仰韶彩陶坊与河南卫视的战略联合，定能以好内容+好品牌，持续抢占“大声量、全平台、多端开花”的流量先机，不断提升品牌作为高端文化白酒旗帜的品牌力和公信力。这也成为加速仰韶实现高端化、全国化战略布局，打造国民品牌认知度的又一解法！

近年来，春节作为开年第一个重要营销节点，一直是众多品牌竞相角逐的宝地。其中春晚，作为话题热度的制高点，不仅是权威认可和官方背书的象征，也是品牌口碑、美誉度、影响力提升的重要平台。因此，锚定“春晚”这一流量场，能够帮助品牌在春节营销中抢占先机。

在众多春晚中，河南卫视春晚的影响力堪比一线实力明星。据统计，2024年，河南台新闻短视频账号累计粉丝量超2.6亿，发布量77.9万条，播放量超1154.1亿，互动量超39.4亿，不仅稳居省级台首位，更具备了全国辐射的传播效应。

自2021年，仰韶就与河南卫视展开了深度的战略合作。也是从2021年开始，河南卫视“奇妙游”中国节栏目开始持续爆火，仰韶品牌也连续五年借助河南卫视的超级传播力，获得了巨大的品牌曝光量，从而占据了品牌营销的制高点。

作为抢占千亿级流量高地的赢家，仰韶之所以能够不断踩中河南卫视爆红的“风口”巧借东风，实现品效合一的传播目标，看似是偶然，其实内里都有一套合乎时势、顺应市场的底层逻辑：总结起来，就是仰韶作为真正有实力的白酒企业，它一直拥有敏锐的洞察力与前瞻性的战略眼光，以及长期聚焦文化战略的定力，这是强强联合的必然结果。

01

“深流”变“顶流”，战略共鸣造就超强buff组合 

2021年，堪称为河南卫视的破圈元年。

在2021年春晚《唐宫夜宴》节目受到广泛关注后，端午《洛神水赋》就霸屏各大顶尖的媒体社交平台和官媒平台，迎来了节目的持续高燃。此后，以文化复兴为突破点，“奇妙游”节目IP不断出圈，终于成长为今日的文化“顶流”平台。

然而台上一分钟，台下十年功。河南卫视“奇妙游”系列节目之所以能够成为现象级大爆款，同样也源于河南卫视连续十年，坚持对河南文化进行挖掘与创新，这才生产了众多有意义、有意思、有意境的文化精品，成就了“中国节日”系列节目的广为传播、广泛影响。

在这一点上，河南卫视与仰韶彩陶坊的成长路径有异曲同工之妙。仰韶彩陶坊从一个名不见经传的县级酒企，到如今的豫酒龙头，再到成为走向全国、走向世界的高端文化白酒品牌。仰韶彩陶坊对7000年仰韶文化的挖掘，同样也践行着“1米宽、1000米深”的“钻井”规律。

得益于仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光“一生只酿一瓶好酒”的专注，从2004年仰韶彩陶坊研发之初，它就以活化“7000年仰韶文化”为己任，专注「陶」的心智，深挖7000年仰韶文化的原力，打造自我香型品类第一。十数年如一日，无论在白酒产业发展的波峰与波谷，仰韶对文化的弘扬与深耕，始终不动摇。

战略的深度，决定了品牌爆发的宽度和高度。正是仰韶文化战略的定力，成就了有灵魂、有价值的仰韶彩陶坊，才有了“一亿河南人喝出来的好酒”这样的广泛口碑，并实现了连续多年高速业绩增长，成就了豫酒龙头的品牌高度。

因此，河南卫视与仰韶彩陶坊品牌因为文化战略的深度契合，在2021年才能实现战略合作，并组成了1+1＞2的超强buff组合，让仰韶成功吃到了赞助河南卫视，抢占文化流量高地的第一个螃蟹。

