12月16日，由中国酒业协会指导、五粮液公司主办的五粮液“家有老酒”2024年度盛会在宜宾举行。五粮液现场对“陈年五粮液酒防伪认证系统”进行了全面讲解、携手京东打造全网首家五粮液陈年老酒官方旗舰店，持续深化老酒营销战略，积极助力名酒收藏市场健康、有序发展。
业内人士表示，五粮液“家有老酒”活动影响力持续扩大，不仅全方位展示了五粮液陈年白酒的文化价值和独特魅力，还以行业龙头的发展确定性，持续引领陈年白酒的价值回归，有力提振藏家信心，促进陈年白酒市场的价值提升。
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文化传承与价值回归
讲好“家有老酒”新故事
岁月沉香，时光知味。作为中国白酒典型代表，五粮液始于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清，传承逾千年的历史及匠心工艺使其成为底蕴深厚的中国名酒，也铸就其与众不同的时间密码与老酒价值。
自2019年起，五粮液厚植“和美”文化底蕴，连续举办多届“家有老酒”系列活动，携手广大藏家和白酒爱好者聚焦陈年五粮液，讲好岁月之美、品质之美、价值之美，持续引领“藏新为陈 藏陈喝陈”的白酒消费新风尚。
中国酒业协会理事长宋书玉
当前，酒业消费进入3.0时代，是品文化、品价值、品生活方式的创意新时代。中国酒业协会理事长宋书玉表示，陈年白酒是“液体黄金”“液体文物”，是品质时代的标志性美酒，是贴近和品味生活方式的表达。
宋书玉特别指出，“五粮液‘老酒回家’不仅是回五粮液这个家，还是让‘老酒’回到千家万户的家，让万千消费者品味和消费，使陈年白酒的稀缺价值、品质价值、艺术价值、精神价值得以更好彰显。”
活动现场，五粮液精心打造的“老酒之家”让与会藏家和酒说记者深受感动、印象深刻。五粮液以“老酒叙情谊”的方式，为“老酒之家”融入中式美学风格，采用“一步一景”设计理念，为所有藏家构建起一个充满文化韵味、岁月故事的“老酒之家”。现场拍照、私人定制的打卡体验礼品吸引了众多藏家积极参与。
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数字化强力赋能，深化陈年老酒新营销
现场，五粮液携手京东平台设立的全网首家五粮液陈年老酒官方旗舰店正式上线启动。据悉，该店不仅集合了市面现存的陈年五粮液精品，核心覆盖从第四代五粮液到第七代五粮液老酒家族矩阵，还通过携手“中国酒业协会名酒收藏专业委员会”开展联合鉴定，为广大老酒爱好者提供全方位的陈年五粮液消费体验。
在酒说看来，五粮液持续强化数字营销赋能，推动线上线下聚力发展，不断增强老酒藏家对陈年五粮液的专业鉴定和圈层认同，为消费者提供更便捷、高效、安心的陈年五粮液购酒体验，引领陈年老酒市场迈向更加健康、繁荣的发展未来。
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稀缺藏品200万竞拍成交
彰显陈年白酒高价值、稳定性
当前，陈年老酒的交易和收藏市场日益活跃，其中名酒的收藏价值和市场价值更加凸显。
活动现场，“第五代晶质圆通瓶金属盖五粮液大全套”和“1971年的‘交杯牌’平肩鼓形瓶五粮液酒（1对2瓶）”两套珍稀藏品竞拍激烈，最终分别以40万元和200万元成交，有力彰显了五粮液陈年老酒的价值高度和市场稳定性。
值得一提的是，陈年老酒文化的推广与传播，不仅靠以五粮液为代表的酒类企业推动，还需要来自藏家、商家及消费者的高度认可和大力支持。为此，现场举行“2024年度陈年五粮液特别贡献人物”颁奖仪式，以表彰为陈年五粮液文化传播和市场推广做出突出贡献的个人。
酒说了解到，为更好推动陈年老酒从“一家”到“千万家”，从“收藏家”到“寻常家”的普及，从12月19日-21日，五粮液将在2024中国国际名酒博览会主会场举行“家有老酒”鉴评活动，届时市民可携家藏老酒到现场免费进行陈年五粮液的鉴定。
更高维度看，以五粮液“家有老酒”系列活动为重要平台，五粮液与来自全国的藏家双向奔赴，持续增进交流互动、人脉拓展和圈层认同，持续提升消费者对陈年五粮液的认知和信赖，不断丰富“家有老酒”IP价值，让大家更加坚定酒类产业长期向好发展的信心。