古井贡酒：用“年酒”守望年味的赤子之心！

连续四届举办年文化节，超10年守望“中国年味”。古井贡酒通过持续提炼中国“年”的符号价值、文化精神与形象价值，其品牌已经成为一种奔腾流动的文化力量，充斥在大众生活之间，这是它作为全球“年”文化代言人的赤子之心！

2024年12月，“春节—中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，中国年升级为世界年。2025年，中国将迎来第一个非遗年！

俗话说过了腊八就是年。2025年1月7日（腊八节），春节序幕拉开，古井贡酒·年三十第四届年文化节便在北京国家会议中心隆重开启，庆祝中国春节申遗成功暨中央广播电视总台春晚特约十周年。本次文化节，不仅邀请了社会各界专家、学者、古粉们，“贡”相聚，“贡”团圆，更通过线上点亮年三十集福卡赢大奖的互动活动，再一次以“可看、可及、可沉浸”的方式，充分呈现了传统年味浓郁、文化气息浓厚、且大众便于参与的“年”文化盛宴。

01 全球“年”文化代言人，为什么是古井贡酒？

中国人过年，过的是今昔交替的“时间之年”，更是亘古亘今的“文化之年”。而在古井贡酒的品牌基因中，与中国“年”文化、“年酒”文化的历史渊源最为紧密。

1、4000年“年”文化的起源，在亳州。

《说文解字》中：“年，谷熟也。”从最早的甲骨文看，“年”代表了年成、丰收。而“亳”字是由“高”与“乇”组合起来的象形字，下面是丰收的谷物，就象征了“年”。再翻阅史料，中国“春节”的历史起源于殷商时期，年头岁尾的祭祀活动。而且那时候已经有人制定了“万年历”，且把新年的第一天称之为“春节”。历史上商汤立国，定都于亳。由此，可见亳州，正是中国年文化以及中国春节的重要发源地。

2、“年酒”的源头，在亳州

关于中国“年酒”的明确记载，王安石一句“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏”，记载了中国古人过年饮屠苏酒以避瘟疫的情景。其次，苏轼也有：“但把穷愁博长健，不辞最后饮屠苏”。其中“屠苏”酒，正是古代的“年酒”。

在《肘后备急方卷8 治百病备急丸散膏诸要方第七十二》中记载了屠苏酒的来源信息。这个古方的首创，正是东汉末年出生于亳州的名医华佗。其后，为孙思邈所发扬光大。直到宋朝，从帝王到平民家家户户都会在春节畅饮屠苏酒，以表达辞旧迎新的喜悦。而这个过年喝年酒的习俗也一直延续到了现在。今天，古井贡酒所传承的九酝酒法不仅是现存最古老的蒸馏酒酿造方法，更是与1800年前，华佗在亳州首创屠苏酒的历史息息相关。

3、古井贡酒企业价值观与春节核心理念的统一

春节作为中国传统文化的缩影，其最终指向的是家国情怀。家是每个人的根，而国则是家所依赖的更大背景。因此春节不仅是家庭团圆的时刻，更是文化传承、社会和谐与民族精神的体现。古人云：“家国情怀，心系天下。”这种情怀不仅体现在对家庭的关爱，也体现在对国家的责任与担当。这与古井贡酒“做真人酿美酒善其身济天下”的企业价值观不谋而合！

4、古井贡酒·年三十，流动的“年”文化符号

自2016年以来，古井贡酒·年份原浆便从“年文化”着手，连续十年特约播出中央广播电视总台春晚，以“过大年喝古井看春晚”为新年俗，为传统的年俗文化增姿添彩。同时，聚焦国民“年三十”的餐桌，聚焦于春节文化关键性的象征符号，古井集团酿酒人历经十年科研推出了古井贡酒·年三十。

设计上，它精准提炼了中国春节的鲜明符号，比如传统的大红灯笼、雕刻的飞龙祥云、金黄色年三十书法体，另外内在饱含丰收香气的烤麦香酒体，都是代表着中华悠久的“年文化”历史与丰富的“年文化”内涵，由此表达了自古以来国人对新一年生活的憧憬。

物以传道。古井贡酒通过提炼中国“年”的符号价值、文化精神与形象价值，其产品品牌已经成为一种奔腾流动的文化力量，充斥在大众生活之间，守护着中国年。

02 连续四届举办年文化节，超10年守望“中国年味”

“把老祖宗留下的文化遗产精心守护好”。

春节是中华优秀传统文化的重要组成部分，不仅为中国人提供了持续的身份认同感，在国际上也有深远影响。但随着时代的变迁和生活节奏的加快，近年来熟悉的年味正在悄然变淡。早在2010年，冯骥才就在《春节是中华民族最大的非遗》一文中写道：抢救非物质文化遗产，不仅要救山村乡野里那些有失传危险的古老艺术，也要救人们不经意中可能丢失的“年味”。

古井贡酒作为“中国酒文化优秀传播者”，为了守护中国文化的瑰宝，守望中国“年”味儿。从2016年起，它便从“年文化”着手，连续十年特约播出中央广播电视总台春晚，以“过大年喝古井看春晚”的年俗，让传统的中国“年”味儿得以香飘世界。另外，古井贡酒还携手安徽卫视、江苏卫视等春晚IP矩阵，不断强化国民对春节文化的集体记忆，进一步激发了春节原本就拥有的内生动能。

为了持续挖掘中国年文化的深层内涵和中国力量，秉承“贡献美酒乐享生活”的使命，古井贡酒重磅推出了烤麦香型“古井贡酒·年三十”，并为此连续举办四届“年文化节”、中国白酒年文化论坛以及成功举办了“点亮年三十，挑战吉尼斯”等主题活动，使得中国“年”文化在全球范围内发光发热。

另外，古井贡酒还连续三年与中国楹联学会、《中国楹联报》等单位，携手举办“古井贡酒·年三十杯全球春联征集大赛”，让楹联在活态传承中赓续文脉。在第四届年文化节上，古井贡酒又举办了央视总台&古井贡酒连续十年春晚合作纪念酒封坛活动，同时还重磅推出中国春节申遗成功纪念版古井贡酒·年三十产品，这都是对年文化的深情致敬。目前，古井贡酒·年份原浆还与京东超市携手发起“古井贡酒 ·年份原浆2025年货节”，持续烘托年味氛围。