1月23日上午，习近平总书记在辽宁省沈阳市考察了沈阳大东副食品商场和大东区长安街道长安小区，了解当地节日期间市场供应、群众生活保障和优化便民惠民服务、提升居民生活品质等情况。有消费者发现，在新华社刊发的照片中，有来自光明的“大白兔”奶糖......
关于大白兔
“大白兔”诞生于1959年，是代表上海产业工人向国庆十周年献礼的产品。60多年来，“大白兔”是无数中国人儿时的美好回忆，是奶味纯正、奶香浓郁的甜蜜记忆，是相伴成长的快乐印记。“大白兔”集“中国驰名商标”“中华老字号”等荣誉于一身，作为国礼见证了中美友谊，成为两岸首次直航礼品开启了两岸甜蜜旅程，成为上海世博会糖果赞助商让甜蜜和快乐分享给世界。
“大白兔”始终秉承“快乐分享”的理念，将“传承”与“创新”融入品牌发展脉络，坚持品牌年轻化的策略，使老字号品牌焕发新活力，着力打造新时代国潮品牌的风貌，为上海的“四大品牌”建设发挥更为强劲有力的作用。
近年来，“大白兔”在全国设立销售中心，商品远销几十个国家和地区。同时，“大白兔”深耕旅游渠道，在机场、车站开设品牌专卖店，在北京故宫东门、上海中心、东方明珠、青岛乐客城等著名旅游景点都能找到“大白兔”的甜蜜与快乐。作为“上海名片”，“大白兔”积极推广“上海礼物”，打造“海派风景线”。
奶香依旧，快乐如常
打开红白蓝相间的包装、轻轻撕开薄薄的一层糖纸，就能闻到奶糖散发的甜蜜气息。长约3厘米、直径1厘米，这颗小拇指大小的奶糖，曾是中国家庭里茶几上的常客，更是几代人的童年记忆。
大白兔始终秉承“奶香依旧、快乐如常”的追求，在守护核心产品品质的同时不断推陈出新，从清新的酸奶味、丝滑的红豆味，到呛鼻的芥末味、浓郁的榴莲味……“大白兔”用16种口味奶糖成功赢得了消费者的心，并且积极拓宽糖果品类，开发“大白兔”牛轧糖、“大白兔”太妃糖，添补淡季市场，打造“终端活”。
跨界合作，国潮出圈
跨界让经典变成“网红”。“大白兔”坚持以年轻化为导向，在创新营销中打造“大白兔”品牌IP形象，持续创造新的亮点，使“大白兔”既“守得住经典，也当得了网红”。
“大白兔”积极和国内外知名品牌合作，为消费者不断制造惊喜。先后推出奶糖味香水、“大白兔”奶茶、“大白兔”牛奶、冰淇淋、奶酪棒、红色文创糖果盒等现象级产品。“大白兔”与游戏IP开展破次元合作，打造虚拟与现实的结合，共创在线“大白兔快乐乐园”，与潮玩品牌合作手办藏品，将中国老字号品牌的新活力带到全球各地的Z世代身边。
66年来，“大白兔”陪伴了一代代人成长，参与了百姓生活中的各个重要时刻，无论是新春佳节团聚还是分享快乐喜事，都少不了大白兔的存在。66年来，“大白兔”的发展也伴随着人民生活水平的提高，将品牌活力注入到人民的美好生活中，共同奏响幸福生活的乐章。
未来，“大白兔”将继续坚持品牌焕新与产品守正创新的双线并行，将“快乐分享”的品牌文化带向更多的地方。同时，“大白兔”也将探索更多可能性，与不同行业、不同品牌进行深度融合，为消费者带来更多惊喜和甜蜜，朝着“让市民离不开光明”的目标扎实迈进。
