国台张博士履新沛华集团，搞得轰轰烈烈！
本来也没多大的事，弄得来员“大将”，沛华酒业难不成就立马变身成茅台酒业、国台酒业了？
不过，张博士确实是个“风向标”，自从他揭开了酒企“换将”的序幕，金沙、宝丰好像也忍不住了。
先是金沙范世凯升任董事长，李濮出任总经理，舍得副总裁王维龙出任金沙副总经理、营销中心总经理，后是红星股份总经理肖卫吾出任宝丰酒业总经理，首都酒业董事长杨建军出任红星股份总经理。
“换将”不会是换着玩的，要么是吹的牛”爆“了，要么就是业绩目标成了泡影，但换了人，就一定能旧貌换新颜了吗？
1
金沙“换人”，也是没法了
金沙归于华润麾下，本以为会迎来一波大爆发，毕竟大树底下好乘凉，如果所有的华润人都喝金沙，那最起码也能带来几十亿的销量。
可是，事实却并非如此，这闹心的业绩，不仅让侯孝海的白酒新世界黯然失色，还让金沙在原来的“小老弟”珍酒面前抬不起头，竟然反过来成为了珍酒的“小老弟”。
没办法，侯孝海也不好意思再占着金沙董事长这个“坑位”了。
于是，2024年2月7日，财务出身的魏强当上了金沙“掌门”。
让没有任何营销经验的魏强来“掌舵”金沙，当时，业内外就投来了大量怀疑的目光。
你说让没有白酒营销经验的范世凯来当金沙总经理，那怎么说人家在啤酒领域玩得还是很溜的，万一在日益“内卷”的白酒市场，他还能出奇招玩出个新世界来，但让长期在财务系统工作的魏强出任董事长，至少在专业方面，是找不到任何能让人信服的理由的。
而这些怀疑，貌似在不到一年的时间中，就得到了验证。
魏强上任后，业内就传出2023年金沙的业绩目标是增长40%，而在2024年12月10日举行的金沙酒业.摘要酒上游战略发布会上，范世凯总经理剧透的2024年增长率，却只有20%。
业绩缩水一半，总得有人来“背锅”，按照惯例，“掌舵人”魏强就成了那个传说中的“背锅侠”。
2024年12月5日，金沙内部传出消息，魏强缷任金沙董事长，范世凯拟兼任金沙董事长，卖啤酒出身的李濮任金沙酒业党委书记、总经理。
又是一个卖啤酒的来总管白酒的生意，业内外又是一片质疑，因为用人上犯一次错尚可理解。一个坑踩两次，就有点不可思议了。
或许正是考虑到了这样的质疑声，才有了白酒职业经理人、舍得原副总裁兼营销运营中心总经理王维龙的机会。
12月26日，据相关消息，王维龙已加盟金沙酒业，出任金沙酒业副总经理、营销中心总经理。
图为王维龙
生于1976年，能“掌舵”一个上市酒企的营销工作，王维龙的职业素养自不必说，肯定是属于人中龙凤中的龙凤。
只是从浓香突然跨到酱香，这频道转换是否稍快了点，毕竟浓香和酱香的运营逻辑都不一样，而且舍得的名酒底蕴也不是金沙可以比拟的。
或许，金沙是真的急了，或许它也没法了，只能先抓一个懂白酒的来试试，以弥补李濮的先天不足之处。
2
宝丰“换人”，王若飞的野心
从现在的目光来看，1985年出生的王若飞，也不算太年轻了。
因为“酒二代中”，金酱董事长汪传捷出生于1995年，郎酒总经理出生于1987年……
但在2015年就任宝丰董事长兼总经理的王若飞，当时可以说是创造了一个年龄奇迹。
全国接管十七大名酒之一的宝丰后，王若飞的系列“出位”营销动作，在非常传统的白酒行业，也可谓刮起了一阵旋风。
图为宝丰董事长王若飞
他早早地直面终端做市场，与消费者形成了良好的互动；
他大力推动市场营销人员年轻化，让宝丰的营销团队平均年龄保持在27岁，从而成为“嘴上无毛，办事不牢”的笑话；
他不找明星代言，学习格力董明珠，让自己成为宝丰的代言人，从而打破了白酒行业对明星的迷信
……
十年磨一剑，转眼王若全面接管宝丰已近十年，宝丰的变化也有目共睹。2023年，宝丰销售已破十亿，仅一个河南胖东来就给贡献了八九亿销售。
十亿，是一个品牌全面发力的关键节点，更是一个品牌向50亿、100亿进击的基础，可以说，从0到10亿，是一个品牌最最困难的时期，只要达到了这个点位，后面的发展，就会势如破竹。
而王若飞也是这样想的，只是一切也并未如此简单。2024年，在与浙江商源的合作中，据说还是亏损了几千万，而且效果有限。
这对王若飞来说，是一个巨大的考验，这也是宝丰全国化必要要跨过去的槛，但或许也让他有了改造团队的想法。因为原来的宝丰总经理为洁石集团内部选拔而来，对白酒营销这块也算是“外行”，而有更大梦想的宝丰，首先应该做到的是团队的专业化。
或许正是基于这样的考虑，白酒营销“老将”、但任红星股份十年总经理的肖卫吾，才有了在宝丰施展拳脚的空间。
2025年1月2日，宝丰酒业召开工作会议，会上，河南洁石实业集团总经理王腾飞宣布：经集团研究决定，自即日起，特聘肖卫吾担任宝丰酒业有限公司总经理，全面负责宝丰酒业经营管理工作。
新官新气象，肖卫吾在红星的十年，不能说为红星做出了巨大贡献，但也保证了红星的平稳发展。王若飞最终选择“老将”肖卫吾，内心肯定有他的盘算。
2024年，白酒深度调整继续深入，酱酒下滑严重，浓香保持稳定，唯一实现增长的是清香，据相关机构预测，是销售额上升了20%。
在这样的清香大利好下，作为三大清香名酒（汾酒，宝丰，黄鹤楼）之一的宝丰，自然迎来了发展的红利，如果此时不出击，打造清香第二极，又更待何时呢？
这应该才是王若飞力邀肖卫吾的核心原因了！
但愿肖卫吾能不负众望，托举起王若飞的野心，让豫酒振兴真正不成为一句空话。而至于国台张春新为何履新沛华酒业，应该也是为实现王仁果的酒业梦想吧！（张博士正式履新沛华集团，是苦事、甜事，还是挑战？）
总之，“换人”如“换刀”，希望酒业的这波换人潮，能换来酒业发展的新颜。