2024年，白酒行业在挑战与机遇并存中前行。受宏观经济环境、行业大周期、消费需求变化等多重因素影响，行业经历了深度调整，业绩分化加剧，库存问题凸显。然而，头部酒企依然保持稳健增长，酱香、浓香、清香三香绽放美美共赏。本报告将盘点2024年度白酒行业的十大热点事件，回顾行业足迹，展望未来发展的方向。
1
茅台换帅与价格波动
1.1相关品牌：贵州茅台
1.2事件回顾：
4月底，茅台集团正式换帅，张德芹回归任董事长。随后，飞天茅台酒价格出现波动，从巽风375开始，飞天标品从年初的2900多元到跌到年底的2200元左右，公斤装甚至跌破2000元，茅台采取多种措施稳定标品价格，包括调整投放量、加强市场监管等。除了标品以外，散花、龙茅、1935也是一路狂跌。
1.3简要评价：
茅台换帅为行业带来了新的关注点，价格波动则反映了市场供需关系的失衡。茅台作为行业领头羊，其价格变动对整个白酒市场具有重要影响。
2
行业业绩分化加剧
2.1相关品牌：全行业
2.2事件内容：
2024年，白酒行业业绩分化明显。头部酒企如贵州茅台、五粮液等保持稳健增长，第三季度业绩财报成为很多酒企甚至头部品牌近八年甚至十年来最惨的三季报，而腰部及中小酒企业绩下滑更加严重，部分品牌可能面临亏损甚至巨亏的考验。
2.3简要评价：
业绩分化是行业深度调整期的必然现象，缩量市场时代的业绩分化，反映了市场竞争的加剧和消费者需求的多样化。头部酒企凭借品牌力、渠道优势等保持领先，而中小酒企则需通过创新、优化结构等方式寻求突破。
3
去库存成为行业关键词
3.1相关品牌：全行业
3.2事件内容：
2024年，白酒行业库存问题凸显，从生产企业到经销商，各个环节都积压着大量库存。行业普遍面临去库存压力，部分品牌通过调整发货节奏、优化产品配送等方式努力降低库存水平。降库存、经销商抛货加剧了白酒价格跌跌不休的趋势，带来了去库存降价和厂家保价的矛盾，电商平台百亿补贴加剧了和头部名酒品牌的矛盾，需求不足动销不畅与厂家开门红的矛盾。
3.3简要评价：
库存问题是行业调整期的重要挑战之一。合理控制库存水平，避免过度积压，对于保持企业资金流转、提升盈利能力至关重要。面对本轮调整，厂家应主动降低预期，给经销商减压，一起渡过难关。同时也应看到，去库存大潮下，将会面临更加残酷的内卷。
4
高层人事变动频繁
4.1相关品牌：
茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、习酒等数十家企业
4.2事件内容：
2024年，白酒行业高层人事变动频繁，多家酒企董事长、总经理等关键职位发生变动。这些变动反映了行业在深度调整期中的变革需求和战略调整。
4.3简要评价：
高层人事变动是行业变革的重要信号。既有内部调整提拔，也有空降，既有行业内职业经理人空降，也有政府官员空降，既有二代上位接班，也有内部培养。新领导的上任往往带来新的战略方向和管理理念，对于推动企业发展、提升竞争力具有重要意义。
5
中度酒时代
5.1相关品牌：今世缘酒业（国缘品牌）
5.2事件内容：
在2024年，今世缘酒业旗下的国缘品牌凭借其独特的中度酒定位，成功引发了“中度酒王”现象火遍全网，行业头部媒体全数出击，酒类自媒体大咖纷纷加入“中度酒王”话题赋能加持。引发竞争对手的高度紧张，中国酒王五粮液也跟进推出了中度酒。国缘品牌的中度酒以其独特的口感和品质，引领了白酒行业消费的新趋势，标志着白酒行业正逐步进入中度酒时代。
5.3简要评价：
