旺旺旺宝贝、乐宝倍醇奶糖：IP新模式与共旺新模式携手带来新机遇

于消费需求日益多元化和个性化的时代，各大品牌都在不断探索新营销模式以吸引消费者眼球。

11月9日，旺旺集团冰品事业部与旺旺糖果事业部联手打造的一场特色满满的新品发布活动，在上海、成都、天津三地同步举行。

此次活动主角是备受瞩目的旺旺“旺宝贝”IP旺仔牛糖糖罐与全新定位“乐宝倍”醇奶糖，不仅带来了全新产品体验，更预示着旺旺在市场策略上的又一次大胆创新。

旺宝贝：你专属的宠爱，情绪价值的完美诠释

全球热门 IP 概况

1.全球知名商业杂志《License Global》发布了最新的2024年全球顶级IP授权商榜单, 华特迪士尼以 620 亿美元+的零售额继续蝉联榜首。

华特迪士尼旗下拥有包括米老鼠和他的朋友们、维尼熊、星球大战、迪士尼公主、漫威电影宇宙、蜘蛛侠（与索尼共有）、汽车总动员、狮子王、玩具总动员等在内的不计其数庞大IP矩阵。

根据WikiMili统计，在2023年全球最赚钱的50个IP中，迪士尼拥有12个，而排名前 10 的 IP 中有 5 个属于迪士尼。

2.2024 年全球最热情绪 IP品牌之一” jELLYCAT ”，1999 年于伦敦创立，品牌理念"For the joy of it”，致力于将趣味可爱的设计和高端柔软的面料相结合，创造出更多能与大家分享快乐的玩偶，jELLYCAT披露2023年度营收2亿英镑（折合人民币超18.5亿元），同比增长37%；毛利润1.3亿英镑（折合人民币超12亿元），同比增长46%。

国内快销界 IP

旺仔是旺旺集团“最具影响性 IP”，为中国销售市场累计破千亿前五大 IP 之一，有中国庞大消费市场支持, 国产IP的潜力将无可限量。

旺旺冰品与糖果事业部联合

双事业部强强联手，推出旺仔IP“旺宝贝”牛奶糖罐结合双方优势,瞄准市场，火热上市。

全球吃过旺旺产品的消费者不计其数，无论线上线下旺仔IP也深得大人小孩的喜爱，旺仔IP始终吸引着无数对“可爱宝贝”着迷的人。他一定会是人们最熟悉的陪伴，最爱看到的脸庞，也是最能带来温馨，温暖，和饱满笑容的存在。

所以，宠爱自己，陪伴自己，旺宝贝就是一份专属的宠爱。这样全方位满足的情绪价值，一定是戳中了许多人内心最深切的需求。

当然，可爱之物必有很多可爱之处，设计细节之处见真章，“旺宝贝”背面的可开合小盖子，既增添了趣味，又兼顾了实用性。

它仿佛是一个小小的秘密基地，等待着人们去探索、去发现～

旺宝贝进军市场支持

1.产品：糖果品类首次突破，精准定位消费者需求，融合 IP 与情绪价值，提供“旺仔陪伴你”情绪价值外，附加99粒大颗牛奶糖三口味（原味、草莓、红豆）陪你常常久久，除此之外，引入限量概念，全球首发，限量投放，限量99万只供应。

2.渠道：“深思文宣投入+高能市场布建+全渠道价格护航“ 纸箱完美运用放终端等于宣传语，显眼地堆支援搭配更专业高能市场布建规划，终端价格全渠道护航，标准零售价 99 元/个，进一步保障经销商利润突破。

3. 行销：营销强势扩圈，线下线上相互联动，线下三地（上海、成都、天津）新品发布会现场，结合微博、视频号、小红书、抖音等主流平台进行直播，邀请百万量级博主亲临现场联动线上，全网预计曝光达 2000 万+，营造旺宝贝独有的宠爱感，达到线上千万级曝光，线下百万活动，超十万快速转发，除新品试吃与游戏互动环节外，极大提升活动曝光度和消费者参与度，除此之外该产品在小红书抖音等除KOL/KOC推广外，消费积极参予旺宝贝等话题，曝光量达3000万+。

旺宝贝产品致力于打造稀缺性、爆话题、强联动、给予经销商十足信心。

未来三个月，旺宝贝将借助科学规划渠道毛利、多平台准确共鸣的策略，助力经销商赚到钱过好年，“旺宝贝，别错过的宠爱” 。

乐宝倍醇奶糖：健康与美味的双重享受

旺旺此次全新推出的“旺旺乐宝倍”醇奶糖，是品牌在健康食品领域的一次重要尝试。

首先根据国内消费者年龄结构变化和需求变化推出适合年轻人的乐宝倍品牌，“乐宝倍，爱佳倍”为品牌诉求，立足以健康、轻食的消费趋势作为主要市场。

乐宝倍醇奶糖是依托丰富的旺旺糖果丰富的研发及生产经验，在融合了我国传统的药食同源养生智慧基础上开发的适合年轻人的糖果，此次推出了喜庆的红颜红枣红豆味、自然的臻白山药特浓味以及浓香的黑金黑芝麻味、三种独特口味额外加码功能性诉求，每种口味都蕴含着丰富的营养成分和深厚的文化底蕴，做到了单颗能量补给“内补心外补身”。