三月的成都，正式进入“春糖时间”，国内食品行业的大佬们纷纷亮相。其中，就包括恰逢“30周年”的盼盼食品。

昨天（3月23日），以“励志30，新起点，新征程”为主题，盼盼食品&中国奥委会签约仪式暨盼盼熊IP全新亮相·战略新品发布会在成都空港国际会议中心盛大举行。来自政府、行业、合作伙伴及媒体的1500位嘉宾齐聚一堂，共同见证了盼盼食品与中国奥委会签署续约协议，将继续作为中国体育代表团官方赞助商，为中国健儿征战国际顶级赛事提供营养护航。

常言道：外行看热闹，内行看门道。据食业家观察，与中国奥委会再度牵手的背后，盼盼食品显然在下一盘“长期主义”的大棋！

践行“奥运战略”，坚持长期主义

作为“国民食品大品牌”，盼盼食品与奥运会早已结下了深厚的不解之缘。

早在2020年10月，盼盼食品就正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商；此外，2020东京奥运会、2024年巴黎奥运会和2026年米兰冬奥会，盼盼品牌都以“中国体育代表团官方赞助商”的身份随队出征，贡献出自己的能量。

从东京到北京，从巴黎再到米兰，盼盼食品的奥运旅程已跨越两个奥运周期。在品牌营销日益追求短平快、强曝光的当下，盼盼食品积极践行“奥运战略”，坚持长期陪跑、相互赋能，以跨越周期的共生共荣，完成了从“我在卖产品”到“我们在一起”的叙事升维。这种不追求一时喧嚣的“长期主义”，生动演绎了中国品牌与奥运IP深度绑定的正确打开方式。

助力米兰冬奥，诠释奥运标准

众所周知，如今的奥运营销越来越卷，若想获得流量最大化，关键还是要品牌力够强。这需要品牌既要有战略护城河，也要有产品护城河。

一直以来，“奥运标准”都以严苛而著称。所有的奥运保供产品，都要经过严格的筛查和无数次检测，确保安全、营养、科学等三大核心标准。正因如此，“中国奥委会合作伙伴”的头衔，因其官方性、权威性与稀缺性，已成为盼盼食品品牌基因中至关重要的一环，持续提供着关于品质、安全与信赖的更高层级背书。

盼盼食品的产品品质、反应速度与后勤管理能力，也都经受住了“奥运标准”的严格考验。今年米兰冬奥会期间，盼盼食品携旗下低GI系列、麦香系列、梅尼耶干蛋糕等多款产品入驻“中国之家”，不仅为中国队和官方工作人员提供营养保障和休闲零食产品保障，也赢得了世界友人的热烈追捧，在全球舞台诠释“奥运标准”、传递“中国味道”。

拒绝短期营销，引领品质升级

品牌大师戴维·阿克在《管理品牌资产》中指出，品牌资产有五个维度：忠诚度、知名度、认知度、联想度以及其他品牌专属资产——商标、口号、渠道等。不论哪个维度，都需要长久地坚持才能完成积累。

在食业家看来，盼盼食品掌门人蔡金垵那句朴素而有力的承诺“盼盼食品是做给自己亲人吃的，盼盼饮料是做给自己亲人喝的”，早已超越了初创期的企业口号，内化为贯穿盼盼食品三十年历程的品质坚守。而盼盼食品的长期主义，不仅在于“奥运战略”的坚守，更是在“奥运标准”的指导下，实现品质的全面升级，并努力抓住消费者的心，全力打磨出让消费者更满意的产品。

近年来，随着生活水平的提高和健康意识的增强，消费者对于零食的需求不再局限于口感和美味，而是更加注重健康属性。有鉴于此，盼盼食品战略发力大健康赛道，并于2024年底推出低GI系列产品。截至目前，盼盼食品已组成涵盖领鲜低GI营养欧包、低Gl高蛋白全麦面包、低GI豆乳餐包以及低GI无糖桑椹黑芝麻饼干、低GI无糖猴头菇人参饼干、低GI无糖燕麦高纤饼干等多款产品在内的低GI矩阵。

此外，从麦香鸡味块的高蛋白配比，到梅尼耶干蛋糕的锁鲜工艺，盼盼食品都精准洞察到消费者对零食产品的更高需求，用实际行动引领品质升级，把“长期主义”刻进了产品创新的基因里。

夯实行业地位，彰显品牌责任

食业家认为，成功的“奥运营销”不是品牌押注一场豪赌的增长捷径，而是检验品牌的试炼场。

某种意义上来说，盼盼食品积极践行“奥运战略”，目标并非追求单届赛事的声量峰值，而是致力于将自己融入到中国体育荣耀的宏大叙事之中，成为这个国民情感叙事中一个可持续的、可靠的章节。这体现了一种“国有盛世，必有盼盼”的品牌战略定力，也巧妙呼应了盼盼“国民食品大品牌”的行业占位。

当然，盼盼食品的“奥运长跑”也被赋予了更多意义：对于企业来说，通过“奥运战略”的实施，充分彰显了盼盼食品在国民营养新升级的责任感和使命感，进一步夯实了其江湖地位；而对于行业来说，盼盼食品则提供了一个关于品牌建设的差异化思路。

盼盼食品的成功，再次证明：在充满不确定性的市场环境中，投资于能够穿越周期、持续沉淀的“确定性”品牌资产，或许就是一种更深刻的长期主义。