“西南餐饮王”推新，唯怡小瓶装上市，引发购买狂潮！

提起“西南餐饮王”，唯怡当仁不让。多年来，其凭借“小唯怡”和“大唯怡”两种经典规格，在西南餐饮市场大杀四方。

近日，食品板发现，称霸餐饮市场的唯怡推出全新小包装，并引发了购买狂潮！

01 小包装上市，引发购买狂潮

众所周知，我们常见的唯怡有“唯怡216”和“唯怡90”两种，前者以花生和核桃为主要成分，后者则加入了花生和天然维生素E。在规格上，唯怡有塑料瓶大包装（960ml）和玻璃瓶小包装（245ml），两种规格可满足火锅聚饮和独饮的消费需求。

近日，在这两种经典规格的基础上，唯怡官宣推出310ml的全新小包装，并于盒马上市，售价4元/瓶左右。据了解，为了扩大产品声势，唯怡联合盒马，推出购买唯怡坚果饮品抽赵露思春节欢聚百人宴邀请函的营销活动。一时之间，引发粉丝的购买热潮。

不难发现，这个雄踞西南地区众多餐饮店的餐饮王者，在大力迎合年轻消费群体的同时，也正在拓展除餐饮之外的即饮消费大市场。

据悉，不止盒马渠道，唯怡针对零食有鸣等量贩系统，还推出280ml装的mini瓶，售价2.9元。

02 年销超40亿，扎根西南餐饮

作为一个拥有30余年发展历史的饮品品牌，唯怡早已被川渝消费者亲密地称为“火锅伴侣”，似乎每个吃火锅串串的川渝人手边，都会有一瓶绿色或紫色的豆奶。

早在1992年，第一瓶唯怡诞生，彼时，唯怡名为“天下秀”。据了解，因豆奶中含有丰富的维生素E，为了强化这一健康属性，2001年“天下秀”改名为“唯怡”，音同“维E”，不断深化“喝唯怡，E多更美丽”的品牌理念。正是凭借这一独特优势，唯怡在竞争激烈的餐饮市场脱颖而出。之后，依仗“老大哥”蓝剑啤酒在餐饮渠道多年的深耕，唯怡在很短的时间内就完成了川渝餐饮渠道的布局，并一跃成为西南植物蛋白饮料的龙头老大。

根据四川地区的2024民营企业（制造业）百强榜单显示，蓝剑集团2023年营收76.31亿元，唯怡作为旗下的王牌大单品，营收超过40亿元，川渝地区占据70%以上，其中九成以上销量来自餐饮渠道，其销售终端超过55万个。

03 借力融资，布局全国市场

这两年，面对饮品市场竞争与企业未来发展，唯怡面临着两大选择：是继续在川渝火锅饮品赛道深耕，还是迈向更广阔的全国市场？答案是后者。

今年8月，路威凯腾（L Catterton）宣布完成了对唯怡的战略投资，这是唯怡成立30余年以来的第一次融资。公开资料显示，路威凯腾母公司LVMH集团旗下拥有路易威登、迪奥、芬迪等多个国际知名奢侈品品牌，其在海外已成功投资过许多知名的消费品牌，在国内也成功投资了元气森林、喜茶等食品饮料品牌。此次融资，被视为是唯怡走出川渝，布局全国市场的关键。

值得一提的是，在唯怡获得融资后的第一大动作，便是官宣全球代言人。10月，唯怡天然饮品正式官宣赵露思正式成为其全球代言人。