根据全球市场研究咨询公司英敏特预测，中国即饮咖啡市场销售额未来5年将以11.8%的复合年增长率增长，2026年将达到161亿。面对这样一块诱人的“蛋糕”，各大品牌可谓前仆后继、争相布局。最新一位入局者的名字，相信很多人都很熟悉：北冰洋。
“握咖”驾到，北冰洋杀入咖啡赛道
11月8日，一轻食品在官方账号对外官宣，推出一款名为“握咖”的醇正拿铁，也标志着北冰洋正式杀入即饮咖啡赛道。
根据官方信息，“握咖”精选顶级罗布斯塔咖啡豆，用心烘焙，浓香扑鼻；搭配进口优质奶源，并以科学工艺融合咖啡与奶，每一瓶都是丝滑的享受。在包装上，北冰洋的LOGO清晰可见，同时打出“思绪放飞，乐享此时”的口号。在消费场景上，渗透早餐、提神、日常休闲等不同场景，让每一个日常都因“握咖”而更WOW！
目前，“握咖”已经在北冰洋天猫旗舰店开售，优惠价为119.9元/310ml*15瓶，平均每瓶零售价约为8元。
多元布局，2024推出多款新品
值得注意的是，此次北冰洋涉足即饮咖啡赛道并非偶然。事实上，近年来北冰洋除了做大做强自己的汽水产品，一直在强化多品类布局。
去年7月份，北冰洋含气天然矿泉水正式启动；而在今年春糖期间，丹茶系列、北平制冰厂系列、劳动1号系列等20余款单品集体亮相，不仅与大批来自全国各地的经销商达成合作意向，也生动展示了老字号国民品牌的独特魅力和创新活力。其中，丹茶系列的首次亮相更是备受瞩目。
据悉，丹茶茶底选自“国际花园城市”福建种植的黄金桂，这是四大当家品种之一。黄金桂茶属半发酵乌龙茶类，用早芽种八仙又名大叶黄旦茶树品种鲜叶为原料制作而成。色泽润亮金黄，香气带桂花香，滋味醇细甘鲜，汤色金黄明亮。
咖啡大战，北冰洋能否突围？
在中国市场，以雀巢、星巴克、三得利等品牌为代表的传统即饮咖啡占据了较大份额；农夫山泉、可口可乐等推出的炭仌、Costa这一类的低糖低脂、0糖0脂的即饮咖啡，也在快速攻城略地。
2024年，一场“咖啡大战”全面打响：东鹏大咖作为东鹏饮料新的增长曲线，主要在广东、广西、全国22个城市作为重点区域进行销售，销售额已突破亿元大关；继3月份针对山姆渠道定制“雅哈”系列高端咖啡后，统一在9月份又推出全新的咖啡产品——随行的咖啡馆浓咖啡饮料，这款无糖黑咖啡满足了消费者对于低热量、无负担饮品的迫切需求；同样是在9月份，华润怡宝发布了一则招标信息，采购项目为“华润怡宝咖啡品牌策略与推广服务项目”，也让“焰焙”咖啡新品逐渐浮出水面……
面对这些实力强悍的传统豪强，这一次北冰洋“握咖”究竟有几分胜算？在这场轰轰烈烈的咖啡大战中，又能否顺利突围呢？欢迎留言，在评论区发表您的看法。