近三十年来，国缘始终专注致力于42度中度酒的酿造研发和推广，尤其是新一代高端浓香千元价格带的国缘2049在上海国际酒博会全球首发，进一步奠定了国缘品牌“中度酒王”的行业地位。这一事件体现了今世缘酒业的中度酒定力终于迎来了时代的风口。
6
市场严禁制售“特供酒”
6.1相关品牌：全行业
6.2事件内容：
9月19日，市场监管总局发布关于严禁制售“特供酒”的公告，从生产、销售、餐饮、广告、宣传、印刷等6个方面严禁各类生产经营主体从事“特供酒”制售违法行为。
6.3简要评价：
这一举措有助于维护市场秩序和公平竞争环境，打击虚假宣传和欺诈行为。对于提升行业形象、保护消费者权益具有重要意义。
7
中国酒曲探源工程
7.1相关品牌：仰韶酒业
7.2事件内容：
自2021年仰韶酒业首次提出“中国酒曲始于仰韶”的论断以来，其一直致力于酒曲文化的传承与发扬。通过连续几年举办“中国酒曲探源传承专家研讨会”、“中国酒曲文化与科技大会”等高端活动，仰韶酒业在白酒行业制曲源头的话语权日益稳固。2024年，围绕“中国酒曲始于仰韶”的推广进入第四季，仰韶酒业不仅深化了与行业内外的交流与合作，还通过“中国酒曲大会——仙门论曲高端访谈”等活动，成功将酒曲文化推向了新的高度，进一步巩固了其在白酒行业的领先地位。
7.3简要评价：
仰韶酒业通过持续推广“中国酒曲始于仰韶”的文化论断，不仅提升了自身在白酒行业的知名度和影响力，还促进了酒曲文化的传承与发展。这一事件体现了仰韶酒业对传统文化的尊重和创新精神，也为白酒行业的文化传承和创新提供了新的思路。同时，随着推广活动的深入，仰韶酒业全国化的进程也在加速推进。
8
三香鼎立格局
8.1相关品牌：茅台、五粮液、汾酒等
8.2事件内容：
2024年，酱香、浓香、清香三香鼎立之势形成。山西汾酒跻身行业前三甲，标志着清香品类的加速复兴。同时，茅台、五粮液等头部酒企也在积极推动三香竞合、共好，促进酒业品类繁荣和品牌百花齐放。
8.3简要评价：
三香竞合是行业发展的重要趋势之一。不同香型的白酒各有特色，通过竞合可以实现优势互补、共同发展。这对于提升整个白酒行业的竞争力和影响力具有重要意义。
9
中小品牌市场空间受限
9.1相关品牌：中小品牌
9.2事件内容：
在行业调整期下，中小品牌的市场空间受到进一步挤压。由于品牌力、组织力、产品力的劣势，市场渠道的把控力和话语权缺失，中小酒企面临更大的挑战和竞争压力，甚至面临被淘汰的险境。
9.3简要评价：
中小品牌市场空间受限是行业发展的必然结果。在激烈的市场竞争中，品牌力、渠道优势等成为决定企业生死的关键因素。中小酒企需要通过创新、优化结构、提升品质等方式积极应对挑战，寻求突破和发展。
10
行业加速数智化
10.1相关品牌：古井、今世缘、泸州老窖、国台等几乎全行业
10.2事件内容：2024年，白酒行业加速数字化数智化转型步伐。多家酒企通过引入智能化技术、优化生产流程、提升管理效率等方式推动转型升级。同时，电商平台也成为白酒销售的重要渠道之一，为行业带来了新的增长点。
10.3简要评价：数字化转型是行业发展的必然趋势之一。通过数字化转型可以提升企业的生产效率、管理水平和市场竞争力。同时，电商平台也为白酒行业带来了新的销售渠道和增长点，为行业的未来发展注入了新的活力。
总结与展望：
2024年，白酒行业在挑战与机遇中前行，经历了深度调整期。业绩分化、库存问题、高层人事变动等成为行业发展的关键词。然而，头部酒企依然保持稳健增长，浓酱清三香归位重塑行业格局。展望未来，白酒行业将继续面临激烈的市场竞争和消费者需求的多样化挑战。企业需要不断创新、优化结构、提升品质以应对挑战。同时，推进数字化转型打造新质生产力。白酒行业必将穿越周期，拥有更加美好的未来。