4月16日，抖音针对直播电商发布15条新规，对酒类直播电商乱象多维度、多角度进行规范，可执 行性很强。有业内人士表示，酒类电商直播或将迎来新一轮洗牌。
01
“抖音15条”规定了什么？
在此次新规中，个人号视频/图文 电商带货权限首先被明确。个人号 开通视频/图文的商品推广要求，从 “粉丝量>1000”调整为“有效粉丝量 >500”。其中有效粉丝是指创作者通 过持续发布符合平台要求的优质内 容，所带来的真实关注粉丝，有效粉 丝数将每天更新。具体来看：
1.平台严禁互粉互赞。直播间不允许出现给某某刷礼物、点关注， 给榜一大哥点点关注等此类话术， 特别是刷礼物承诺线下行为的，均属于诱导性消费，严重者会被永久封号。
2.不允许直播间镜头前无人画面超过5分钟，画面没有人会判定为挂机直播，严重者会被封号。
3.直播间不可以出现未成年小朋友，会被判定为未成年人直播，轻则强制关播 ，屡教不改的会被永久封号。
4.直播间不能出现管制刀具、违 规违禁品及敏感话题。
5.直播间不能谈论历史性人物及 国家政治人物，如谈论会被判定为摄政。此违规行为属于特别严重行为，会被直接封号。
6.直播间的个人主页不能出现任 何二维码、商品 logo以及联系方式， 会被判定为广告线下引流，严重者不 予任何提示，会直接封号。
7.直播间不能骂人、说脏话、炫富，不能恶意嘲讽恐吓，不允许宣扬拜金主义，不允许谈论高消费话题， 如出现以上行为也会被封号。
8.直播间不允许出现袒胸露乳、穿着暴露隐私的服装，会被判定为低 俗，更不允许暴露大面积纹身。
9.直播间不能吃西红柿、火龙果、 香蕉、黄瓜之类的活物，容易被判定 为血腥低俗诱惑。
10.不要在直播间谈论风水算命、 封建迷信等活动，包括星座也不可以，严重的会被永久封号。
11.主播在直播间装疯卖傻大声 喊叫且背景音乐音量过大，或是直播间的环境较为嘈杂，出现噪音较多的情况都不符合新规定，会被判定为声音质量低劣，会出现警告、限流的情况。
12.直播间画面太暗或是太亮，主播的美颜滤镜开得太过分，都可能会 被判定为画质色彩低劣。
13.直播间不挂小黄车的情况下不允许上商品。同时直播时需要注意敏感词、 违规违禁词以及极限用词。
14.直播间不允许出现大面积文字信息， 容易被判定为涉嫌透露他人隐私。
15.开播的账号不是本人身份认证，被人举报后至少要封30天，严重者会被直接封号， 更有严重的处罚为“封脸”。对于屡教不改且 严重违规的账号平台会直接封脸。也就是说只要被封的出镜者在任何的账号开播都会有 被封的可能。
02
更合规、专业、积极，酒类直播新方向
抖音发布的15条新规将对酒类直播带货 产生深远的影响，推动酒类直播带货向更加合 规、专业、健康、积极的方向发展。
第一，酒类直播带货将更加注重合规性和专业性。由于平台严禁互粉互赞和诱导性消 费，酒类主播将不能通过承诺线下行为或诱导 观众刷礼物等方式来吸引流量，而是需要依靠 产品本身的品质和专业的推荐来吸引观众。 这将促使酒类主播更加注重对产品的了解和研究，提升直播内容的专业性和可信度。
第二，酒类直播带货将更加注重用户体 验和互动性。新规要求直播间不能出现未成 年小朋友、不能谈论违规违禁品及敏感话题 等，这将使得酒类直播带货的内容更加健康、 积极，并且更加注重用户体验。主播将需要 更加注重与观众的互动，通过有趣的互动环 节和优质的直播内容来吸引观众的关注和 留存。
第三，酒类直播带货将更加注重直播间的规范性和画质色彩。新规要求直播间不能 出现低俗、暴露的服装和画面，以及声音质量 低劣的情况。这将促使酒类主播更加注重直 播间的布置和画质色彩，提供更加清晰、高质 量的直播画面，以提升观众的观看体验。
第四，酒类直播带货将更加注重商品的合规性和真实性。新规要求直播间不挂小 黄车的情况下不允许上商品，同时需要注意 敏感词、违规违禁词以及极限用词。这将使得酒类主播在直播过程中需要更加谨慎地选择商品和用词，确保商品的合规性和真实 性，避免因为违规行为而受到平台的处罚。
第五，酒类直播带货将更加注重账号的真实性和出镜人的身份认证。新规要求开播的账号必须是本人身份认证，否则将面临 封号等处罚。这将使得酒类主播需要更加 注重账号的真实性和出镜人的身份认证，避 免因为使用虚假身份或冒用他人身份进行 直播而受到平台的处罚。
03
淘汰赛来临
这些新规的实施，将对酒类直播行业产 生深远影响，促使行业进行洗牌和升级。对于违规的主播和直播间，将面临警告、限流、 封号等处罚，甚至可能被永久封禁。因此，酒类主播需要严格遵守新规，提升直播内容 的质量和合规性，才能在竞争中脱颖而出。
在观察者看来，酒类直播淘汰赛的序 幕已经悄然拉开，行业的洗牌正逐步加 速。随着抖音新规的深入实施，酒类直播 领域内的竞争愈发激烈，主播们不得不重 新审视自己的直播内容和方式，以适应新 的市场环境。
在这场淘汰赛中，那些拥有丰富酒类知识、能够深入浅出地介绍产品特点、提供有价值购买建议的主播将脱颖而出。他们凭借专业性和可信度，赢得了消费者的信赖， 从而获得了更多的流量和关注。这些主播 将不断学习和提升自己，以适应酒类市场的 不断变化和消费者的需求升级。
而那些内容质量低下、存在违规行为的 主播，则将在这场淘汰赛中逐渐失去立足之 地。他们可能因为缺乏专业知识、无法提供 有价值的直播内容，或者因为违规行为受到 平台的处罚，导致粉丝流失和影响力下降。 这些主播如果不及时调整自己的直播策略 和内容，将面临被市场淘汰的风险。
酒类直播淘汰赛的开启，不仅是对主播 们的一次考验，也是对整个酒类直播行业的 一次洗牌。这场淘汰赛将促进酒类直播行 业的健康发展，提高整个行业的竞争力和专 业水平。同时，这也将激励主播们不断提升 自己的专业素养和创新能力，为消费者带来 更加优质的直播体验。
可以预见的是，在这场淘汰赛过后，酒 类直播行业将呈现出更加繁荣和多元的发 展态势。那些能够顺应市场趋势、提供优质直播内容的主播将成为行业的佼佼者，引领酒类直播行业向更高层次发展。
来源：糖烟酒周刊
注：原文刊登于糖烟酒周刊酒类版，定刊事宜请详询18503286006