2024年是西凤后百亿开局之年，也是企业高质量创新发展年。年初，西凤酒春节档高调开局，气势如虹。4-5月白酒市场进入淡季，但西凤酒依然动作不断，扎实推进，蹄疾步稳，让业界强烈感受到西凤酒后百亿时代加速发展的强劲动力和发展势能。
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产品加速布局 家国系列引领
虽然消费市场进入淡季，但西凤酒深度布局“全国化”的步伐却依然高歌猛进：
在3月底的最后一周，红西凤1978上市发布会相继在江西新余、福建泉州和浙江杭州举行；4月13日，52度金奖老绿瓶西凤酒上市发布会在河南郑州召开；随后，从4月底到5月初，红西凤1978又先后在辽宁沈阳、浙江宁波上市发布……
红西凤1978是西凤酒在标版红西凤和五星红西凤基础上，针对次高端市场扩容增量发展机遇推出的匠心之作，是西凤酒全国化的一面旗帜。
对于红西凤1978加速布局，陕西西凤酒股份有限公司副总经理周艳花强调指出：通过厂商联手，资源共享、优势互补、团队共建，西凤酒将迅速搭建红西凤1978的强大销售网络，将其打造成为“叫得响、立得住、传得开”的爆款产品。随着品牌势能加速释放，红西凤1978必将助力西凤事业实现新突破，再上新台阶。
金奖老绿瓶西凤酒河南上市同样具有深远意义，标志着西凤酒国民级白酒单品加速布局全国市场。红西凤1978和金奖老绿瓶一高一低，双轮驱动，构成了西凤酒“名酒价值回归”双增长极，共同引领西凤酒后百亿时代高质量发展。
据悉，未来西凤酒将围绕“家”“国”两大系列产品，继续坚持品牌自信、品类自信、品质自信和文化自信，持续推动西凤酒品牌、营销、文化、管理等全方位提升，持续聚焦资源精细化运营布局，加速渠道下沉，深耕终端网点，以高品质、高效率做好消费者培育工作。
与西凤酒“家”“国”两大主导系列产品加速布局全国市场相呼应，西凤酒品牌终端建设也如雨后春笋般纷纷破土而出：
3月26日，南宁首家西凤酒专卖店正式开业；4月18日，西凤酒0068号专卖店开业仪式在福建泉州举行；5月1日，宝鸡综合保税区西凤酒展销中心盛大开业……
品牌终端是西凤全国化的桥头堡。西凤酒品牌专卖店在全国市场纷纷落地，将推动西凤酒全国化进入发展新阶段。品牌终端既是西凤酒品牌文化展示窗口，也为消费者搭建了一个沉浸式体验场景和消费场景，必将助力西凤酒全国化战略落地生根。
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重总结强规划 市场紧锣密鼓
2024年是西凤全面落实“四步走”战略部署的第三步——实现“双百亿”奋斗目标的关键一年。“马不停蹄”是西凤营销团队的真实生动写照，“总结”和“规划”是西凤营销工作的两大热词：
3月17日，西凤营销三年战略部署大会在成都召开。而后，南部大区和中部大区三年战略部署工作会议暨季度总结规划会议相继在浙江和山东召开；
4月3日，红西凤品牌运营公司一季度工作总结大会暨二季度工作规划大会在凤翔召开。随后，北部大区、江苏分公司、北京分公司、陕西大区、鲁东分公司、新疆分公司、西凤电商公司、安徽分公司一季度工作总结暨二季度工作规划会议相继召开；
紧接着，桂琼分公司、广东分公司半年度销售冲刺会议以及红西凤品牌运营公司二季度工作冲刺会议暨红西凤1978宴席政策宣贯会议在5月份相继召开……
5月23日，宝鸡市场深耕启动大会举行，标志着西凤酒在宝鸡市场将开启全新征程，大本营市场将进入精细化耕耘新阶段。
从会议内容来看，“三年战略部署工作会议”向全员明确了西凤当前阶段战略方针；“一季度工作总结大会暨二季度工作规划大会”、“半年度销售冲刺会议”则旨在总结分析阶段业绩，明确下一步工作重点，全力冲刺销售目标。
如此密集、高效的营销会议背后，是西凤营销团队在明确战略方向的前提下，谋定后百亿，只争朝夕，不断探索、总结、优化营销路径的积极行动、科学研判和创新实践。
与高密度的营销会议形成呼应的，是西凤酒高强度的市场拓展，西凤酒全国市场深耕正紧锣密鼓推进：
从3月到4月，广东分公司深圳、东莞区域、湘赣分公司区域市场、黑吉分公司各区域等全国重点市场陆续开展“春耕夏育”金网工程铺市活动。西凤精英团队深入市场一线，调研分析客户需求，策划营销活动、拓展西凤销售渠道，为重点市场逐步实现产品全覆盖、市场占有率大幅度提升奠定了坚实基础。西凤营销团队的品牌自信、香型自信、品质自信、品类自信，以及真诚热情的服务，赢得了终端客户的一致肯定与赞许。
