今天凌晨，一场别开生面的奥运会开幕式在美丽的塞纳河如期上演，由此正式进入“巴黎奥运时间”。

正所谓，鼓声动，征途开！就在巴黎奥运会正式开幕之前，伊利精心打造的广告大片也震撼上线，以“擂鼓助威”的方式为中国健儿加油，以高燃的气势将奥运氛围直接拉满！

作为全球瞩目的体育盛事，奥运会吸引着越来越多的食品企业争抢合作，各种品牌营销也是让人眼花缭乱。

此次巴黎奥运会，伊利旗帜鲜明地引领“中国风”。相比其他品牌，伊利不仅为中国体育健儿们持续提供营养支持，更充分挖掘品牌价值与体育精神的内在联系，将体育精神内化为品牌基因。在上线的广告片中，伊利集结了超豪华的阵容：既有中国跳水队、中国游泳队这样的王者之师，又有张雨霏、孙颖莎、王楚钦、樊振东这样的年轻冠军；与此同时，伊利选择传统文化里“擂鼓助威”的方式，让仪式感满满。

梦幻的奥运阵容+高燃的擂鼓画面+“中国加油”的声声呐喊，淋漓尽致地展现了中国体育健儿的青春风貌和王者气势。

兵马未动，粮草先行。伊利作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品，不仅先声夺人上线为中国健儿加油的广告片，还破天荒地推出上百款巴黎奥运定制装产品，以行动助力中国健儿在巴黎奥运会再创佳绩。

百余产品贯穿伊利旗下母子品牌全品类、全产品线，从纯牛奶到酸奶，从鲜牛奶到奶粉，从儿童牛奶到矿泉水，从奶酪到植物蛋白产品，品类之多创伊利历史定制装系列之最，创意形态更多样、产品口味更丰富、设计元素更全面。其中，伊利“功夫装”限定纯牛奶基于对国风流行的精准洞察，以“巴黎请多指教”为主题，巧妙地将中国红、国风服饰、传统武术三大元素结合在一起，不仅在奥运赛场刮起“中国风”，也用中国文化赋予了体育内容新的品牌活力。

不仅如此，围绕“中国风”，伊利还有很多动作：上线系列国风海报、开启国风大巴巴黎巡游、推出中国风扇子周边、打造国风线下快闪店……通过这样的方式，伊利持续输出中国文化，彰显更多民族自信。

上百款巴黎奥运定制装产品的推出，既为中国健儿全程提供营养护航，也拉近了普通消费者与巴黎奥运会之间的距离。

细心的人不难发现，在本次巴黎奥运营销的过程，伊利始终坚持与中国消费者双向奔赴。用一句话概括就是：消费者需要什么，伊利就生产什么；消费者喜欢什么，伊利就满足什么。比如，“功夫装”奥运定制纯牛奶的诞生，从设计到生产伊利从一开始就开启了“听劝模式”，建立了更直接、更真诚的沟通桥梁，让更多消费者参与共建；此外，当主持人鲁豫与巴黎奥运会会徽“撞脸”成为话题焦点，伊利选择直接官宣鲁豫成为巴黎观赛大使，和广大网友一起趣味“玩梗”……

事实证明，伊利这套营销组合拳打出了创意和活力，也打出了产品销量和品牌声量。以实际行动助力“全民奥运”，伊利成功激发更多国人的奥运热情，实现了与消费者的同频共振。

当然，伊利在此次巴黎奥运开幕先声夺人，也释放了一种行业信号——在为中国健儿加油助威的同时，诠释中国体育的精神、展现中国品牌的力量。

在过去20年里，伊利积极践行奥运战略，相继服务了北京奥运会、伦敦奥运会，累计为近40支奥运队伍、数万名奥运健儿提供不间断的营养支持，一路见证了中国体育事业的崛起与蓬勃发展，也为亿万中国消费者的健康生活保驾护航。这一次，伊利继续聚焦奥运营销和体育营销的深耕，并在国际舞台上为中国代言。

从国风广告大片，到国风产品矩阵，伊利懂营销更懂中国消费者，以中国文化和奥运精神不断为品牌赋能，在进一步夯实领军品牌地位的同时，助推中国乳业健康高质量发展。可以预见，随着巴黎奥运赛事的正式打响，伊利接下来还将带给人们更多惊喜。