近日，东方甄选主播天权在东方甄选直播间宣称，“你现在去看江小白的包装，上面是没有‘白酒’这两个字，因为不允许。江小白不是白酒，是加入食用酒精和食用香精的酒，被叫做 " 调味酒 "。” 

东方甄选主播天权在直播过程中铿锵有力、信誓旦旦的“不实言论”，彻底激怒了江小白。迅速回应、果断回击，这一次，江小白并没有“大事化了”的打算，而是准备硬刚到底。

对此事的发生，在接受采访的业内资深人士看来，就是为了卖酒，没有下线的“拉踩”，今天江小白会委屈，明天就有可能是其它任何一个白酒品牌。

不接受道歉，江小白硬刚！

理亏的东方甄选选择道歉！8月9日，东方甄选的官方微博发布道歉信息，转发了“东方天权是二手英语老师”个人账号针对江小白的道歉信。

然而，道歉并没有平息江小白的愤怒，甚至都没能平息围观网友的愤怒。先说东方甄选，虽然在发布的内容中明确写到“我们在此表示诚挚的歉意！”但是，抱歉的原因却被归咎于“我们的主播对白酒品类的了解确实不够专业和全面。”

所以，一个问题就产生了，作为一家正规公司，为什么要安排一个不具备专业白酒知识的主播卖白酒？或者说，一个对白酒没有足够了解的主播，他凭什么有底气在直播间向消费者推荐不同类型的白酒产品？

再看东方甄选主播天权的道歉信，通篇就是“搞错了”“弄混了”“别误会”……就连众多围观此事件的网友都看不下去……

“用只有几百个粉丝的没有热度的微博发个道歉信，你这是闹着玩儿呢？”

“这道歉堪比上回说贵州山河破碎那个，屁话一堆没一句在点上不说，还有股居高临下“我能帮你带货”俯视感，殊不知道歉都写不明白的就问还能做点啥？”

“道歉内容不诚恳、狡辩。到了这一步还要给自己找借口，真的是震惊到我了，我个人觉得，这个道歉声明是完全不可以被接受的！”

而被围观网友批评不够诚恳的东方甄选与其旗下主播天权，更不可能获得江小白的谅解……

8月9日晚，江小白发声明称：该个人账号发表的道歉信，并未署名盖章，道歉态度不诚恳，并试图掩盖直播中恶意拉踩、诋毁品牌的明显事实。由此，江小白不接受这种非正式形式和态度不诚恳的道歉，将进一步通过向国家有关部门进行投诉和正常的法律诉讼维护自身正当权益。

没底线，必严惩！

值得一提的是，江小白在声明中明确立场：只需要带货主播能公正客观地描述产品工艺和物理属性，而不接受从恶意的拉踩到180度转弯为喜爱和推荐，这样我们的品牌公信力也会受到进一步的损伤。

对于江小白的上述立场，多位接受采访的业内人士表示“支持”。他们一致认为，近几年，直播带货确实是火了，但在巨大的利益面前，许多所谓的“专业主播”“文化主播”既没有专业性也不像读过很多书的人，向消费者推荐产品，完全就是“一切向钱看”。

但一个品牌从初创到知名，容易吗？十几年甚至是几十年的辛勤付出才铸就的信任，往往可以在某些主播一两句话的时间内被击溃，合理吗？

不久前，国内知名数据服务商QuestMobile发布了《中国移动互联网2024年半年大报告》。

数据显示，截至2024年6月份，移动互联网月活用户为12.35亿，同比增加了2200万。

同时，用户粘性仍在持续增长，移动互联网全网用户月人均使用时长达到163.8小时，同比增加了2.9%。

从以上数据可知，未来的消费市场，线上很有可能占据“大头”。而越是可能出现这样的局面，对于“口无遮拦”“恶意拉踩”等直播乱象就越需要大家一起声讨。

这不是为了维护某个品牌的声誉，而是为了维护公平竞争的市场环境，为了所有品牌不必遭受无妄之灾。