热销山姆上市60天动销超8000万

前段时间，食品板发布文章“不止东方树叶，农夫山泉17.5°橙汁也入驻山姆，两瓶售价39.9元！”引发行业热议。

据悉，农夫山泉17.5°鲜榨橙汁在山姆超市迎来热销。春节期间，该橙汁连续多天稳居山姆APP新品榜榜首，更一度登顶风味果汁榜TOP1。

据了解，目前出货量若按39.9元/件零售价计算，这短短60天，预计销售额已突破8000万元。

积极拥抱新兴渠道

扎根赣南18年产业深耕构建竞争壁垒

农夫山泉在赣州投资的柑橘综合加工工厂，占地395.6亩。每年有近20万吨橙子在这里筛选、包装和榨汁。通过四大标准体系、34道作业流程、79类管控内容和148项监控细项，实现36小时从枝头到灌装的产业闭环。2016年，农夫山泉更是突破了脐橙榨汁的世界性难题。

中国果汁市场存在“双轨制”困局：浓缩还原果汁占据大半的市场份额，而NFC果汁受制于技术瓶颈和冷链成本，始终难以突破10%市占率。当前中国果汁市场人均消费量仅为美国的1/10，市场前景广大，随着冷链物流和消费升级双重驱动，像农夫山泉这种具备全产业链能力的企业正在改写市场规则。

18年来，农夫山泉的技术人员扎根赣州，从育苗选种到土壤改良，从规范农药使用到制定采摘标准，农夫山泉将自己与赣南4000多户果农的命运紧密关联。为发展当地脐橙种植，农夫山泉主动将橙子收购价格从几毛钱上抬至2.5元/斤，并同果农签订协议，按时保价收购。农夫山泉在赣南的合作果园面积达15万亩，在农夫山泉的带动下，4000多户合作果农平均每户收入近20万元，4万余果农获益。

正所谓有根的产品才有生命力。农夫山泉17.5°鲜榨橙汁成为山姆爆款不是偶然，是十年磨一剑的深耕。正如行业观察人士所言：“这场橙汁风暴吹响了品质消费的号角，产品的根系扎得有多深，市场天花板就有多高。”