早在过去几年，凭借广泛的受众基础，以六个核桃为代表的植物蛋白饮料和以王老吉为代表的凉茶成为春节礼品市场的“硬通货”；近两年，随着消费需求的迭代升级，礼盒市场又迎来不少新面孔。

据食品板观察，农夫、胖东来自营品、宏宝莱、健力宝、好望水等企业纷纷加码推新，杀入春节馈赠大市场。

我们都知道，农夫山泉在今年上半年重磅升级回归了“农夫果园100%番茄汁”单品，在春节来临之际，通过匹配馈赠场景，农夫山泉重点突出了农夫果园礼盒装产品的销售。

除此之外，还有可口可乐这位年节餐桌上的老选手，今年也更新了产品包装，包装盒采用了更有节日氛围的烟花图案作为装饰。

胖东来自营品今年大火，近日其在终端渠道也上新了不少自营品的燕麦片、果汁、芝麻油等礼盒装产品，以满足消费者的年节需求。

新消费品牌礼盒新品上位

您怎么看今年的礼盒市场？

从品类角度来看，除了传统的高端牛奶、植物蛋白饮料、坚果礼盒等，礼盒类别更加多元化。从以上推新情况来看，今年重点发力礼盒的企业之多，品类之广，从无糖茶饮到健康果汁，还有糖果、瓜子、零食的迭代升级。企业无一不摩拳擦掌，意欲通过打爆礼盒来拿下2025年开门红。

如今，2025年的春战号角已经吹响，对于礼品属性较为明显的食品饮料企业来说，这一个月的战绩可能决定了不小的市场销量。

尽管在经历了前两年的打击后，有不少经销商对今年的年节礼盒很谨慎，不敢进货囤货，同时感慨今年春节市场并不乐观。

对此，您怎么看呢？

文 | 海亮

来源｜食品板（ID：tyjspb)