创新是核心驱动力，亦是推动品牌向高端化迈进。市场营销变化之快，让人应接不暇。
回顾2024年上半年，营销更是层出不穷。前有《热辣滚烫》爆火，后又天水麻辣烫出圈，又有小米SU7震撼发布。这些品牌、城市、影视营销的爆火，无疑给我们带来了更多的启示和思考，营销行业的全新格局正在建立。
过去的一年，营销界的出圈事件接连不断，回忆品牌圈，营销圈，你对出圈的案例印象深刻呢？哪些品牌营销事件在营销圈疯狂刷屏呢？数字营销市场基于2024年上半年的品牌营销热点与策略，从影视、城市、品牌三个方向出发，一起了解与探讨品牌营销数字化的新思路。
影 视 篇
01
贾玲之《热辣滚烫》
图源：电影热辣滚烫官方微博
贾玲自导自演的电影《热辣滚烫》无疑成为了一个热点营销事件。这部电影不仅以34.6亿的票房成绩高居春节档票房冠军，更在社交媒体和网络论坛上引发了广泛的讨论和争议。
从电影的内容来看，《热辣滚烫》延续了贾玲擅长的温情喜剧路线，通过讲述一个普通人的成长故事，触动了观众的情感共鸣。这种深入人心的内容策略，使得电影在情感上与观众产生了强烈的连接，为品牌带来了正面的影响。
贾玲作为导演和主演，她的个人魅力和专业才华也为电影的营销增添了不少分数。她对市场的敏锐洞察和对角色的精湛演绎，使得《热辣滚烫》不仅仅是一部电影，更是一次成功的品牌营销案例。
从营销策略上来说，《热辣滚烫》利用春节档这一黄金时期，精准定位目标观众群体，通过各种线上线下活动和社交媒体互动，增强了观众的参与感和归属感。这种策略不仅提升了电影的知名度，也促进了口碑的传播。
02
胡歌之《繁花》
图源：繁花BlossomsShanghai官方微博
《繁花》的出圈不仅体现在观众口碑与收视热潮上，更在消费市场上掀起了大火。
从品牌营销的角度来看，《繁花》的成功在于其精准地把握了观众的情感共鸣点，通过高质量的剧情、精细的服化道以及独特的拍摄手法，营造了一种独特的观剧体验。这种体验不仅让观众沉浸其中，更让他们对剧中出现的品牌产生了强烈的认同感。
品牌们敏锐地捕捉到了这一机遇，纷纷与《繁花》进行合作，通过创意广告、植入剧情、互动营销等多种方式，将品牌与剧集深度绑定。这种合作不仅让品牌得以在剧集中自然地露出，更通过剧情的推动和角色的演绎，让品牌成为了故事的一部分，从而加深了观众对品牌的记忆和好感。
《繁花》的稀缺品质感为品牌赋予了更高的附加值。在剧中，无论是精致的服装、奢华的道具，还是独特的场景布置，都透露出一种高品质的生活态度。这种态度与品牌所追求的高端、精致形象不谋而合，使得品牌在与《繁花》的合作中，能够进一步提升自身的品牌形象和价值感。
03
刘亦菲之《玫瑰的故事》
图源：电视剧玫瑰的故事官方微博
品牌营销的核心在于与消费者建立情感连接。
而《玫瑰的故事》作为一部潜在的爆剧，其魅力在于能够跨越年龄、性别、地域的界限，触动人心最柔软的部分。品牌若能巧妙融入这部剧中，通过情节的自然融合或角色的情感共鸣，将品牌故事与剧集主题相结合，便能在观众心中留下深刻印象。
品牌借助《玫瑰的故事》中的经典场景、人物关系或情感线索，设计富有创意的营销内容。比如，通过定制化的产品植入，让品牌成为推动剧情发展的关键元素；或者利用剧集的热度，发起线上线下的互动活动，邀请观众参与并分享自己的“玫瑰故事”，从而加深品牌与消费者之间的情感联系。
此外，品牌还可以借助社交媒体等渠道，扩大营销声量。通过发布与剧集相关的创意海报、短视频等内容，吸引粉丝关注并引发话题讨论，进一步提升品牌的曝光度和影响力。当《玫瑰的故事》成为全民热议的话题时，品牌也将随之出圈，实现品牌价值的最大化。
复 盘
影视营销的爆火，不仅仅是电影内容的成功，更是其精准把握观众情感共鸣点的营销策略的胜利。以《热辣滚烫》为例，影片通过励志、幽默与温情并存的叙事手法，触动了广大观众的心弦，加之巧妙的话题营销与社交媒体互动，成功在春节档中脱颖而出。这告诉我们，在影视营销中，深入挖掘并呈现能够引发观众共鸣的情感元素，结合有效的传播手段，是吸引观众、提升票房的关键。