“金网工程”是西凤酒市场深耕系统性运作的局部缩影。在全国重点市场深耕上，西凤酒聚焦“核心终端建设”和“消费者拉动”，通过创新营销，扎实推进“金网工程”、“氛围营造”、“促销拉动”等各项市场活动，紧跟西凤酒“1246工程”战略要求，全面夯实市场基础，加快全国基础市场建设与布局。
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人才储备提档 团队加速升级
人是第一生产力。与企业发展相配称的人才储备和营销团队，是西凤酒谋求后百亿时代高质量创新发展的支撑和驱动。当前正值白酒市场淡季，西凤酒人才专项培训工作却开展得如火如荼。在专业、系统的培训体系加持下，西凤酒人才储备不断提档，营销团队正加速升级。
3月27日-28日，西凤酒新入职员工培训圆满举行，共计100余人参训；4月1日-2日，红西凤品牌运营公司召开红西凤品牌运营公司营销技能提升特训营（第一季）专项培训；从4月7日到15日，西凤营销商学院相继召开陕西分公司、鲁西分公司、鲁东分公司、河南分公司2024西凤营销商学院·市场巡回培训——经销商服务赋能&一桌式品鉴培训会议，执行专项培训；4月8日，陕西大区召开2024年陕西大区第一届后备人才培训会议，执行专项培训……
在西凤看来，身处日益激烈的市场竞争环境，肩负西凤后百亿时代凤香复兴的伟大使命，拥有优秀的营销技能是抢占行业先机的有力抓手。西凤高频次的营销技能提升培训，目的是以更加专业、敬业、认真的态度，打造出一支拥有复合型人才的西凤营销铁军，为西凤后百亿时代凤香伟大复兴，做好全面、充足、扎实的准备。
西凤酒的专业培训体系是一座兵工厂，不仅源源不断地锻造并向市场一线输出营销精英人才，持续扩充西凤酒人才储备基数体量，不断推动西凤营销团队加速升级，而且还持续赋能西凤酒经销商转型升级，在西凤后百亿征途中形成厂商强大合力。
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柔性文化输出 凝聚核心力量
尽管白酒销售淡季来临，但西凤酒除了市场动作不断之外，还通过柔性文化输出，与核心经销商、消费者客户保持情感互动，巩固强链接，凝聚核心力量。
4月，西凤酒深圳区域核心经销商来厂参观交流。厂商一家，共同探讨未来市场发展方向，为市场进一步拓展奠定坚实基础；同月，“西凤酒杯2024首届大湾区中国四大名酒知识鉴赏大赛”深圳赛区、惠州赛区相继开赛，通过知识鉴赏的方式，深入挖掘和传承中国四大名酒的文化内涵，提升消费者对中国传统白酒文化的认知和鉴赏能力；5月8日至10日，河南分公司组织核心客户开展了山东游学之旅，走进优秀企业学习交流；同月，西凤酒东莞市场核心客户联谊会举行，将“扶商、服商、富商”进行到底……
核心经销商、消费者是西凤后百亿再上新台阶的市场战略资源，在品牌集中和存量竞争时代，谁掌握了这些战略资源，谁就掌握了市场主动权。西凤酒历来推崇和践行构建厂商命运共同体，打造学习型厂商共建、共进机制，并通过“凤香盛宴”、“鉴赏大赛”等柔性文化输出深度影响消费者，与核心经销商、消费者建立品牌黏性，固化情感链接。
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品牌持续赋能 西凤殊荣不断
从3月到5月，和西凤酒在市场营销上厉兵秣马的景象相对应，西凤酒在品牌层面屡获殊荣：
3月18日，在河北华糖云商、酒说联合权威机构举办的2024中国酒类热产品大会上，金奖老绿瓶西凤酒荣获“2024中国酒类热产品·品类典范”荣誉；同日，在2024中国酒业超商&连锁商发展大会上，红西凤喜获“2024中国酒业最具代理价值产品”荣誉；3月19日，在2024第九届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖盛典上，红西凤斩获“明星产品”奖；4月，在韩国最具影响力的酒类比赛——“大韩民国酒类大赏”评选中，西凤酒连续三年斩获大奖；5月9日，西凤酒受邀参加由新华社品牌工作办公室、新华社中国经济信息社、中国职工文化体育协会主办的“澎湃中国红”文化与品牌融合交流会……
品牌屡获殊荣，源自西凤酒在市场营销层面的惊艳，反过来，在品牌殊荣加持下，西凤酒的后百亿征途必将如虎添翼。
西凤酒“淡季不淡”折射出的，是西凤酒全力谋求后百亿再跨越，加速西凤名酒复兴的抱负和雄心，是西凤酒厚积薄发，深蹲起跳，即将加速释放的品牌势能和市场势能。2024，西凤高质量开新局，期待未来更精彩！