一石激起千层浪！

近日，钟睒睒的一番言论又将瓶装水推至关注的焦点，与此同时，更是将“纯净水”推上风口浪尖。作为包装水的一大类别，纯净水的市场份额及行业份量一直不容忽视。今天，我们来看看这个类别的发展历程、竞争格局、未来空间以及今年水战引发的价格带的变化！

（备注：纯净水：顾名思义，最大的特点就是——纯净。水源一般是自来水，再采用适当的水净化工艺之后加工制成。不仅除掉了水里的污染物、细菌病毒，同时矿物质也都去掉了）

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看发展历程：

追溯上世纪90年代，怡宝、娃哈哈率先布局

从纯净水初期发展历程来看，可追溯到上世纪90年代。

1989年，怡宝在国内推出第一瓶纯净水，时任总经理正是39岁的周敬良；

1996年，娃哈哈纯净水在东北率先打开局面，市场份额迅速提升，同年农夫山泉成立，次年乐百氏纯净水上市，包装水市场竞争愈发激烈；

2000年，农夫山泉发起“天然水VS纯净水”之战，宣布全面停产纯净水，转攻天然水；2001年，可口可乐冰露加入纯净水行列，到2015年时年销售额首度突破10亿美元；2003年，康师傅矿物质水上市，包装水市场再迎重量级大佬；

2007年，区域龙头怡宝宣布正式进军全国市场，依靠华润集团自有渠道优势完成华南、西南和华北的全面覆盖：自此纯净水形成康师傅、娃哈哈、怡宝等企业的寡头垄断格局。

值得注意的是，2015年5月24日，包装饮用水新国标开始实施，规定除了饮用天然矿泉水外，包装饮用水分为饮用纯净水和其他饮用水两类。“新国标”实施，包装饮用水行业将迎来新一轮的洗牌，这意味着以后饮用水生产商家在生产环节将更加规范。

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看竞争格局：

三巨头把持纯净水赛道

在瓶装水发展的大浪潮下，纯净水三大巨头脱颖而出，直至今日，依然牢牢把持着纯净水赛道。

首先，怡宝稳坐纯净水头把交椅。作为纯净水品类老大，怡宝纯净水近三年实现三连增：2021年~2023年，华润饮料包装饮用水实现收入分别约为108.18亿元、119.06亿元及124.47亿元。2023年，“小绿瓶”怡宝售出超过146亿瓶。今年，“华润饮料”正式登陆港股，不仅加速全国市场布局，同时也在大力扩建自有产能。

另一位纯净水大佬当属娃哈哈，上半年娃哈哈可谓是从线上火到线下，在部分市场及线上销售平台甚至一度出现断货的情况。据娃哈哈2024年销售会议现场数据显示，娃哈哈瓶装水狂增188%。另外，根据灼识咨询报告显示，2023年娃哈哈纯净水零售额108亿元。

此外，今麦郎旗下的大单品，蓝标纯净水实力也不容小觑。据今麦郎2023年3月份发布的数据显示，其蓝标水早在2022年就卖出90亿瓶，累计销量突破500亿瓶。而今麦郎董事长范现国曾在公开演讲时透露了蓝标水去年的目标：“要做到5亿包，120亿瓶。”即便是以当下6.8元/包的价格推算，今麦郎蓝标水的销售规模估计也在30亿元以上。

除了三大巨头，纯净水赛道还有几大玩家。可口可乐的水业务（冰露）占据一定市场份额，不过这两年处于品类升级换代的阵痛期，产品力和价格等方面都不占优势，市场表现差强人意。与之同样阵痛的还有康师傅，过去两年市占率经历了下滑，不过从严格意义上来看，康师傅旗下1~2元水属于矿物质水。

此外，银鹭旗下的纯净水在全国包装水市场上份量不重，但是已在当地畅销多年。今年年初，银鹭继续加码，推出纯净水新包装“享喝水”。

特别值得一提的是，今年4月农夫山泉启动纯净水业务，推出“绿瓶饮用纯净水”，引发行业震动。

附表：市场上部分纯净水品牌

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看价格变化：

水战打响，打破“1元价格带”

一直以来，纯净水主流价格区间在1~2元之间，而今年纯净水已经打破“1元价格带”。

今年，在众多线下商超、便利店和线上电商平台，纯净水价格已经卷至1元以内，例如：555毫升装的怡宝纯净水低至0.81元/瓶；12瓶596毫升的娃哈哈纯净水为9.9元/包，折合约0.83元/瓶；此外，12瓶550ml今麦郎蓝标水的促销价仅为6.8元，每瓶只卖5毛6。

尽管此番价格下探，被业内友好的称之为促销活动，且地区不同促销政策不同。但不可否认的是，今年以纯净水为主导的水战已轰轰烈烈的打响。

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看市场空间： 

2023年达1206亿，未来还有大增长

这两年，矿泉水成为企业推新加码的主流，但殊不知，纯净水仍占据包装水市场半壁江山，分量颇重！

从市场空间来看，目前我国瓶装水市场远没有饱和——根据灼识咨询报告，按零售额计，饮用纯净水是中国包装饮用水市场最大的细分市场，2023年达到1206亿元，占中国包装饮用水市场的56.1%。预计该细分市场将持续增长，到2028年零售额将达到人民币1798亿元，占中国包装饮用水市场的57.2%。

灼识咨询同时指出，由于饮用纯净水具有生产扩张快、物流成本低及内在质量与健康和安全相关等特点，预计未来五年饮用纯净水仍将保持其突出地位，且预期增长率将高于包装饮用水市场的所有其他细分市场。