02

2025河南卫视春晚掀起巨量曝光，仰韶赢麻了！

2025年，为致敬首个“非遗版”春节，河南卫视为观众献上了《蛇来运转 万巳大吉——2025河南春晚》这道荧屏年夜饭。在河南卫视春晚正式开播之前，它就发布了诸多预热信息。除了25项河南非遗技艺的展示，还邀请了周深、岳云鹏、王源、刘昊然、杨丽萍、万茜、王宝强、李子柒、陈丽君、丁真等各个领域的明星、大咖嘉宾助阵。

消息一经发布，微博、优酷、爱奇艺、腾讯、B站、抖音、快手、百度等全网各大社交媒体平台就掀起了热烈讨论，并对河南卫视春晚展开了随处可见的热议话题。大量粉丝发文互动，众多媒体争相聚焦，各个领域自媒体分析报道，让河南卫视春晚的关注度直线飙升。节目一开播，#河南春晚##周深新歌麦田里的摇滚绝美高音##陈丽君戏歌一梦浮生#等话题词就持续霸榜热搜，这热度简直“杀疯”了！

而仰韶作为河南卫视连续五年的战略合作伙伴，仰韶彩陶坊的元素就一直潜移默化的渗透在节目场景细节中，2025年更有《我的酒友》这一专属定制小品，助推仰韶品牌热度直线飙升。依托河南卫视春晚这一国民级平台为引擎，仰韶彩陶坊也借助多重平台曝光，在终端市场获得了巨大的流量曝光和引流转化。

另外，2025年河南卫视还颠覆了春晚“只在一个晚上，只有一场晚会”的传统印象，“春晚季”的全新理念，将把中国人对于传统春节的重视和延续性展现出来。所以，接下来仰韶彩陶坊定会牵手河南卫视，持续抢占“大声量、全平台、多端开花”的流量先机，不断提升品牌作为高端文化白酒旗帜的品牌力和公信力，这也成为加速仰韶实现高端化、全国化战略布局，打造品牌国民品牌认知度的又一解法。

03

2025，强悍实力助力仰韶品牌势能全线突破

众所周知，近年来河南卫视能够在众多省级卫视中杀出重围，其核心就是它从来不是以“流量”为第一导向，而是凭借着强大的内容制作能力和创新动能，坚持用高级审美打造出高品质的文化内容，回馈给观众。

随着河南卫视关注度越来越高，仰韶彩陶坊时至今日，依然能够拿下这一国民顶级视听盛宴节目IP的独家冠名权益，并不是财大气粗，而是作为河南文化白酒品牌，它具有广泛的国民认知度、文化认知度、品质认可度的同时，还与河南卫视一样，自觉肩负着传承弘扬优秀传统文化的时代责任。

以这个春节为例，仰韶彩陶坊将今年的春节营销主题定为“非遗年·中国味”。对此，仰韶不仅发布了贺岁微电影《戏不能停》，身体力行的推广河南非遗文化遗产豫剧，更推出一系列有创意、有心意的优质内容，并进行全方位、多角度地传播，弘扬中国优秀传统文化。如打造“以非遗致敬非遗年”系列创意视频，借助AI技术，展示了珐琅、皮影、团扇、面塑等非遗元素；如深度融合河南18个地市的特色美食，深度传播河南文化；在海外，仰韶彩陶坊酒相继亮相“2025赞比亚中国春节庙会”“柬埔寨豫商联合总会2025新春联谊会”以及“中国驻韩国光州总领馆新春招待会”，致力让7000年仰韶文化真正活起来，火起来。

多年来，仰韶通过坚守诚信、执着进取、专注品质、创新实干的行动，已经成功将7000年悠久的仰韶文化，带出了博物馆走向中国消费者的餐桌，甚至走向了全世界。这是仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光带领仰韶团队，基于敏锐的市场洞察力、丰富想象力、开拓创新力、长远战略眼光和坚定战略定力，坚持16年所共同成就的结果。

无疑，品牌营销是一场旷日持久的战役，而仰韶团队，正是一支善于打攻坚战，打持久战，打胜战的尖刀力量。相信，在2025年，仰韶彩陶坊定能进一步以强悍的产品实力、团队能力、渠道动力、文化原力，持续增强品牌的市场穿透力，助力品牌势能全面突破，继续书写品牌发展的高光时刻！

文 | 美酒霞客  王静