三只松鼠，又支棱起来了！

‍2019年，从电商起家的三只松鼠做到了100亿销售额，成为国内休闲零食行业首家达到百亿规模的企业。经历巅峰过后，三只松鼠随即步入低谷。

就在昨天，三只松鼠2024年半年报新鲜出炉，业绩可谓全面飘红。走过至暗时刻，如今的三只松鼠又支棱起来了！

营收利润创新高，有望重回百亿

首先，先来看看三只松鼠的半年报业绩。

数据显示，报告期内实现营收50.75亿元，同比增长75.39%，净利润2.90亿元，同比增长88.57%；扣非净利润2.28亿元，同比增长211.79%。其中，第二季度营业收入同比增长43.94%，净利润同比增长51.21%，扣非净利润同比增长45.02%。用一句话概括：经营、利润均收获双位数的高质增长。

事实上，从去年下半年开始三只松鼠的业绩就开始呈现起飞状态。2023年第三季度营收增长超30%，利润增长超40%，此后连续四个季度保持双增长。按照目前的发展态势，2024年全年重回百亿难度不大。

坚定执行“高端性价比”总战略

对于业绩增长原因，三只松鼠将其归结为坚定执行“高端性价比”总战略。

2022年底，三只松鼠在行业内率先提出“高端性价比”战略，由此开启全面变革。创始人章燎原曾多次在公开场合诠释其内涵：“高端性价比”战略，是基于市场需求为导向，以消费者为中心，创新为主导，对全链路、全要素的整合重组，做到“链路更短、工具更先进、组织更协同”，实现全品类、全渠道在交易全链路总成本掌控的基础条件下，实现产品更高品质、更有差异化、价格更亲民，同时更有品牌力，让消费者重新感受到品牌新价值。

值得注意的是，三只松鼠积极推进“一品一链”的供应链持续创新升级，同时进一步激活全渠道的业务潜能；“D+N”（短视频+全渠道）全渠道协同的打法进一步夯实，也对三只松鼠的业绩腾飞提供强大助力。章燎原表示，在一轮的分销变革中，一定会高度关注动销，在动销前面是高端性价比，再往前是消费者，而在分销的一整条链路中，首先要让终端零售商保持赚钱，其次是经销商合理赚钱，三只松鼠在利益的最后。