娃哈哈、东鹏、果子熟了…2024饮料市场份额增长尖子生都有谁？

在今年能实现增长的企业属实了不起。

日前，马上赢品牌CT发布了2023年12月~2024年11月（同比2022年12月~2023年11月）饮料类目中，市场份额增长TOP5。在不景气的大环境下，娃哈哈、东鹏、if、果子熟了、君乐宝五家企业实现了逆势增长，成为TOP5增长尖子生。下面，食品板带你一起来看看~

无糖茶、植物饮料高增，乳酸菌饮料、即饮咖啡下滑幅度较大

从品类角度来看，2024年，乳饮料、即饮果汁、能量饮料、无糖即饮茶、运动饮料、植物饮料相较于去年同期，均实现了市场份额增长。其中，无糖即饮茶和植物饮料更是实现了双位数增长，分别是19%和32%。

而汽水、有糖即饮茶、植物蛋白饮料、乳酸菌饮料、凉茶、营养素饮料、奶茶、即饮咖啡品类在2024年出现了下滑。其中乳酸菌饮料、即饮咖啡承受了较大压力，分别下滑12%和14%。

整体来看，受舆论带动影响，娃哈哈市场份额增长3.33%，位列榜首，同比增速达到56%。

能量饮料大佬东鹏连续多年保持快速增长，今年相较于去年市场份额增长0.62%。

今年椰子水品类在下半年迎来了爆发，if椰子水成功出圈，销量大增，被经销商追捧。

让人惊喜的是新锐品牌果子熟了，成立5年时间，声量迅速扩大，生意体量实现爆发式增长。今年依靠在无糖茶市场的发力，果子熟了在饮料市场获得一席之地，市场份额增长0.11%，同比增速31%。乳业大佬君乐宝同样值得关注，根据马上赢数据分析，今年君乐宝在乳饮料、乳酸菌饮料上，受娃哈哈的积极影响也获益不少，市场份额同比增速18%。

娃哈哈瓶装水、AD钙奶拉动业绩攀升

娃哈哈是我国大型综合饮料集团，饮料品类丰富，多达十数种。其中，乳饮料、包装水占比较大。2024年，娃哈哈销售业绩增长47%，营收重新回到10年前高峰。其中，瓶装水更是狂增188%，AD钙奶增长70%。瓶装水、AD钙奶强势增长，为娃哈哈今年业绩全面攀升起到了关键拉动作用。营养快线、茶果汁等产品也保持住了稳重有升的发展势头，赢得了更多消费者的信任与青睐。

东鹏补水啦迅猛增长

东鹏饮料同样是今年的增长标杆，2024年前三季度营收124亿元到127亿元，已超去年全年。从数据来看，东鹏特饮能量饮料和补水啦电解质饮料增长势头明显。补水啦被称为最争气的单品，2024年拓宽产品线（柠檬、白桃、荔枝新口味），官宣了青年演员代言人于适，锁定运动场景持续进行精准营销，并且在炎夏的“冰冻化陈列大战”中展开猛烈攻势，已经发展成为东鹏饮料旗下腰杆笔直的第二增长曲线。

今年前三季度，“东鹏补水啦”销售收入为12.11亿元，占比由3.58%提升至9.66%，产品结构不断优化。单三季度来看，“东鹏补水啦”销售收入为7.35亿元，同比增长300%。

除了传统的能量饮料与运动饮料的占比变化外，东鹏饮料其他品类占比整体变化不大，较为稳定。

if椰子水市场份额同比增速108%

泰国品牌IF作为国内椰子水品类头部品牌，增长迅速。2022年一季度，if椰子水市场规模达到605.54万元，同比提升810.39%。同年if椰子水开始在线下形成品牌效应。今年，椰子水品类迎来大爆发，if椰子水成为大赢家，吸引着经销商的咨询代理，并屡次出现断货。今年，if椰子水市场份额同比增速108%也是意料之中。除了椰子水，if其他产品占比较少，可以忽略不计。

果子熟了无糖茶杀出重围

作为2024年的亮眼新星，果子熟了给饮料市场带来了很大惊喜，果子熟了无糖茶也乘着品类风口快速崛起，杀出重围，在市场上占据一席之地。果子熟了坚持的是多元化的产品矩阵，在2024年推出了40余个新品，仅无糖茶就推出了茉莉普洱、菊花普洱、腊梅玉露、樱花白茶、樱花乌龙、竹香乌龙、玫瑰乌龙、竹叶茉莉龙井、兰花乌龙等十余款以花香味茶为主导的新口味。经过坚持不懈的市场深耕，2024年果子熟了无糖茶在国内无糖茶品类中市场份额排名第四，上半年同比增速高达851.07%。