日前，可口可乐、百事、雀巢、亿滋等六家外资食品巨头相继公布了2024年业绩。作为千亿级国际巨头，他们2024年整体业绩表现如何，中国市场又有哪些增长亮点？
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企业 |
营收 （亿元） |
同比 （%） |
净利润 （亿元） |
同比 （%） |
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雀巢 |
7371.95 |
-1.8% |
875.02 |
-2.9% |
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百事公司 |
6692.94 |
0.42% |
695.65 |
5.55% |
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联合利华 |
4620.1 |
1.9% |
485.5 |
-10.8% |
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可口可乐 |
3429.09 |
3% |
/ |
/ |
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亿滋 |
2655.27 |
1.2% |
1035.5 （毛利润） |
3.6% |
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Oatly |
60.04 |
5.2% |
/ |
/ |
（备注：以上业绩根据当天汇率换算成人民币）
从表格来看，作为国际性快消巨头，除了Oatly，其余5家年销售额均在千亿以上。其中，雀巢年销售额最高，2024年营收7371亿元，其次为拥有百事可乐、乐事品牌的百事公司，年销售额在6692.94亿元。
从增幅情况来看，雀巢2024年同比下滑1.8%，但实现有机增长2.2%，其余5家也均实现业绩的个位数增长。
业绩增长，增在哪？
从表格中可以看出，6家国际巨头2024年均实现了业绩增长。那么，2024年，他们增在哪？我们选取两家代表企业来看。
增在产品。2024年，雀巢集团的总销售额为914亿瑞士法郎（约合人民币7371.95亿元），同比下滑1.8%，但全年有机增长率2.2%。雀巢增长主要得益于咖啡、糖果和宠物护理业务；按地区来看，新兴市场和欧洲地区推动了集团在2024年的业绩增长。
增在提价。众所周知，亿滋旗下主要品牌有奥利奥、趣多多、闲趣、荷氏、炫迈等。其中，巧克力品类是亿滋的重要产品之一，而2024年原材料可可价格的上涨也令亿滋感受到了压力，不得不采用提价的方法来应对。从业绩来看，2024年，亿滋实现净收入364.41亿美元，同比增长1.2%，增长更多还是基于定价的调高。
此外，2024年，亿滋先是收购了中国冷冻烘焙龙头企业恩喜村的控股权，再是清仓了皮爷咖啡母公司的剩余股权。从财报披露来看，这两笔资产收购与出售为亿滋带来了不小的业绩贡献和收益。
中国市场表现如何？
咖啡、糖果业务增长显著
大中华大区在2024年每个季度的实际内部增长率均为正值，为增长打下了坚实的基础。这一表现得益于集团在关键品类中推动更快的创新，并调整深度分销和渠道策略，以捕捉新的增长机会。从大中华大区来看，集团的婴儿营养业务实现了高个位数的增长，是大中华大区收入增长的最大贡献者。这得益于雀巢能恩销售增长的推动，以及惠氏启赋产品增长势头的支持。
此外，得益于分销拓展和创新，特别是雀巢即饮咖啡的推动，雀巢集团在2024年的咖啡业务收入实现中个位数增长。在徐福记、脆脆鲨收入稳健增长以及新品上市和电商业务收入增长的推动下，糖果业务收入在2024年实现了中个位数的增长。
四季度重启增长，雪碧、芬达、美汁源销量均提升
在2024年上半年，可口可乐在华表现疲软，瓶装水、运动饮料等等品类接连下滑。但整体来看2024年，可口可乐中国市场表现可圈可点。
可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰在财报电话会议上表示：“尽管宏观环境存在不确定性，四季度中国市场仍实现了增长，整体业务展现出不断向好的趋势。可口可乐市场份额不断扩大，雪碧、芬达和美汁源的销量均有提升。过去的一年，我们的系统积极采取各项有效措施，包括加快冷饮设备的投放，并在重点渠道开展整合营销活动。”
7喜、佳得乐表现强劲
在大中华区域，百事公司2024年第四季度及全年继续保持了稳健的增长势头。其中，食品业务领域实现增长，进一步夯实了 GTM 能力和执行力。饮料业务领域，百事公司在零售市场的颓势中逆势而行。7喜和佳得乐日常补水系列创新产品表现强劲，持续创造消费热点。
中国市场实现高个位数增长
中国市场2024年全年和第四季度均实现了高个位数增长。新兴市场全年有机收入增长6.2%，增长动力来自包括中国在内的多个国家；糖果业务全年有机增长超7%，包括中国等在内的市场表现良好。
年营收8.38亿，餐饮渠道拓展成效显著
作为国际巨头燕麦奶品牌，Oatly在全球市场表现依旧增长，但在中国市场的表现微有下滑。数据显示，2024年Oatly大中华区收入为1.15亿美元（约合人民币8.38亿元），同比下滑7.8%。不过，2024下半年表现亮眼，得益于在餐饮服务渠道的扩展，大中华区在2024年下半年实现了强劲的两位数增长。
具体来看，餐饮服务渠道在大中华区收入中的占比持续上升，第四季度已达到76%，较去年同期的73%有所提升。同时，产品销量也实现显著增长，2024年第四季度，产品销量为3380万升，远高于去年同期的2510万升。
中国市场下滑中个位数
2024年，联合利华中国市场下滑了中个位数。财报指出，除了食品外，联合利华所有类别均表现疲软。
资料显示，联合利华旗下有五大业务板块：美容与健康、个人护理、家庭护理、营养和冰淇淋业务。其中，冰淇淋业务于去年3月宣布分离计划，预计将于2025年底完成。
