脑白金卖咖啡，史玉柱收割年轻人

默认 2024-12-12 10:03 
摘要：

史玉柱创办的巨人集团旗下脑白金进军咖啡领域，成立脑白金咖啡实验室，致力于创新咖啡文化和养生理念。史玉柱曾凭借脑白金和游戏行业取得成功，此次进军咖啡市场，旨在通过产品力和品牌影响力突破竞争。脑白金咖啡在市场上尚需检验其产品力和消费者接受度。

提起史玉柱这个名字，大家可能不太熟悉，但这句广告词，曾传遍千家万户——今年过节不收礼，收礼只收脑白金。
凭借一句广告红遍大江南北，助力脑白金连续16年稳坐保健产品单品销量第一的位置，而史玉柱，就是脑白金背后的那个男人。
就在近日，脑白金官宣，巨人集团旗下的脑白金咖啡实验室在巨人网络园区成立，还举办了首场内测会，巨人集团创始人史玉柱也参与了内测，并对脑白金咖啡实验室进行工作指导。

“营销鬼才”的创业之路

作为中国企业界的传奇人物，史玉柱是一路从争议中走过来的，他白手起家，创建了自己的商业帝国。
青年时期的史玉柱对数字有着极高的敏感度，1980年以全县总分第一考入浙江大学数学系，毕业后他被分配到安徽省统计局，工作期间因开发软件表现出色，后被推荐到深圳大学攻读软科学管理系研究生。
1993年，史玉柱创办的巨人集团推出了M-6405汉卡、中文笔记本电脑、手写电脑等5款拳头产品，年产值达15亿元。
1994年，史玉柱在珠海兴建高达70层的巨人智能大厦。本来他计划建18层，后升为70层，投资从两亿元，增加到12亿元。大厦还没有动工，史玉柱的名字就风靡全国。
当时公司生产的汉卡已失去优势，史玉柱便开始涉足保健品领域，公司研发的“脑黄金”投入市场。
1996年，巨人智能大厦动工兴建，需要大量的资金，史玉柱便将保健品领域的资金全部调去建大厦，导致保健品业务衰落，史玉柱的巨人梦想被按下了暂停键。
1997年3月，史玉柱的公司资金链断裂，债主纷纷上门追债，巨人大厦被迫停工。史玉柱负债2.5亿，成为中国“首负”。尽管如此，创业初期的20多人仍一直跟随史玉柱。
1998年，史玉柱向朋友借了50万元，带领原团队来到江苏江阴，又开始研发保健品“脑白金”。他先让员工给药店打电话询问脑白金，又找老人拿着空瓶去药店询问，制造产品爆火的假象，并花15万元买下江阴报纸一个月的版面刊登软文。两周后产品脱销，随后他将这种模式复制到全国，两年后销售额突破13亿，史玉柱凭借脑白金绝境逢生。
此时，恰逢我国互联网游戏行业刚刚兴起，老百姓家中也有了富余的资金购买电脑。史玉柱非常清楚，游戏行业将是一大片“蓝海”，未来能创造出无限的财富。
当他看到互联网游戏行业的潜力时，他果断地投身其中，打造了一款名为《征途》的游戏。这款游戏的创新模式和营销策略，让它迅速成为了市场上的热门产品，为史玉柱带来了巨额的收入。
2004年，史玉柱成立上海征途网络科技有限公司，进军网游行业，2007年，巨人网络在美国纽约证券交易所上市，资产一度超过500亿人民币，成为在美国发行规模最大的中国民营企业。
2008年，史玉柱创办的巨人投资宣布，正式入局保健酒市场，推出一款功能名酒——五粮液黄金酒，但这款产品并未像脑白金一样，成为现象级爆品。
此后，史玉柱没有再进行过大的创业活动，而是开始了自己丰富的生活。他上过综艺、做过慈善，但都不再大肆宣扬…

布局咖啡，早有端倪

继保健品、游戏、白酒之后，史玉柱再次将目光瞄准了当下火热的咖啡领域，对于这样一位久经沙场又几经沉浮的商业大咖，史玉柱怎会打无准备之仗。
事实上，脑白金布局咖啡赛道早有端倪。
2022年巨人集团园区开出脑白金咖啡上海首店；2023年11月，脑白金咖啡首家快闪店就曾在上海淮海中路武康大楼邮政所营业；2024年6月，脑白金咖啡快闪车在上海外滩BFC出现，推出夏日特调饮品；7月，脑白金咖啡首家快闪店再次现身2024年ChinaJoy巨人网络的展台。
由此可见，近两年来脑白金一直在尝试咖啡业务。据了解，创立脑白金咖啡实验室的初衷是用游戏研发的理念来探索咖啡的研发，深度融合创新咖啡文化与现代养生理念，打造全新的咖啡体验。目前该实验室已经研制出脑白金经典咖啡、低因咖啡，还创新推出了人参美式与益生菌拿铁等特色饮品。
脑白金官媒透露，巨人集团创始人史玉柱对脑白金咖啡实验室提了要求，希望做到价廉物美、健康养生，并成为互联网公司园区咖啡的天花板。

脑白金咖啡，胜算几何？

进军咖啡赛道，不论对于史玉柱还是巨人集团都是一次新的探索，脑白金咖啡实验室的推出，虽然在营销上赚足了眼球，但在产品力和品牌影响力维度上，仍需市场和时间的检验。
众所周知，国内咖啡市场竞争激烈，除了星巴克、瑞幸、库迪、幸运咖等现制咖啡，瓶装咖啡也占有着相当的市场份额。在食业家看来，史玉柱在产品营销方面自然有着过人的天赋和能力，然而市场早已是一片红海，他试图借助脑白金的IP和养生理念突破重围，最终还要看消费者是否愿意买单。
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