大年三十晚上看春晚，你可能发现白酒企业对央视春晚IP的争夺仍未放松。五粮液在魔术里露个logo，洋河承包零点倒计时，连演员衣服都像酒瓶子配色...这些酒企为啥宁可花几个亿也要在春晚"刷存在感"？
越难越要砸钱？酒企的"面子工程"
去年白酒确实不好卖——超市里促销堆成山，直播间天天喊"破价"，但头部酒企们反倒把春晚广告费涨了，图的就是"别人撤退我坚守"的形象。
比如五粮液今年撒出1个亿送酒，看似亏本，但其实每送一瓶酒就相当于告诉全国观众："看，我家酒值这个价"。洋河连续五年抢零点报时，就像每年除夕全国人民集体帮它喊广告词。
年轻人不看电视了，为啥还抢春晚？
现在年轻人确实抱着手机刷短视频，但酒企心里清楚：除夕饭桌上掌握酒瓶子的，还是家里管钱的长辈。就像长辈非要看春晚重播，酒企要的就是在全家团聚时混个脸熟。
不过他们也学聪明了：
把广告做成"扫码抢酒"，让看电视的人不得不掏手机；
小品里突然冒出广告牌，比直接念广告词自然；
连魔术师用的酒杯都印着logo...
意想不到的缺席：茅台为何退出春晚战场？
与五粮液、洋河等品牌的"春晚狂欢"形成反差的是，过去两年频繁亮相的茅台今年却悄然消失。2023年其身影还挤在春晚开场广告的酒企队伍里，2024年也出现在春晚前的品牌混战中，而2025年连主持人口播都未提及这个万亿市值的行业龙头。
当其他酒企还在争抢魔术道具上的0.5秒镜头时，茅台这次选择把数亿广告费揣回口袋。是看透了流量内卷的游戏规则，还是在憋大招？这场缺席比亮相更值得玩味。
说到底，春晚对白酒就像双11对电商，再难也得撑场面。
但光靠电视上这几秒，可能真不如直播间里喊句"家人们"管用。
就像你记得去年小品演了什么吗？
白酒企业也该想想，怎么让人记住点实在的。
