近年来，500-600元价位段的白酒市场需求稳步增长，消费者对于品质和文化的追求日益强烈，五粮春·和美正是在这样的背景下于去年9月应运而生。
7月8日，五粮春品牌全新战略单品——五粮春·和美西安上市发布会在西安W酒店圆满举办。四川五粮液浓香酒有限公司总经理助理、陕甘宁蒙西营销大区总经理张光胜，宜宾五粮液股份有限公司陕西大区总经理戴和军，宜宾五粮液股份有限公司陕西大区副总经理刘之山，四川五粮液浓香酒有限公司陕甘宁蒙西营销大区副总经理李国鹏，五粮液浓香酒公司陕甘宁蒙西营销大区西安办事处总经理马斌，陕西秦丰酒管家商贸有限公司董事长秦利军，陕西酒小二新零售有限公司总经理蔡济嵘等嘉宾以及核心客户、新闻媒体共500余人欢聚一堂，共鉴一场和美五粮的文化盛宴。
五粮春·和美西安上市发布会的成功举办，标志着五粮春·和美正式登陆西安市场，也为西安白酒次高端市场增添新的力量。
01
顺应市场而生
构建五粮春全新矩阵
过去两年，以第二代五粮春焕新上市为契机，五粮液浓香酒公司围绕这支经典大单品的升级与夯实行动，便不断带给行业惊喜。
作为继第二代五粮春与五粮春·名门后，五粮春旗下的又一支战略产品，五粮春·和美的上市，进一步强化了五粮春次高端阵营，形成了由第二代五粮春、五粮春·和美、五粮春·名门组成的全新产品矩阵，填补了二代五粮春和五粮春·名门之间价格和市场空白。
▲四川五粮液浓香酒有限公司总经理助理、陕甘宁蒙西营销大区总经理张光胜
四川五粮液浓香酒有限公司总经理助理、陕甘宁蒙西营销大区总经理张光胜在发布会上致辞：“五粮春·和美的推出，是五粮春品牌不断发展的重要一步，同时人们对美好生活的向往也是五粮春·和美想要成就的美好愿景。五粮春·和美产品定位为次高端，全新的产品包装设计，让五粮春·和美可以在各种场景下运用自如，比如婚宴、寿宴、满月宴、商务宴请等，五粮春·和美细腻饱满的口感及丰富的价值内涵，均展现出五粮春品牌的独特魅力。我们有理由相信，再过3年的时间，五粮春·和美必然成为西安市又一颗耀眼明珠。”
随着“五粮春·和美”的上市，五粮春品牌至此形成了以“名门春”为旗舰、“二代春”为根基，以及“和美春”为强腰的多维竞争格局，进而让五粮液在次高端的拥有更为主动、强势的战术手牌。
02
传递和美文化内核
表达品质生活新追求
据了解，陕西酒小二新零售有限公司是五粮春·和美在西安的平台运营商，为了推动这款酒在西安迅速打开局面，公司为此专门组建了一支专业销售团队，团队成员均对此次五粮春·和美的上市十分看好。
▲陕西酒小二新零售有限公司总经理蔡济嵘
发布会上，陕西酒小二新零售有限公司总经理蔡济嵘致辞表示：回望过去，五粮液集团凭借卓越的品质和不断创新的精神，已经成为中国白酒行业的领军品牌。而五粮春·和美作为集团旗下核心品牌，同样继承了这份卓越与创新。在产品研发之初，酒厂就深入挖掘消费者需求，结合现代人的生活品位，精心酿造出既有传统文化底蕴，又符合现代口感的佳酿。五粮春·和美不仅仅是一款酒，更是对美好品质生活的追求。五粮春·和美的每一滴，都是一种味蕾上的享受，更是一种精神上的滋养。
五粮春·和美产品，无论在品质、酒体、文化还是在包装上，处处都彰显着和美元素。
在品质方面，五粮春·和美与五粮液同工艺、同原料、同窖池、同大师团队，延续了北纬28度的地理奇迹，取岷江古河道深处的天然冰川活水、集五粮黄金配比、经规模化优质窖池资源、采用传统古法工艺酿造而成。
在酒体层面，五粮春·和美酒体厚重感、层次感谐调有度，香气悠久、清洌甘爽、尾净怡畅，饮时口感更丰富，饮后身体更舒适，是中国酿酒大师与勾调大师联袂的倾心之作。
在文化层面，五粮春·和美以“和美”为名，寓意“和而不同、美美与共”，既是一种理念，也是五粮春追求的品牌价值观。
值得一提的是，五粮春·和美的包装设计除延续了五粮春斜方盒、玉大带、宝相花纹等经典元素之外，还依托中国最具代表性的文化IP——故宫，整体使用优雅金色和具有历史文化气息的故宫红，整体视觉尽显华贵与辉煌。此外，其瓶盖穿插水波纹视觉元素，增加韵律感；瓶肩十二条棱形波纹，象征时间、岁月和轮回，寓意着五粮春品牌“时间酿造的芬芳”品牌属性。通过以上诸多细节上的精雕与视觉强化，更好的呈现名门之秀的风采，加深展现“敬此刻，共和美”的产品内涵。
03
消费端全方位赋能
西安市场未来值得期待
名门之秀五粮春，香醉人间三千年。自1995年上市至今，五粮春持续向行业呈现着蓬勃向上、向新而生的品牌能量和品牌价值，始终践行着五粮液次高端核心品牌的责任与担当。凭借着五粮液品牌力的强大背书和出类拔萃的酒质，已成为次高端价格段目前最具辨识度的品牌之一。
▲四川五粮液浓香酒有限公司陕甘宁蒙西营销大区副总经理李国鹏
会上，四川五粮液浓香酒有限公司陕甘宁蒙西营销大区副总经理李国鹏介绍，作为五粮液第二大品牌和浓香酒公司第一大品牌，五粮春近年来在西安市场发展迅猛。此次五粮春·和美的推出，更是满足消费者对生活和美、家庭和美、万事和美种种美好寓意的寄托。公司也将在终端一瓶一码系统、消费者开瓶红包、宴席定投、回收瓶盖等层面进行全方位赋能。
名酒品质，抢眼的外包装和直击国人心底的和美文化，这样一款“颜值”和“内涵”兼具的好酒，其未来空间值得想象。
食品新观察认为，五粮春·和美定价568元/瓶，介于500-600价格区间，正是现阶段中高端宴席用酒最为活跃的领域，是高净值圈层日常用酒的“刚需区间”。而依托五粮液浓香酒公司的资源与策略加持，五粮春·和美在这一成长性领域拥有优势明显的战略潜力，将进一步巩固五粮春的次高端优势，强化深扎根、高占有的战略布局。
此次五粮春·和美在西安的正式落子，对于西安次高端白酒市场来说，后续的竞争必然会更趋激烈。但这款酒所传递的“和美文化”内核，能精准匹配这一领域的核心需求，在五粮春品牌本身的号召力和口碑度影响下，这支战略新品有望快速撬动市场，可谓竞争力十足。
我们有理由相信，五粮春·和美作为浓香型公司品牌深度全国化进程的破局利器，凸显着五粮春名酒基因的天然优势，未来必将在西安乃至整个陕西地区绽放出璀璨光彩，用实际行动谱写出五粮春品牌的靓丽新篇章。
来源：酒说
