一是：10月29日，2024胡润百富榜发布，41岁的张一鸣取代钟睒睒，坐上首富宝座；
二是：今年二季度，钟睒睒在公司内部要求整个包装水部门立下“军令状”的事件经媒体报道后，迎来再次发酵。
01
抢不回市场份额
整个包装水部门下课
“如果不能通过红瓶天然水和新上市的绿瓶纯净水抢回市场份额，整个包装水部门都要下课。”钟睒睒曾要求整个包装水部门立下“军令状”。
彼时，受负面舆论环境影响，农夫山泉红瓶天然水从今年1月份的市场份额占比39.7%以上，一度在3月中旬下降至25%-27%。
为此，2024年4月，时隔24年之后，农夫山泉重回纯净水赛道，推出了绿瓶纯净水产品，试图通过产品多元化来应对市场变化。
农夫山泉于2020年9月8日在香港交易所主板上市。在上市后的前几年，农夫山泉包装饮用水的销售额保持增长。2023年全年业绩公告显示，包装饮用水营收首次超过200亿元，较2022年增长 10.9%。
依据公开数据，食业家对农夫山泉包装水历年的营收占比做了梳理：
2017年：包装饮用水业务营收占比为57.86%；
2020年：包装饮用水业务营收占比为61.05%；
2021年：包装饮用水产品的收益为171亿元，占总收益的比例降至57.4%；
2022年：包装饮用水产品营收为182.63亿元，占总营收的54.9%；
2023年：包装饮用水产品全年收益202.62亿元，占总收益的比例为47.5%；
2024年上半年：包装饮用水产品收入85.3亿元，占总收入的比重降至38.5%。
整体来看，2023年以前，农夫山泉包装饮用水营收占比一直稳定在50%以上，但近两年占比持续下降。
一方面，行业竞争日益激烈；另一方面，农夫山泉的野心并不止于“包装水”。
据悉，在今年二季度，农夫山泉进行了深度的内部变革，战略层面从多点发力，变为聚焦“水、茶”两个关键类目，要从茶板块要回新增量。
02
营收逼近，茶饮料“兜底”
上半年同比增长59.5%
事实上，不止包装水，农夫山泉在茶饮料、功能饮料及果汁饮料三大饮料市场份额也均在国内市场前三，尤其是茶饮料正快速崛起。
根据农夫山泉2024年中期业绩公告：2024年上半年，农夫山泉整体营收221.73亿元，同比增长8.4%。这是近四年里，农夫山泉首次出现营收、归母净利增速均为个位数的情况。
但是，茶饮料板块却较去年同期增长59.5%，实现收益84.3亿元，占总收益的比重为38%，与包装饮用水收入十分接近。
尼尔森零售数据对市场情况进一步验证：2024年1-6月，东方树叶销售额同比增长超过90%，相比去年同期几乎翻了一倍。东方树叶在无糖茶市场的份额超过70%，占据优势地位。
此外，农夫山泉还拥有另一茶饮料大单品——茶π。早期数据显示，2016年茶π正式推出，上市仅7个月销售额就突破10亿元，第二年销售额达25亿元。
如今，农夫山泉持续加码茶饮料板块，加大口味创新，如3月推出春季限定产品“龙井新茶”5月新口味“黑乌龙”上市等等。
总的来说，2024年上半年农夫山泉的茶饮料业务增长强劲，成为公司业绩增长的新亮点。未来随着市场的不断发展和消费者对茶饮料需求的增加，农夫山泉的茶饮料业务有望继续保持良好的发展态势。而钟睒睒的野心或许将在“茶饮料板块”完成实现。
