目前，中国白酒市场已经进入一年中最为关键的春节营销战局，各大酒企纷纷亮出底牌、各出奇招之时，古井贡酒旗下的战略新品“年三十·和”，在竞争激烈的市场环境中强势突围。该产品抖音平台首发当日直播间，迅速冲上酒类榜单TOP5，上线4天抖音热销破万瓶，成为爆款级产品，打响了古井贡酒春节营销战的第一枪。

“年三十·和”一上市便迅速引爆市场，其火爆绝非偶然——产品以独特的文化创意精准切中“年酒消费”脉搏，不仅完美呼应品牌沉淀多年的年文化战略，更在行业整体承压的背景下，彰显出古井贡酒逆势而上、主动作为的魄力与引领力。

“年三十·和”的市场热度持续攀升

目前，“年三十·和”的市场热度已超出预期。

据悉，该产品1月8日抖音平台首发上线，在古井贡酒官方运营的电商平台中，抖音单个平台已热销超万瓶，目前现货售罄已开启预售模式，产品热度还在持续攀升。

同时，这款产品也引起了众多经销商的注意、行业大咖以及线下消费者的广泛关注。有经销商表示：“年三十”系列分为天、地、仁、和四款，其中【和】率先上市，定价200多元一瓶，既有高品质，也具备强仪式，符合大众消费对年酒的期待，有很好的市场基础。

马斐九频道创始人马斐表示：年三十·和精准开辟了“大众国民年酒”这一全新赛道，它完美平衡了品质感、仪式感和可负担性。

佳酿网创始人刘红增表示：年三十·和，是一款内容型、人性化产品，它将抽象的年文化转化为可消费、可体验的具体商品，也突显了古井贡酒在行业逆势下依然锐意进取、引领风潮的战略眼光与作为。

更有在各大电商平台和社交媒体的用户评价中，消费者普遍反映：这款酒看起来年味儿十足，一看设计就知道这是专为过年准备的酒，很有氛围感，而且是大品牌，价格适中，很想尝试“烤麦香”的味道！

从商业数据到行业认同，再到消费者情感共鸣，“年三十·和”已成功从传统酒类商品，升华为承载节日情感的家庭仪式介质。

三大差异性，构筑“立体护城河”

“年三十·和”之所以能在竞争白热化的白酒市场中脱颖而出，关键在于它构建了差异化心智认知、感官体验以及价值落地的三重体系。

1、“心智”占位差异性。

在中国人的文化叙事中，“年”始终是情感浓度最高的集体仪式。古井贡酒以十一年持续性资源投入，让“过大年，喝古井，看春晚”从营销口号沉淀为国民级文化习惯。而古井贡酒也从众多选择中升维为被文化记忆驱动的情感刚需，这种基于长期心智渗透形成的默认地位，构成了最具差异性的认知护城河。

2、“年风味印记”的独创性。

如果说心智占位是品牌的“软实力”，那么独特的风味印记就是其“硬支撑”。

2020年，历经十年科研淬炼的高端香型产品年三十，以独创的“烤麦香”风味，融合“五古”底蕴与“四曲三醅”、泥石二窖等复杂工艺，首次为“中国年酒”赋予了清晰可辨的感官印记。

这不仅是一次味觉技术的突破，更是将抽象文化符号转化为具体体验的关键一跃。通过“五古”底蕴与“四曲三醅”等复杂工艺的融合，产品让“年味”，在消费者的味觉认知中建立起独特的“风味产权”。这种既承载文化内涵又具备技术壁垒的感官创新，成为“年三十”最直接的差异化利器。

3、价值设计的创新性。

“年三十·和”的价值差异性，则体现在它用“高仪式感+高质价比”的完美方案，精准回应了大众市场的情感与实用双重需求。

设计上，“年三十·和”依然沿用了“灯笼瓶”，但瓶身又创新性融汇了剪纸、吉祥图案、红包等元素，形成一套不言自明的“年语”视觉系统，强化仪式感。更值得注意的是产品“天人合一，人和其乐”的品牌主张，使产品从家庭餐桌延伸至企业答谢、亲友赠礼等多元场景。

另外，200元价格带的布局，巧妙平衡了价值感与实用性。它以承载年度最重要的家庭仪式感的同时，又满足了“过年要喝好一点”的心理预期，还不会造成经济负担。这让高品质的年节仪式感，从少数人的特权，变为大多数家庭可及的选择。

当前，白酒行业整体面临承压，而“年三十·和”却能够凭借差异化的产品创意与价值主张，成功开辟“国民过年专属好酒”这一潜力巨大的心智赛道，更展现出古井贡酒对当代消费趋势的精准把握和生活方式的深刻理解：人们真正需要的不是一瓶酒，而是一种能够承载情感、连接彼此的生活方式。

这种以文化创新驱动市场突破的实践，体现了古井贡酒立足传统、面向未来的战略远见，这为正处于转型升级关键期的白酒行业，提供了一个兼具文化深度与市场穿透力的创新范本。

11年“年文化”战略深耕，铸就古井贡酒的“稳”

多年来，秉持“做真人，酿美酒，善其身，济天下”的核心价值观，古井贡酒一直将“年文化”的建设视作一项关乎文化自信与品牌使命的战略工程。

自2016年与央视春晚首次结缘起，十一年持续深耕，古井贡酒完成了三个层面的战略演进，构筑了穿越市场周期的“稳健”竞争力。

一是，将“年文化”从短期节日活动，升维为贯穿全年的完整战略体系，实现了“年”文化传播、“年三十”产品创新、“年”场景构建的三位一体协同。

二是，连续五年举办“年文化节”，通过线上线下融合，构建“场景体验-品牌共鸣-产品转化”的闭环生态，让文化变得可感知、可参与。

三是，长期投入最终沉淀为“春节-团圆-古井贡酒”的深度心智联结，使得年文化，成为古井贡酒独有的“文化心智产权”。

2026年央视春晚分会场落户安徽·合肥，古井贡酒不仅是春晚的老朋友，更是徽酒的龙头代表，中国老八大名酒，当全球瞩目的国民盛事与品牌的文化原乡相遇，这不仅是一场盛大的曝光，更是对春晚这一顶级文化IP的深度叙事和价值放大。

古井贡酒所贡献的，也不只是美酒，而是一份深入骨髓的文化认同，一种代代相传的身份印记，一个关于团圆与美好的仪式。

这份由十一年战略定力所培育的“稳健”力量，为中国消费品行业提供了一个深刻的启示：唯有回归文化本源，真诚服务大众，品牌方能在这场漫长的竞赛中，行稳致远，基业长青。