值得关注的是，在他们所代言的品牌中，食品饮料品牌对这些年轻冠军的青睐尤为显著。食品饮料品牌喜欢找奥运冠军代言，不仅因为他们在赛场上展现出的非凡实力与拼搏精神，更因为他们年积极向上的形象与品牌形象高度契合，能够更好地传递健康、活力、品质的生活理念，吸引更多消费者的目光。

01
郑钦文：伊利、麦当劳、霸王茶姬

当地时间8月3日，在巴黎奥运会网球女子单打比赛中，郑钦文2-0胜克罗地亚选手维基奇，获得冠军。这是中国历史上第一枚网球单打金牌，可以说含金量极高。

同样，她的商业价值也是水涨船高。要知道，网球的商业价值仅次于足球，是商业化程度最高的体育运动之一。有人统计，她至少有10个品牌的赞助，伊利、麦当劳、耐克、Wilson、蚂蚁集团、佳得乐、劳力士、swisse等品牌签约或续约。

值得一提的是，在今年6月，霸王茶姬，还宣布集结了包括郑钦文在内的7位世界级运动员组成健康大使团，倡导健康喝茶。

郑钦文晋级巴黎奥运会网球女子单打决赛后，霸王茶姬宣布加码送出15万张免单券，为其举杯庆贺。郑钦文在微博发布的霸王茶姬推广内容，评论区前排都是粉丝消费晒单。

据《体育大生意》报道，2022年，郑钦文与伊利的合约费用就已达千万元级别。根据福布斯2023年女运动员排行榜，郑钦文以720万美元（约合人民币5100万元）排在第15位。

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潘展乐，在男子100米自由泳项目中以46秒40的成绩刷新了世界纪录，并夺得金牌，后又在接力赛成功拿到金牌打破美国队40年垄断。他的单人夺冠成绩领先第二名选手超过1秒，显示了他在该项目上的绝对优势，以显著的成绩提升了世界纪录，在短距离游泳项目中极为罕见。

闪电般的商业签约已悄然上演，农夫山泉就是典型，在夺冠不久后火速签下他为品牌代言人，更早之前，潘展乐还是可口可乐、诺基亚手机等知名品牌的形象代言人。

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全红婵、陈芋汐：可口可乐、伊利、娃哈哈

北京时间7月31日，在巴黎奥运会跳水女子双人10米台决赛中，中国组合全红婵/陈芋汐断层式夺冠，拿下跳水“梦之队”的第50枚金牌。解说员如此点评这对“双子星”组合：“她们没有惊动这片泳池，却惊艳了全世界。”

几乎在夺冠同一瞬间，全红婵、陈芋汐代言的多个品牌相继发布精心制作的庆祝海报与幕后物料，推动着国民情绪的不断攀升。

据不完全统计，目前全红婵、陈芋汐手持可口可乐、伊利、李宁、蓝月亮、万家乐等品牌的合作。值得一提的是，全红婵还在3月官宣成为娃哈哈代言人。

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孙颖莎、王楚钦：可口可乐、伊利

北京时间7月30日晚，巴黎奥运会乒乓球混合双打决赛点燃战火。中国乒乓球队员孙颖莎和王楚钦配合默契，以4比2有惊无险的击败“神秘之师”朝鲜队的李正植和金琴英，拿下乒乓球混双冠军。

王楚钦和孙颖莎这两位00后，被称为“莎头组合”，他们在巴黎奥运周期中，世乒赛、亚运会等各种大赛均未让冠军旁落，各种金牌拿得盆满钵满。

“小魔王”孙颖莎个人签约合作品牌包括可口可乐、伊利、万和电气、宝洁（及宝洁旗下汰渍）、圣象地板、PICO、亲相见等。

另一“国乒流量担当”——“大头”王楚钦则合作了宝洁、伊利、松下、科颜氏、可口可乐、亲相见等品牌，与孙颖莎不分伯仲。

但随后，王楚钦男单止步32强，孙颖莎女单不敌陈梦，舆论一时哗然，无疑也会让品牌重新衡量他们个人的商业价值。

业内人士认为，冠军营销，不仅在于借势奥运与冠军运动员的影响力，关键在于选取与品牌精神相契合的代言人，创作更契合品牌场景、品牌理念的宣发内容，并在及时的祝福、鼓励与陪伴中增强消费者的好感度与忠诚感。

品牌要想长期保持热度，还需修炼好内功。而运动员对于代言行业、品牌及品类的选择也需要尤为谨慎。