，率先布局新疆市场

食品板注意到，“电持”产品采用简约而独特的北欧设计风格，古铜金和哑光黑的色块形成强烈的视觉反差，且巧妙融入“电池”元素，让产品有了“充电”感。

在配方上，“电持” 采用低糖设计，产品富含牛磺酸、维生素 B6、维生素B12、烟酰胺等多种功能性成分。此外，其还特别添加了天山雪莲提取物，为产品增添了独特的地域特色。

其品牌负责人表示：“在全国饮料市场规模不断增大的基础上，我们发现，随着消费升级以及新疆旅游市场火爆，新疆能量饮料市场处于蓬勃发展期，市场发展潜力巨大，我们决定在新疆市场布局‘电持’饮料。”

定价6元，“壹元换购”中奖率55%

“电持”新品将率先在新疆市场渠道铺货，终端零售价定为6元/罐。可见，这一定价与市面上的主流功能饮料品牌相近。

为了吸引消费者，乌苏啤酒还为 “电持” 设计了力度颇大的促销活动。主要通过易拉罐拉环获得 “壹元换购” 的中奖资格，中奖率高达55%。这意味着，超过一半的消费者只需再支付1元，就能额外获得一瓶 “电持”。此外，扫码还有机会赢取现金红包、旅游基金等丰厚奖品。

据了解，“电持”新品将依托乌苏啤酒成熟的渠道网络进驻新疆本地商超、便利店及餐饮终端。品牌还将同步开展线上线下联动营销，包括社交媒体推广、限时促销等活动，全面提升产品认知度和市场覆盖率。

进军功能饮料赛道，为市场带来新变数

作为从新疆走向全国的知名啤酒品牌，乌苏啤酒近年来持续优化产品结构，加速推进 “啤酒+饮品” 的多元化发展战略。

除了此次推出的 “电持” 功能饮料，乌苏啤酒此前已推出 “天山鲜果庄园” 橙味汽水。该产品定位为大众化饮品，主要在新疆本地销售。目前，“天山鲜果庄园” 橙味汽水已在新疆市场取得了不错的反响，成为乌苏啤酒新的业绩增长点。

在食品板看来，乌苏啤酒此时进军功能饮料赛道，为市场带来了新的变数。乌苏啤酒在啤酒领域成绩不错，在新疆市场占有率超85%，并成功跻身全国品牌价值榜单。其推出功能饮料 “电持” 具备天然优势，使得 “电持” 有机会在功能饮料市场中开辟出一片天地，加剧产品、渠道、营销等多方面的竞争。

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