消费者并不忠诚，不断拉新是每个品牌长期健康发展的必要条件。在数字化浪潮中，中国消费者对新品牌的好奇心空前高涨。凯度消费者指数专家服务团队最新研究表明，中国消费者尝试新品牌的概率高达51%，远超全球平均水平（全球平均为42%）。也就是说，各品牌营销人员有持续不断的机会吸引到新消费者，能影响消费者尝新的机会已过半。

要赢得这个机会，那些最容易转换品牌的消费者——我们称他们为“品牌易转人群”*是特别值得关注的。凯度消费者指数的最新研究表明，用科学的方法对“品牌易转人群”精准营销，能够显著提升品牌营销效率达33%！那他们究竟是谁？

我们通过一些共性特征，具象了这群消费者，他们是：

年轻心，品牌情：这群消费者不仅年轻，而且收入较高，他们倾向于认同品牌价值。

社交媒体小达人：他们是社交媒体的忠实拥趸，热衷于通过社交平台挖掘品牌故事。

促销小能手，花钱小行家：对促销和口碑影响敏感。但遇到心仪的场景，花钱也是毫不手软。

了解了这些特征后，你可能已经对“品牌易转人群”有了初步的认识，但营销人员应该如何识别属于自己的“品牌易转人群”？又该如何吸引他们选择你的品牌呢？

凯度消费者指数带你一起，用科学的方法激活“品牌易转人群”，四步策略精准定位并有效吸引他们，有望让品牌营销效率提升33%：

1. 品牌易转机会，一目了然：对品牌进行深度分析，洞察在“品牌易转人群”中，您的品牌能抢占多大的市场份额。