首登央视春晚，“国货之光”白象杀疯，康统巨头慌了吗？

2025蛇年春晚落幕，除了节目内容引发热议，观众席上频繁“露脸”的白象方便面、娃哈哈纯净水等民族品牌意外成为舆论焦点。

春晚舞台成国货竞技场，快消品牌争相从“流量狂欢”到“心智争夺”。狂欢背后，首次登上春晚舞台的方便面品牌白象成最大赢家？

首次登上央视春晚深度定制主题内容

娃哈哈凭借连续四年登台的“耐力”，以超大瓶装纯净水、冰红茶强化“国民饮品”标签，产品登上微博热搜前三，形成“话题即销量”的转化效应。

值得注意的是，此次是白象首次登上春晚舞台，其老母鸡汤面、香菜面等产品通过场景植入、明星口播深度绑定“温暖中国面”的国民形象，并以#今年春晚含面量太高了#话题登上热搜榜。

此次登陆春晚，白象食品实现了品牌与春晚内容的深度融合。不再满足于简单的广告曝光，而是通过节目定制、互动营销等方式，让品牌理念与春晚主题紧密结合。

例如，沈腾马丽主演的小品《金龟婿》里，用8盒白象香菜面作为重要道具，将情节推向高潮。

小品《小明一家》中，白象咔芝脆干脆面的丝滑植入简直就是量身打造。

小品、魔术等节目中的自然植入，让观众看到白象在生活中更多样的角色可能，进一步拉近品牌与消费者的距离。

不断推新白象以小众口味破卷

2023年5月上市至今，白象香菜方便面依然热度不减。新渠道让更多年轻群体关注到白象在产品端做的更新迭代。小众和猎奇口味的产品，恰恰弥补了白象线下销售终端数量的短板，借话题营销获得流量，并进一步引流到品牌本身乃至其他产品上。

据凯度消费者数据显示，2023年白象首次挺进消费者首选50强榜单，并成为增长最快的品牌，过去一年之间消费者触及数实现38%的高速增长，品牌规模也进入了大品牌的阵营，2023年获得348万新的消费家庭的购买。

去年底，白象更是一口气推出多款新品，其中“汤好喝”系列大单品共推出八款新口味，既有小众口味酸萝卜老鸭汤面、贵州红酸汤牛肉面、金汤酸菜鱼面、延吉辣鸡汤面；

又有更加新奇的口味，百香果味鸡汤面、椰子鸡汤面、苦瓜鸡汤面、泡椒鸡汤面，足以满足消费者的多样化需求。

将各种网络热门口味一网打尽，照顾消费者多样化需求。新品内容物依旧采用6小时慢熬高汤，0添加防腐剂，0反式脂肪酸，品质进一步升级。

同增29%市场份额增速超同行

日前，马上赢公布了2023年12月-2024年11月的方便速食类目中，市场份额增长TOP5集团相关数据。方便速食类目中，白象以1.58%的市场份额增长位居榜首，其同比增速达到了29%，同样位居榜首；今麦郎紧随其后，市场份额增长了0.46%，同比增速为17%；随后是康师傅市场份额增长了0.44%，但由于其本身体量较大，同比增速仅为3%。