山楂饮品与儿童饮品赛道都新添一员！

7月13日，山楂树下奶龙联名款“DuDu乐”全国上新。根据山楂树下公众号发布的信息显示，这款“DuDu乐”是更适合小朋友的100%山楂果汁，配料只有山楂和水，喊出“萌趣肚肚乐，一口就快乐”的口号，突出健康新体验。

时值暑期，各类儿童消费品纷纷对市场展开“猛攻”，尤其是儿童食品饮料行业，花式营销不断。此时推出儿童专属新品，既是山楂树下布局儿童健康饮品赛道的重要一步，也是其作为品类中的头部品牌，为孩子们带来的一份兼顾快乐、美味与健康的特殊礼物。

山楂饮品在中国不仅发展历史悠久，在快消领域同样拥有长达数十年的发展历程，期间诸多国民品牌强势成长，在市场上全面开花，各有特色，山楂树下就是其中之一。

2023年，山楂树下保持了强劲的增长势头，年销售额突破25亿元，用实力站稳国内“山楂饮品头部品牌”地位，发展成为行业内的旗帜品牌。

山楂树下品牌起源于天津冠芳可乐饮料有限公司，深耕行业三十五年，始终不变的是对品质的追求。为了保证产品的口感，山楂树下甄选北纬40°燕山山脉的山楂原果，采用精制工艺，既可以锁住新鲜，同时保证口感的地道与纯正。

随着市场的发展及消费者需求的变化，山楂树下陆续推出不同系列及品类的产品，目前已打造出60%浓度果肉果汁、100%浓度果肉果汁以及不添加蔗糖系列产品，助力中国山楂饮品展现出时代新貌。

虽然在山楂饮品赛道已经是妥妥的品类头部，但儿童饮品对山楂树下来说却是一个新开始。

随着消费观念的升级、国家生育政策的进一步放开，儿童经济已然成为了当前市场的新增量，中国儿童饮食市场也在悄然扩张。数据显示，全球儿童食品饮料市场规模将在2023年达到2533亿美元，其中，中国市场的复合年增长率高达9.3%。^①

从我国人口结构来看，4-18岁的儿童青少年人口数量相对稳定，当前青少年人口约为2.56亿^②，与此同时，新一代年轻父母愿意在儿童饮食方面增加投入，庞大的潜在消费群体以及新的购买决策者的出现，使得儿童饮品市场成为新蓝海。

值得注意的是，在很多中国消费者的认知里，儿童饮品一直是以乳饮为主，这也导致目前儿童饮品市场的产品同质化较高。随着健康饮食观念的深入人心，我国90后、00后等新时代父母对于儿童饮品的内在诉求发生了明显变化，越来越多的家庭开始关注孩子们日常饮品的健康与口感。

以需求为导向，山楂树下乘势发力，“杀”进儿童饮品领域，携手可爱的奶龙形象，推出了一款更适合小朋友们饮用的“DuDu乐”。这款果汁好喝又营养，口感纯正酸甜、更健康，精准踩中儿童饮品市场的趋势与当代家长的消费需求。

山楂树下“DuDu乐”是一款从外观、口感等全方面针对儿童打造的果汁产品。

联名奶龙让“DuDu乐”山楂果汁的包装设计充满了趣味性和互动性，内含多种不同表情的超级可爱图案。通过收集不同表情的奶龙图案，小朋友可以和自己的同学、朋友分享自己的喜好和乐趣，在享受美味的同时，还可以培养孩子们的社交能力和情感表达能力。

“DuDu乐”山楂果汁配料表只有山楂和水，产品纯净，提高孩子们的饮用体验。同时，山楂树下严格把控从选材到生产的每个环节，坚持鲜、浓、不添加，果汁原料来自自有种植基地，采用先进的高温熬煮制造工艺，去除了山楂的酸涩口感，完美保留山楂的酸甜口感与营养物质。

作为一款更适合小朋友们的果汁，山楂树下“DuDu乐”在口感上追求酸甜度的平衡，采用特殊的工艺处理，使山楂达到合适的甜酸比例，口感既不会过于甜腻，也不会过于酸涩，让孩子们更多的感受到果汁带来的自然清爽。

与此同时，山楂树下“DuDu乐”果汁还注重健康与营养的均衡。这款儿童饮品原果汁浆含量100%，0添加剂、0防腐剂，为孩子们提供更多的营养支持。

在健康观念深入人心的今天，山楂树下奶龙联名款“DuDu乐”集美味、健康、营养、趣味于一体，研发与推出这款儿童饮品，体现出了山楂树下对市场需求的敏锐洞察，和其对潜在增长的努力探求。

山楂树下以品类的不断创新和品质的一以贯之，以更完善合理的健康营养搭配深入到儿童的日常饮食需求中，更适合儿童的100%果汁“DuDu乐”的重磅上市，自然能够带给众多孩子与新时代家长们更多“心”选择。

备注：

①数据来源于Future Market Insights

②数据来源于国家统计局公示数据