“品牌”，既是经营规模、企业信誉、产品品质等要素的综合体现，也是一种精神气质，代表着对应的消费理念和生活方式。一个好的品牌，可以使消费者明确产品定位，从而带来清晰的品牌效应。

数据显示，自2017年起，全国规模以上白酒企业数量逐渐减少。2020年1-11月，我国规模以上白酒企业数量为1040，亏损企业170家，亏损面达到16.35%。与之相反的是，茅台、五粮液等白酒龙头企业的营收及市场占有率在稳步提升。这表明白酒行业集中度进一步提升，效益进一步向优势产区和企业集中，同时也体现出拥有一个强势的品牌形象，在占领市场时的优势。 

对白酒企业来说，品牌资产无形却又十分重要。历史底蕴悠久的中国白酒，在发展的过程中衍生出酱香型、浓香型、清香型、米香型、其它香型等多种香型。每种香型中，又有许多的小流派，如浓香型中有以洋河为代表的江淮派，有以五粮液、泸州老窖为代表的川派。在同一地域，即使相隔几十里的酒厂，风格也大不一样。而品牌就是酒厂对外的名片，代表着其产品的品质及企业的资质。

拥有品牌资源，并且明确了品牌识别的核心内容，下一步就是进行品牌定位，以便对外进行品牌传播，使其在消费者心目中形成良好的品牌占位与形象。对此，有酒业人士分析认为，随着长期的发展，白酒竞争已经从过去的硬性竞争过渡到今天的软性竞争，只有将文化、社会、精神方面的因素融入产品中，才会使产品形成前所未有的活力，才能使品牌具备强大的生命力。纵观头部酒企，都树立了自己鲜明的品牌风格和个性，与消费者产生了共鸣。