城 市 篇
01
天水·麻辣烫
图源：天水海英麻辣烫抖音号
一碗麻辣烫，带火一座城。
2024年3月，甘肃天水麻辣烫火爆出圈，成为继淄博烧烤、哈尔滨冰雪之后的新晋“顶流”，吸引了各地游客前来打卡。
天水没想到，令当地文旅火爆的不是麦积山石窟、伏羲庙、南郭寺，而是一碗麻辣烫。故事的起源简单而温馨，一位回家过年的女大学生，在享受家乡麻辣烫的醇厚滋味时，随手一拍，分享至社交媒体，未曾想这一不经意的举动，却如同星火燎原，迅速在网络上引发了广泛关注和热议。人们被视频中那热气腾腾、香气四溢的麻辣烫深深吸引，更对这座孕育了如此美味的小城充满了好奇与向往。
于是，一场由一碗麻辣烫引发的“寻味之旅”悄然兴起，来自四面八方的游客纷纷踏上天水这片古老而又充满活力的土地，不仅为了品尝那令人垂涎的麻辣烫，更为了探寻这座城市背后深厚的文化底蕴和历史遗迹。麦积山石窟的雄奇、伏羲庙的神秘、南郭寺的清幽，在麻辣烫的带动下，也迎来了前所未有的游客潮，天水这座古城，以它独有的方式，向世人展示着它的魅力与风采。
这碗麻辣烫，不仅满足了人们的味蕾，更成为了连接天水与世界的桥梁，让更多的人了解天水、爱上天水，共同书写着这座古城新时代的辉煌篇章。
02
菏泽·郭有才
图源：郭有才官方抖音号
一首《诺言》不仅让自己的账号3天涨粉200多万，还带火了菏泽南站。
郭有才的一夜爆火让他自己喜出望外，也给菏泽带来了始料未及的挑战。5月10日之前，这位小伙或许还只是众多网络直播中的一位普通成员，他的账号粉丝数稳稳停留在19万，似乎并未引起太多人的注意。
然而，就在那短短的三天时间里，命运之轮悄然转动。一首深情演绎的《诺言》，以其独特的嗓音和深情的演绎，瞬间击中了无数网友的心弦。复古西装搭配大背头的造型，更是让人仿佛穿越回了那个充满怀旧情怀的90年代，为他的表演增添了几分别样的魅力。
随着视频的广泛传播，这位菏泽小伙的名字开始在网络上迅速走红。5月13日，他的账号粉丝数已经飙升至254万，这一数字的增长速度令人咋舌。而他的代表作《诺言》更是收获了超过100万的点赞，证明了其非凡的影响力和感染力。
这场突如其来的爆火，不仅让这位小伙收获了众多粉丝的喜爱和支持，也让他成为了众多品牌争相合作的热门对象。他的直播间里，人气爆棚，观众纷纷留言互动，为他加油打气。在这个充满机遇与挑战的网络世界里，他用自己的实力和努力，书写了一段属于自己的辉煌篇章。
03
开封·王婆
图源：开封清明上河园景区公众号
3月份，开封王婆爆火，13天涨粉314万。
河南开封4A级景区万岁山·大宋武侠城的相亲栏目“王婆说媒”走红网络，主持人王婆因为口才和表演功力人气高涨，“王婆说媒”被网友称为“接地气版《非诚勿扰》”。
节目爆火后，甚至有00后山东姑娘连夜坐7小时火车慕名前往，最终与一位山东男生握手拥抱，并互换联系方式，氛围融洽。
内容为王的时代，“开封王婆”显然深谙此道。她或许以独特的视角、接地气的风格，或是精湛的技艺，为网友带来了一系列既新颖又引人入胜的内容。这些内容或温馨感人，或幽默风趣，触动了广大网友的心弦，引发了强烈的共鸣与关注。
精准的定位与营销策略功不可没。在这个信息泛滥的时代，如何让自己的声音被听见，是每位内容创作者都需要思考的问题。“开封王婆”可能通过精准分析受众需求，制定了一系列符合市场趋势的推广策略，有效提升了曝光率和影响力。
口碑与互动的力量不容忽视。优质的内容吸引了第一批粉丝，而这些粉丝的口碑传播，又吸引了更多人的关注。同时，“开封王婆”积极与粉丝互动，增强了粉丝的参与感和忠诚度，进一步推动了账号的快速增长。
“开封王婆”之所以能在短时间内取得如此耀眼的成绩，离不开其优质的内容创作、精准的定位与营销策略，以及良好的口碑与互动。
复 盘
