摘要：百事公司和可口可乐在中国市场的表现有所不同。百事上半年营收较高，亚太区净营收增长2%，食品和饮料业务均实现净营收增长，并在中国市场保持或增长了市场份额。可口可乐二季度经营利润增长10%，在亚太市场单箱销量增长3%，主要集中在含气饮料和旗舰品牌可口可乐。百事在中国市场继续扩大分销和加强渠道战略，推出新产品和限量版，进行全球品牌焕新。可口可乐着重投资含气饮料、果汁饮料、茶饮料等品类，在中国市场进行品牌活动，吸引年轻消费者。百事投资在中国西北地区建立生产基地，可口可乐也有在陕西和广东的搬迁新建项目。展望2024年全年，百事预计实现约4%的有机收入增长，可口可乐预计有机营收增速为9%-10%。
自相继进入中国大陆市场以来，两家国际食品巨头百事公司和可口可乐，便在中国市场展开了多年的市场争夺战。日前，这对“国际双雄”先后发布2024年二季度成绩单，并释放出不同的亮点。通过整理发现，百事与可口在2024年的表现有这些亮点区别。
看业绩
百事半年营收2963亿元，可口半年营收1718.45亿元
今年上半年，百事公司营收408亿美元（约合人民币2963亿元），可口可乐营收236.63亿美元（约合人民币1718.45亿元）。
具体而言，今年上半年百事亚太区的净营收为21.67亿美元，同比增长2%，主要反映了有机销量增长和有效净定价，部分被汇率带来的4个百分点的不利影响所抵消。具体到二季度营收，百事公司的食品和饮料业务均实现了净营收增长。
可口可乐二季度经营利润为26.32亿美元，增长10%。第二季度，可口可乐公司在亚太市场单箱销量同比增长3%，主要得益于风味汽水和旗舰品牌可口可乐的增长。然而可口可乐有机收入增长4%，营业收入却下降4%，主要是由于7个百分点的汇率不利影响。
看品类
百事中国饮料板块增长，可口可乐含气饮料表现喜人
2024年至今，百事公司的咸味零食在中国、印度、巴西、澳大利亚和巴基斯坦的市场份额保持或增长；饮料版块在澳大利亚、韩国、中国、泰国、巴基斯坦、埃及、越南、沙特阿拉伯、英国和巴西的份额保持或增长。
百事中国指出，二季度，旗下咸味食品和麦片产品的市场份额双双实现增长。这得益于持续的分销扩张和战略渠道布局，深度结合更多消费场景、成功创新系列产品，如桂格燕麦粥。
在饮料方面，净营收的增长得益于与灌装伙伴（注：即康师傅）共同抓住每一个当下机会，并坚持提升品牌体验，扩展品类场景，加强渠道战略等。
如，今年5月，百事可乐推出全新限量版蓝色可乐，而后又联名疯狂动物城推出限量迷你罐，在中国上市。佳得乐也推出电解质新品，并携手李现赋能推广。
今年上半年，百事公司有一项重大举措，就是在全球范围内包括中国在内的120个国家全面开启品牌焕新行动。在中国市场，全新品牌视觉系统投入应用，品牌主张更新升级为“渴望就可能（THIRSTY FOR MORE）”。本次百事可乐在中国市场品牌标识更新，具有重大变革意义。突破过往的颠覆性视觉表达预示着百事可乐将以更大胆无畏、力争上游的姿态，刷新过往，满载渴望，奔赴下一个时代。
在二季度，可口可乐公司中国市场的销量出现下降，但是含气饮料销量小有增长。原因有两点：首先是宏观的疲软，中国整体经济正在解决围绕房地产带来的结构性问题。第二，在可控范围内，可口可乐基本上已经确定了中国市场各品类发展的优先次序，调整了组合中的投资方向，更加专注于含气饮料、果汁饮料、茶饮料等。
今年6月，可口可乐公司旗下经典含气饮料品牌可口可乐、雪碧、芬达均推出了248毫升小巧“口袋装”，让消费者能够“一口畅爽袋着走”，满足消费者在途饮用的场景需求。此外，可口可乐品牌连续第二年发起“畅爽音棚”活动，将产品与聚会的饮用场景形成强关联，吸引大量年轻群体关注及参与，其中Z世代人群占比高达74%。另一核心汽水品牌雪碧则联动全新品牌双代言人，进一步焕发品牌活力。
可口可乐虽然没有进行品牌焕新，但是可口可乐的logo不断进行创意玩法，吸引年轻一代消费者参与互动。而进入中国市场20周年的美汁源品牌焕新了品牌视觉标识，还推出了全新的品牌价值主张——“美好嚼得到”，强调了产品特色与美好体验的紧密联系，同时鼓励消费者重拾对美好生活的感知力，推动品牌长期增长。目前，中国市场已成为美汁源全球第二大市场。
看投资
共计投资23亿元，围绕西北地区开战
百事公司：今年2月，杭州百事可乐饮料有限公司投资2亿元新建生产线。今年6月，总投资额达13亿元人民币的百事食品陕西生产基地正式破土动工。这是百事公司首次在中国西北地区布局生产基地，也是百事公司过去五年内在华进行的第五次重大投资。根据规划，百事食品陕西生产基地按照“净零排放”标准建设，预计于2025年9月进入试运行阶段，产能预计可达约2.5万吨，满足西北七省市场日益增长的消费需求。此外，百事公司在武汉工厂启动了“沼气提纯绿色燃气”项目等。
可口可乐：今年1月动工的中粮可口可乐陕西公司搬迁新建项目在如期推进中。该厂致力于打造成为中粮可口可乐西北区域供应链的供应中心，规划占地170亩，总投资10亿元人民币，新建厂房拟布局8条饮料生产线，1条糖浆生产线，最大设计产能约110万吨，预计于2025年9月投产。
中粮可口可乐陕西公司搬迁新建项目正如期推进
今年5月，广东太古可口可乐在广州正式启动大湾区智能绿色生产基地建设，致力于打造一座绿色、智能、环保、多元化的世界级工厂。该项目总投资达人民币12.5亿元，占地近12.8万平方米，规划新建11条饮料生产线、立体仓库及配套设施，建成后将较目前产能提升约66%。
看规划
百事全年有机增长4%，可口全年有机增速9%-10%
展望2024年全年，百事公司预计实现约4%的有机收入增长（之前设定为至少4%），并且有充足信心实现2024年全年核心固定汇率下每股收益至少8%的增长。下半年，百事公司将进一步提升和加速生产力计划，并在市场上进行有章法的商业投资，以刺激增长。这些投资将聚焦于北美部分食品组合，精准地为其塑造最佳价值主张，同时扩大广告和营销计划，并实现更精确的市场执行。
对于2024年全年业绩预测，可口可乐预计今年有机营收增速为9%-10%，高于此前预计的8%-9%。可口可乐认为，这会反映在价格组合中。由于农业成本上升，带来的输入性成本上升，其会努力提高生产率，加以应对。
