2022年，全国规上葡萄酒生产企业完成酿酒总产量21.37万千升，同比下降22.12%；不足高点的六分之一。销售收入79.04亿元，同比下降12.44%；实现利润3.40亿元，同比下降9.88%。

2023年，全国葡萄酒行业完成酿酒总产量30万千升，同比增长3.4%；累计完成销售收入90.9亿元，同比增长4.8%；累计实现利润总额2.2亿元，同比增长2.8%。

从2022年的全面下降，到2023年的个位数增长，公布的数据似乎在印证着葡萄酒行业的复苏。按照中国酒业协会的说法，“对于葡萄酒行业而言，2023年度虽有挑战但总体保持乐观。”

但真的可以保持乐观吗？2024年，随着多家葡萄酒上市企业公布半年报，较之以往更悲观的情绪开始在市场中弥漫。在2023年就已经喊出“退无可退”的葡萄酒，到2024年，好像又开始向后退。

2024上半年！

亏损、亏损、亏损

近日，威龙股份、ST通葡、莫高股份和中信尼雅均发布了上半年业绩预告。除了威龙股份上半年扭亏为盈，其余三家都预计亏损……

威龙股份预计2024年上半年度实现归属于母公司所有者的净利润为678万元到1065万元，与上年同期相比，将实现扭亏为盈。

ST通葡预计2024年半年度实现归属于母公司所有者的净利润将为亏损，预计2024年半年度实现归属于母公司所有者的净利润为-2750万元到-2450 万元。

莫高股份预计公司2024年半年度实现归属于上市公司股东的净利润约-800万元到-1200万元。

中信尼雅预计2024年上半年归母净利润亏损450万元至550万元，上年同期盈利621.4万元。

需要大家注意到的是，在2024上半年“扭亏为盈”的威龙股份也并非是仰仗营收、净利润的增长达成。按照威龙股份的说法，公司管理团队通过降低成本、减少费用等一系列降本增效措施，有效降低营业成本和费用，从而实现了扭亏为盈。

经济“弱复苏”的2024上半年

带不动葡萄酒！

仔细梳理ST通葡、莫高股份和中信尼雅上半年业绩预告可知，“他们”都将业绩欠佳的原因归咎于“大环境不好。”

众所周知，从2020年以来，国内葡萄酒行业就没有“好过”。即便是强如张裕，也在这一年遭遇了“滑铁卢”。2020年，葡萄酒龙头张裕A（000869.SZ）交出24年来最糟糕的成绩单。

当时，在疫情笼罩之下的国内市场，葡萄酒的业绩表现不佳尚能被市场理解。毕竟，与白酒、啤酒相比，葡萄酒的消费群体有限，又缺乏具备强大号召力的大品牌。

但是，随着疫情影响的消散，葡萄酒的“一退再退”就显得格外刺眼。

按照业内人士的说法，疫情只是“催化剂”。也就是说，不管有没有发生疫情，葡萄酒也会遭遇“低谷期”。一是国内葡萄酒企业力推的高端化始终没有成功；二是国内葡萄酒品牌向年轻人靠拢的速度极为有限。

一手高端化、一手年轻化！但从市场反馈的实际情况来看，至今为止，国内葡萄酒企业并没有做出像样的成绩，或者说，仍处于“尝试阶段”“初级阶段”。但市场却在加速变化，本身具备更多优势的白酒、啤酒，在竞争中不断挤占葡萄酒的市场份额。

2023年，葡萄酒市场加剧萎缩的情况更加明显，叠加国内消费低迷，大量葡萄酒企业纵然很努力，也只能深陷亏损状态“难以自拔”。

到2024年，预期中的经济复苏来了，但却是“弱复苏”，完全没有能力带动葡萄酒行业“向好而行”。

葡萄酒继续“熬”！2024下半年

与2021年、2022年、2023年的乐观不同，2024年以来，葡萄酒市场上再也没有传出“触底反弹”的观点。毕竟，“胜利口号”喊一次两次还有人会响应，但在次次都落空后，连喊的人都会没有“底气”。

目前，“降本增效”逐渐成为葡萄酒企业维持盈利的重要手段。在业内人士看来，当前，整个市场低迷、竞争加剧，除提升销量外，降本增效已经成为打开利润空间的有效手段。

在2024年上半年，威龙股份正是因为做好了“降本增效”才能扭亏为盈。唯一的问题是，“降本增效”并非长远之计。

按照目前市场的发展势头看，葡萄酒企业必须在高端化、年轻化战役中取得一场胜利。

值得一提的是，接受采访的业内人士均认为，高端化不适合当前的葡萄酒，理性消费下的消费升级已经很明显，纵然是白酒也在向大众价位带布局。所以，葡萄酒最好将更多的精力、资源放到年轻人身上，他们既是现在，更是未来。

2024年下半年，葡萄酒市场难有“繁荣”。但只要做好品牌年轻化，依然有望在不确定的市场中找到稳定的增长点。