天水麻辣烫的出圈，则是城市营销的一个典型案例。通过将地方特色美食与文化传播相结合，天水不仅展示了其独特的饮食文化，还成功吸引了全国乃至全球的目光。这种“在地化营销”策略，强调了对城市特色、文化、习俗的深入挖掘与利用，通过创意性的传播活动，让城市成为品牌故事的载体，实现了品牌与城市的双赢。
品 牌 篇
01
雷军·小米SU7
图源：雷军微博
在这场没有硝烟的战役中，小米汽车凭借其精准的市场定位、卓越的产品力以及雷军先生卓越的营销智慧，成功在中国新能源车市场投下了一颗震撼弹。
从品牌营销的角度来看，小米SU7的发布无疑是一次教科书级别的案例。小米汽车深谙“用户至上”的核心理念，通过前期大量的市场调研与用户画像分析，精准捕捉到了消费者对智能、环保、高品质出行的迫切需求，从而打造出这款集科技、美学与实用于一身的SUV车型。
而雷军先生作为小米的灵魂人物，其卓越的营销能力在此次SU7的发布中再次得到验证。他巧妙地利用社交媒体、直播带货、线上线下联动等多种渠道，构建起全方位、多维度的营销矩阵，成功激发了消费者的购买热情。
4分钟内大定破万，27分钟突破5万辆大关，24小时更是狂揽近9万台订单，这一系列惊人的数字背后，是小米汽车品牌影响力的深度渗透与消费者的高度认可。
小米汽车SU7的成功发布，不仅为小米品牌注入了新的活力，更像是一条鲶鱼，激活了中国新能源车市场的竞争态势，推动整个行业向更高水平迈进。
02
宗馥莉接棒娃哈哈
图源：娃哈哈微博视频号
在产品策略上，宗馥莉推动了产品线的多元化和创新。娃哈哈推出了多款贴合年轻人口味和需求的新产品，例如健康茶饮、低糖饮料和功能性饮品等。这些新产品不仅丰富了娃哈哈的产品线，也满足了消费者对健康饮品的追求。
在营销手段上，宗馥莉利用社交媒体和电商平台，加强了与消费者的互动。通过举办线上活动、与知名网红合作推广，以及在重要节日推出特别促销活动，娃哈哈的产品成功吸引了大量年轻消费者的关注。此外，娃哈哈还通过赞助热门综艺节目和电子竞技赛事，增强了品牌在年轻群体中的影响力。
在宗馥莉的领导下，娃哈哈的品牌形象得到了显著提升，市场份额也实现了稳步增长。她的策略不仅保持了娃哈哈在传统渠道的强势，也成功开拓了年轻消费群体市场。
03
贾玲成为Prada代言人
6月2日，Prada普拉达官方宣布喜剧女王贾玲成为其品牌代言人。这一跨界合作瞬间点燃了营销与热点的双重火花。
贾玲以其独特的喜剧魅力与亲和力，赢得了广泛的大众基础，而Prada作为国际奢侈品牌的代表，此次选择贾玲，无疑是一次大胆而创新的尝试。此举不仅展现了Prada对多元文化的包容与尊重，也预示着品牌在营销策略上的新探索。
贾玲的加入，为Prada带来了更多的可能性和想象空间，同时也让这场合作成为了上半年营销领域的一大热点，引发了社会各界的广泛关注和讨论。
此次合作不仅是一次品牌与明星的强强联合，更是Prada对年轻市场深度洞察的体现。贾玲作为当代文化的代表，她的影响力跨越了年龄层，特别是在年轻群体中拥有极高的认可度和好感度。Prada选择贾玲作为代言人，无疑是希望借助她的影响力，吸引更多年轻消费者的目光，进一步巩固和扩大品牌在年轻市场中的份额。
从营销效果来看，这一合作已经取得了初步的成功。社交媒体上，关于“Prada x 贾玲”的话题迅速发酵，引发了大量的讨论和分享。网友们纷纷表示，这种打破常规、敢于创新的代言选择让他们对Prada有了全新的认识和期待。
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在2024年上半年，创新成为核心驱动力，推动品牌向高端化迈进。同时，深化用户体验成为共识，通过个性化、智能化的服务，增强用户粘性。这三者相辅相成，共同构建了品牌营销的新高地。
以小米SU7为例，小米汽车凭借其高端化战略、极致性价比的产品定位以及创新的营销打法，成功吸引了大量消费者的关注与购买。小米SU7的成功，不仅体现了小米品牌在技术创新与产品品质上的不懈追求，也展示了其在品牌营销上的独特视角与策略。
结 语
编辑：刘照龙 刘照龙
来源：数字营销市场