百亿东方树叶后，农夫山泉时隔20年重启“红尖叫”

2015年，一个著名的十大难喝饮料排行榜横空出炉，东方树叶就榜上有名。殊不知，农夫山泉有两款产品上榜，除了东方树叶，还有大名鼎鼎的“红尖叫”。

十年后的今天，东方树叶已获得消费者认可，冲击200亿。而就在日前，不少人的童年“只喝1口便难以忘怀”的饮料——农夫山泉推出的人参风味红尖叫，终于在上市20周年之际返场上市。

时隔20年农夫山泉重启“红尖叫”

尖叫系列的诞生还得回溯到2004年。当时各大瓶装水企业刚刚打完“水战”，不满足于只做瓶装水的农夫山泉广撒网，相继推出果汁、纯茶、功能饮料等产品。其中尖叫的上市，是农夫山泉为了布局功能饮料赛道推出的。

20年间，农夫山泉对尖叫这款产品进行了多次升级。第一代尖叫靠造型和植物添加的差异化，在功能饮料赛道跑马圈地攒份额。隔了十七年，第二代尖叫在2019年包装焕新，增加了青芒和白桃两种休闲型运动饮料。两年后，尖叫推出第三代——等渗运动饮料，包括海盐柚子味等渗运动饮料、海盐青橘味等渗电解质饮料，有含糖/不含糖两种选择。

但对于大部分消费者来说，提起尖叫，大家想起的仍然是第一代产品的经典三色，尤其是曾位列“十大难喝饮料”的红尖叫。从消费者的反馈来看，红尖叫是神秘莫测的真参风味，有说是人参味、中药味、西洋参味、姜味、竹叶味……综合起来，红尖叫的味道其实就是偏植物的生涩味道，而且并不甜，甚至在某些喝不惯的小伙伴那里，能感受到一丝苦味。对比近两年大火的“一整根”人参水，不难看出红尖叫面世又一次先一步于市场需求的，就像当时的东方树叶。

日前，农夫山泉升级红尖叫，并在电商渠道限时返场发售。据悉，升级后的新红尖叫，添加5年及5年以下人工种植的人参粉，沿用以前前卫的运动盖和动感的瓶型线条。电商零售价为15瓶/75元。

饮品巨头们纷纷“老品重做”

其实不止农夫山泉红尖叫，近两年饮品巨头们纷纷展开“老品重做”。

1.农夫山泉重启“农夫果园番茄汁”

6月2日，不少人的童年“意难平”、心目中的“白月光”果汁——农夫山泉推出的农夫果园100%番茄汁，终于在上市20周年之际升级回归了。据了解，此次和100%番茄混合果蔬汁一同上市的还有100%胡萝卜混合果蔬汁，两者产品规格都为300ml/瓶。产品目前在电商渠道销售，官方旗舰店显示无促销零售价为6.5元/瓶。

2.统一企业重启“爱尚番茄番茄汁”

今年初，统一推出以NFC100%番茄汁为产品卖点的番茄汁品牌“爱尚番茄”，据悉，“爱尚番茄”番茄汁精选糖度平均值≥7.8°的樱桃番茄，平均每瓶约等于24个樱桃番茄。“爱尚番茄”定位高端市场，在统一旗舰店零售价为109元/10瓶，核算下来10元左右一瓶。实际上，这并不是统一首次进军番茄汁市场。几年前，其就曾推出番茄汁品牌“怡赏”，此次属于重做番茄汁。

3.统一企业重启“海之言”

近两年，沉寂太久的海之言“活”了过来。根据统一内部的人士透露，近两年，公司对海之言非常重视，“投入力度是之前几年的数倍”；2023年上半年，“海之言的销量增长达到80%以上”。2024年上半年，统一企业果汁业务实现17.9亿元，同比增长8.2%，主要增量重点提及来自海之言的迅速成长。

4.娃哈哈重启“乐酸乳”

在含乳饮品赛道上，优酸乳连续四年营收突破百亿元，旺仔牛奶和娃哈哈AD钙奶也重返百亿规模。娃哈哈显然也洞察到了这一品类增长。

2023年底，娃哈哈重新启动乐酸乳品牌，并推出一系列新品，以进一步巩固其在乳味饮料市场上的地位。据了解，此次推出的娃哈哈乐酸乳在视觉设计上焕然一新，采用了粉色和绿色的全新搭配，分别代表草莓和青苹果口味，更显年轻时尚。此外，该产品还含有维生素E、锌等有益元素，并且低糖、零脂肪，更符合现代人对健康饮食的追求。

5.娃哈哈重启“儿童营养液”

2023年，娃哈哈儿童营养液重装上阵，强势回归。众所周知，娃哈哈卖火的第一款产品就是儿童营养液。该产品于1988年推出，当年销售额就高达488万。1990年，娃哈哈儿童营养液的销售额更是迫近一亿元大关，利润近3000万元。如今时隔多年再次“重启”，新版娃哈哈儿童营养液也进行了全面升级：产品选用山楂、红枣、莲子、桂圆等原料，并补充了钙、铁、锌营养素。