近日，食品板关注到，擅长在瓶子上做文章的农夫山泉更新了【农夫山泉生肖水】小程序链接，并且发布了2025蛇年典藏版“金蛇水”，这也是继2016年金猴瓶、2017年金鸡瓶后，连续推出的第十款生肖瓶。
如今，“生肖瓶”也似乎已经成为农夫山泉新年借势营销的一个持续性的保留项目。
我们可以看到，与往年的生肖典藏版一样，“金蛇水”依旧以“只送不卖”的方式回馈给消费者。目前主界面显示瓶型图案，依然有含气和不含气两种，图案主要体现“金蛇一家”。
与此同时，主界面还提示活动时间为2025年1月1日-2025年2月12日，持续2个月时间，消费者可以通过农夫山泉好水旺财吉祥小程序参与抽奖，没有门槛。
近年来，几十万套只送不卖的活动，还有超级好看的瓶子俘获了无数消费者的心。也就是说，今年依然有很多消费者可以免费拿到了这套绝世美颜的生肖纪念瓶。
关注热度不减，网上曾炒至千元
转眼间十年了，生肖限定款每年都好评如潮。用网友的话来说，这就是一家被“卖水”耽搁的设计公司。
2016年开始，农夫山泉便连续10年推出生肖纪念瓶，只送不卖。这样的营销策略推动了农夫山泉的品牌推广，同时也让这款限量版瓶子设计更受欢迎。
食品板发现，几乎每一年，社交平台上关于农夫山泉生肖瓶的讨论都很火热，甚至早在发布前就有一些电商卖家开始“预购”。据了解，这些卖家会以百元左右一套的价格从中奖者手中购买，然后再以更高的价格卖出。
而往年典藏版的价格则更高。2016年春节前夕推出的“丙申猴年典藏版”，在一些二手交易平台上已经被炒到了近2000元。而八年完整全套的生肖典藏版则被叫价至5000元以上。
十年营销，农夫山泉的保留项目
在过去的几年，农夫山泉持续地在营销层面发力，先后推出过多款颇具设计感的包装。这一切背后都源自于追求完美的“强迫症”。
以生肖瓶来举例：农夫山泉之所以能将生肖瓶变成珍藏品，就不得不提瓶身令人惊叹的设计。据悉，农夫山泉对生肖瓶的设计，有着追求完美的“强迫症”：邀请来自3个国家的5家顶尖设计工作室，前后经历58稿、300余个设计后，才最终确定模仿水滴造型的设计，成就了玻璃瓶水的艺术之美。
在食品板看来，历时10年，农夫山泉生肖瓶已不仅仅是一瓶水，而是变成了一种承接传统文化和现代生活的符号。它不仅仅具有珍藏价值，同时也成为陪伴消费每一年迎接新年所必不可少的仪式。
