从去年开始，随着“屌丝饮料”出圈，冰红茶也越来越“红”了。

网友戏称：“常温的冰红茶难登大雅之堂，但是冰镇之后，立马换血洗髓，口感上了N个Level，堪比国窖珍藏。”

消费者的偏爱，让冰红茶有了“国民饮料”的美称。2023年，康师傅茶饮板块营收200.59亿元，而冰红茶作为其王牌单品，更是以超百亿元的终端销售额，稳坐冰红茶市场头把交椅。

正是这个充满魔力的单品，不断在内卷的饮料市场中掀起此起彼伏的热潮。无论是“屌丝饮料”的热度或是“涨价潮”的影响，都让众人又将目光重聚冰红茶，品牌们纷纷摩拳擦掌，开始新一轮的市场之战，抢夺市场份额。

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冰红茶热度持续飙升统一、今麦郎、娃哈哈坐不住了

如今因为“屌丝饮料”而再度走红的冰红茶，在中国历经了近30年的发展，一度位列国民喜爱度最高的饮料行列。依靠冰红茶等系列产品，“茶王”康师傅以性价比优势持续统治瓶装茶饮二十多年，康师傅冰红茶单品更是撑起百亿营收，并不断进行产品升级，以进一步契合健康消费趋势。

冰红茶热度飙升的同时，统一、今麦郎、娃哈哈这些被市场低估的竞争者坐不住了，一致认为当下是冰红茶产品争夺市场份额的好时机。

2024上半年，统一和今麦郎几乎在同一时间悄悄对旗下冰红茶品牌进行了重磅升级。

统一茶饮料（不含奶茶）2023年营收75.79亿元，同比增长9%，虽与康师傅冰红茶相比，体量上仍有差距，但是统一冰红茶的市场地位与品牌影响力不容小觑。

1995年6月，统一开启饮料业务，统一冰红茶率先在当时消费观念较为新潮的华东地区上线，一经面世，该产品就受到了以年轻人为主的消费者群体们的强烈喜爱。2021年，统一冰红茶签约迪丽热巴出任全新品牌代言人，在“瓶标”上也进行了细节升级，相比之前“更亮”、“更年轻化”。

今年，统一冰红茶再次进行产品焕新，主打“添加真实柠檬汁”“添加＞40cm2的大叶种红茶”，霸气真爽，升级上市。

此外，统一冰红茶在今夏开启霸屏模式，强势登陆成都、合肥、郑州、苏州、乌鲁木齐、南昌全国6城地标，燃爆全城。与b站联名的“永远22”毕业歌会更是拉近与年轻消费者的距离，深度链接。

无独有偶，今麦郎也在去年底进行品牌升级，并于今年上半年新包装产品正式上市，获得经销商一致好评。

据行业估算，今麦郎冰红茶的体量大概为15亿~20亿，此次升级，将产品标签做了很大的调整，放大“冰爽”的品类价值，将传承与创新结合。业内人士称，当下冰红茶市场活跃度很高，或许这正是今麦郎冰红茶杀向一二线渠道的好时机。

作为娃哈哈王牌产品之一，娃哈哈冰红茶今年被重新关注到，惊艳了许多人，#娃哈哈冰红茶满屏多一滴都装不下#的话题刷屏全网。

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消费需求升级，元气森林、果子熟了突围

冰红茶即柠檬口味茶饮料，在康统的带领下，即饮茶市场实现飞速发展。国内冰红茶市场巨头林立，凭借渠道优势，冰红茶市场不断下沉，保持着不错的销售额。随着消费需求的不断升级，顺应减糖趋势，康师傅、统一都推出了无糖冰红茶产品，持续激发品牌活力。

与此同时，元气森林、兰芳园、果子熟了等品牌也瞄准了这一广阔市场，推出细分产品，切分这一市场。其中，最具代表性的就是元气森林冰茶。

2022年，元气森林推出新品冰茶，对标康统冰红茶，减糖版冰茶相比传统冰红茶产品，进行了去除添加剂、简化配料表的产品升级，并减糖25%。

据元气森林内部人士透露，被称为元气森林第三大产品线的冰茶，2023年实现了极为显著的增长，销售额接近2亿元。

2024年上半年，元气森林在自动贩卖机渠道的业务实现了逆势增长，增长率超过了40%。特别是900毫升定价5元的“大冰茶”，凭借容量大、价格亲民的卖点，迅速走红，成为最重要的增长新引擎。

“新锐”品牌果子熟了凭借在产品创新、产品运营上的实力，从一众传统玩家中脱颖而出，3年跑出10个亿，成为近年来饮品行业的一匹黑马，其多多柠檬茶更是成为茶饮料品类中的大单品。多多柠檬茶作为果子熟了的王牌单品，多巴胺的配色和小巧精致的包装，十分受年轻人喜爱。

新玩家的不断加入，让冰红茶这个传统品类不断焕发着新生机，也迭代出了更多的品类机会。

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无糖茶热战，有糖茶暗战

从产品品牌维度看，康师傅、统一、茶π、维他等均以柠檬茶类产品占主导，新锐品牌如果子熟了多多柠檬茶、元气森林冰茶等，同样也是柠檬茶类型产品。香飘飘Meco、今麦郎、达利园、娃哈哈等则是柠檬茶、果茶类产品均有。