过去两年，从娃哈哈AD钙奶到旺仔牛奶，再到东方树叶，越来越多的经典单品正在不断变“大”。

今年开始，饮料变“大”的势头愈演愈烈，从无糖茶到凉茶，从电解质饮料到功能饮料，大瓶装几乎覆盖所有主流饮料品类。

用业内人士的话来说：这个夏天，正式开启大瓶装时代！

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席卷半个饮品圈，茶饮布局尤为显著

从上表不难看出，以无糖茶为代表的茶饮料加码大瓶装趋势最为显著。

2024年初，东方树叶剑指春节家庭团聚畅饮场景，再推大乌龙茶&黑乌龙900ml大瓶装；6月份，元气森林燃茶也推出了900ml大瓶装产品，有青柑普洱、茉莉花茶两种口味，并提出了“6元喝大瓶”的口号，以6元价位打响“性价比”之战；此外，可口可乐淳茶舍也推出了900ml的畅享大瓶装，有茉莉花茶和铁观音乌龙茶两款产品，适合工作间隙、在家休闲、佐餐解腻等场景；近日，无糖茶老牌选手三得利杀入大瓶装阵营，推出900ml乌龙茶、茉莉乌龙等一系列新品。

除此之外，以加多宝为代表的凉茶，以焕神为代表的功能饮料，以统一海之言为代表的电解质饮料.......诸多细分饮料品类纷纷切入大瓶装市场。可以说，这个夏天，大瓶装席卷了大半个饮料圈。

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渠道端火热，大瓶装成发力重点

事实上，不止推新范围之广泛，大瓶装饮料在市场渠道端打的也颇为火热。

以东方树叶举例来看，今年以来，900ml东方树叶就在多地开展促销活动，其中部分区域推出购买大瓶东方树叶送一瓶农夫山泉瓶装水的活动，也有区域直接打出从4.9元~5.9元不等的活动价格。此外，1.25L三得利无糖乌龙茶同样打出有力的促销价。不难看出，900ml~1.25L大瓶装已然成为品牌争抢市场的核心弹药。

另一方面，从终端陈列来看，1L装饮料也成为企业重点打堆割箱的对象。这个夏天，康师傅冰红茶、茉莉花茶、绿茶、冰糖雪梨等1L超值装产品均摆在终端颇为显眼的地方，成为品牌渠道发力的重头戏。

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成增长新亮点，真香背后三大关键词

据尼尔森发布的《2024中国饮料行业趋势与展望》显示，600ml~1249ml规格的大瓶即饮饮料成为行业增长的新亮点。

图源：尼尔森IQ

此外，根据马上赢情报站统计的4~5月份数据显示，大瓶装产品正在持续挤占常规瓶装产品的市场份额。在大业态中，农夫山泉东方树叶900ml规格的产品有着双位数的增长；三得利1.25L大规格无糖茶也有较好的上涨。

透过现象看本质，今年大瓶装“真香”的背后，离不开三个关键词：性价比、新概念、拓场景。

性价比：在饮品行业中，大容量、“牛饮装”向来带给消费者物超所值的感觉。尤其是近两年，“极致性价比”成为行业关键词，凸显性价比和实惠标签的饮品越发受到消费者的青睐。以外星人电解水为例，500ml的需要6.5元，而950ml的却只需要8.9元，近乎是双倍的容量但价格却并没有翻倍，这么算下来性价比简直拉满。

新概念：近两年来，“替水”和“口粮化”的概念在无糖茶赛道中蔚然兴起。其中，无糖茶因口味清淡、解渴补水的特点，成为当之无愧的“替水”饮品。企业争相推出大容量产品，切分瓶装水市场，切入居家囤货场景，加速推进“口粮化”战略布局。例如：东方树叶、三得利、统一等企业旗下的无糖茶品牌无一例外均推出900ml大瓶装。

拓展消费场景：饮品企业争相推出大瓶装产品的原因之一，是能够以此为抓手拓展场景，深耕重点目标渠道。此外，餐饮渠道是饮料爆品的“孵化器”，越来越多的企业推出1L装以上规格的椰汁、乳饮料、果汁等产品，以聚焦欢聚宴席场景，推进在餐饮渠道的布局。2024年，银鹭1.25L大瓶畅饮系列饮料，娃哈哈1L椰子牛乳、怡宝1.25L系列果汁等新品，均成为了企业发力餐饮渠道的重要利器。