春节后白酒5大特征，透露这些信号！

酒类 2025-02-19 12:13

1.高端白酒去泡沫显峥嵘。消费紧缩大环境下，2000元价格带消费场景消费者指名购买唯一选择：贵州茅台酒一枝独秀，1000元价格带的不二选择名酒唯有五粮液和国窖1573，一些二线品牌和区域名酒的千元价格带产品只能呈现符号意义，真实动销堪忧。

2.高性价比名酒洋河海之蓝、泸州老窖、汾酒以及光瓶红星二锅头/光良/光瓶西凤酒柳林酒等百元价格内高性价比纯粮瓶装酒迎来放量增长。针对这一现象，肖竹青认为二百元以上的大众酒就需要品牌社交面子属性支撑，需要以社会认知为基础的心理价位预期支撑，伴随着一线名酒渠道下沉降维打击，区域酒企生存空间将进一步压缩。

3.大量喝酒大户因为主业不景气转行卖酒，分化瓦解挤压了传统烟酒行的生意和流量。

4.管理层稳定的白酒企业，市场政策持续稳定。部分酒企管理层经常换将，就会造成“新官不理旧账”的局面：因为换人换政策，换个马甲重新压货就会导致渠道经销商很受伤，也会失去渠道信任。