摘要：汇源果汁面临假冒伪劣产品问题，品牌忠诚度高，正战略聚焦缩减SKU，开启IPO计划，面临果汁市场激烈竞争。
2024年，果汁赛道十分热闹，在消费市场爆发健康需求的契机之下，果汁行业迎来了新增长。但在众多果汁品牌中，汇源果汁依托多年的积淀，依旧具有非常高的品牌忠诚度。
而这也带来了一定的烦恼，今日汇源果汁对此发布以下声明：
汇源果汁声明表示：一段时间以来，经全国多区域经销商合作伙伴及顾客朋友反馈，全国多地出现如“蜜橙多复合果汁饮料”、“NFC甜橙复合果汁饮料”、“蜜桃多复合果汁饮料”等多款冒充汇源果汁的假冒伪劣产品。
而这背后也显示出，汇源品牌在消费者心中拥有很强的心智。在辛吉飞活跃的时候，添加剂基本和“科技与狠活儿”画上了等号，而汇源干净的配料表，让网友们狠狠冲了一把，拉起了一波销量。
事实上，这几年随着重整的工作推进，种种迹象表明，汇源正在极速复苏。2023年3月，在经销商大会上，汇源果汁执行总裁咸晓芳透露，重组后的汇源更加战略聚焦，已经将原有的385个SKU缩减至78个。汇源还将开启3年IPO计划，并以“新团队、新产品、新品牌、新伙伴、新利润”破局果汁市场，以期在3年后实现百亿营收。
不过，当前果汁市场群雄争霸，除了康师傅、统一、农夫山泉等传统玩家外，可口可乐旗下果汁品牌innocent、零度工坊、褚橙、瑞幸咖啡都在持续加码果汁市场。在以上背景下，汇源想要重回巅峰，面临的挑战依旧不小！
